廣告公司策劃書
時間一溜煙兒的走了，工作已經告一段落了，我們的工作又將迎來新的任務和目標，此時需要提前做好策劃書了。那麼如何把策劃書做到重點突出呢？以下是小編整理的廣告公司策劃書，歡迎大家分享。
一、概述
這裡所說的廣告公司，主要是指以承接、承辦目標客戶各類活動為主，其他製作類業務為輔的綜合性廣告公司，有別於以媒體銷售為主的廣告公司，其服務範圍體可分為以下幾類：
1、廣告策劃：創意、設計、製作及釋出；企業形象策劃（企業CI系統、VI設計與製作）；
2、營銷推廣：新產品上市促銷活動的策劃與實施，會展活動服務的策劃與實施，產品社群活動的策劃與實施。
3、公關活動：公益、文體活動的策劃與執行，各種會議的承辦，各類慶典專案的承接，型文體活動的策劃和實施。
4、戶外發布：戶外高炮、燈箱等製作和釋出，各種廣告宣傳品的製作。
5、媒體代理：電視、電臺、報紙、雜誌等眾媒體的代理和釋出。
6、其他：畫冊設計、印刷、包裝、檔案整理、電子相簿等，以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。
廣告公司的業務包羅永珍，可以涵蓋很多方面，只要是客戶需要的，就可以承接，但必須要有所側重，凸顯專業性。
二、市場情況分析
當前的市場營銷，越來越注重品牌的競爭，品牌的塑造，離不開廣告宣傳。而且，越來越多的政府機構也開始重視自身形象，各種宣傳形式層出不窮。
廣告行業是一個“朝陽產業”，行業利潤率也比較高，特別是一些需要創意的地方，回報更是可觀。
不過，當前的廣告市場，競爭還是非常激烈的。主要體現在常規業務的低端競爭，以拼價為主要戰場，造成利潤率的下降。
三、廣告業務操作流程
1、面洽：瞭解客戶的需求，並拿到相關資料；
2、創作：按照客戶要求，進行創作，包括方案擬定、圖片設計等細節；
3、報價：根據方案所涉及到的專案，進行準確報價；
4、完稿：將文字、圖案、報價等彙總在一起，並裝訂成冊；
5、交稿：將整體方案遞交給客戶，並進行解釋；
6、跟進：與客戶進行緊密的溝通，及時更改方案內容，確保業務的拿下；
7、實施：簽訂合同後，開始進行各種準備工作，如製作、佈置、安裝等；
8、結款：業務執行完畢後，要及時將票據遞交到客戶，並落實款項事宜；
9、總結：每一次廣告業務的實施，都要留下相關資料，以備客戶查詢，同時可做為公司的業績儲存。
四、廣告業務分工
1、客服：負責承接業務，並擔任公司方面的聯絡人；
2、策劃：負責整體方案的規劃及報價；
3、文案：撰寫文字內容；
4、設計：根據文字內容配上合適的圖片；
5、實施：負責活動現場各種物料的製作、安裝和活動的執行；
6、財務：負責活動各種款項的收入和支出。
注：以上分工可兼項。
五、人員情況分析
1、客服（AE）：主要職責是對外接單，固定1-2人；
2、策劃：主要職責是根據客戶要求進行創作，並提交方案，固定1人；
3、文案：主要職責是根據策劃的思路確定文字內容，固定1人，也可由策劃兼任。
4、設計：主要職責是根據文案的內容創作合適的圖片，固定1人；
5、實施：主要職責是活動的`執行，固定1人，也可由策劃兼任；
6、財務：會計1人，可請兼職；
7、行政：主要職責是負責公司後勤、文員等工作，併兼任出納，固定1人；
綜上所述，至少需要4人。公司草創階段，可請人兼職擔任，透過網路及時聯絡，可以暫時解決問題。
六、場地情況分析
1、規模：場地可可小，既可以租用寫字樓的辦公室，也可以租用居民房，辦公室有40-50平方即可，居民房有二房一廳即可，約在50-70平米；
2、位置：在交通比較便捷的地段。
七、辦公用具情況分析
1、電腦2臺：一臺配置較高，用來進行平面設計；一臺配置一般即可，主要用來撰寫文案，以及查詢資料；（需配音箱、燒錄機）
2、印表機一臺：彩色噴墨，可加裝連供系統，主要選擇佳能、愛普生等品牌；
3、掃描器一臺：解析度較高，主要選擇佳能、愛普生等品牌；
4、數碼相機一臺：用來拍照，製作效果圖；
5、辦公用品：辦公桌、資料夾、裝訂機、打孔機、切紙機、計算器等；
6、活動工具：老虎鉗、剪刀、捲尺、電筆、膠帶等；
7、電話、傳真、寬頻等通訊系統齊全。
八、業務情況分析
1、目標：
(1）政府各部門的會議、諮詢活動，如婦女節、消費者權益日等；
(2）企業路演、開業、週年慶、新產品推廣、客戶答謝會等，主要是通訊、金融、飲料、手機等行業；
(3）承接畫冊、檔案整理等；
(4）策劃一些自我主導的專案，如各種選拔活動、體育類競賽等；
(5）其他製作類專案，以及媒體代理等（影片、平面、簡訊、戶外廣告牌、燈箱）；
2、方法：
(1）收集整理一些活動資料，並製作成冊或電子光碟，呈送給客戶，讓客戶瞭解我們的實力；
(2）尋找突破口，以比較優惠的價格承接一兩次活動，作為樣板，再開展新的客戶；
(3）必要的時候可以刊登一些廣告；
(4）透過網路釋出相關資訊；
九、報價系統分析
1、精確把握好報價，這是確保公司生死存亡的頭等事，堅決杜絕無依據估價；
2、在供應商環節一定要落實到位，儘可能拿到最優惠的價格，多尋找幾家供應商，並從中挑選比較可靠、比較負責任的公司合作；
3、報價時，一定要預留充足的利潤空間，以應付突發情況的出現。
十、投資金額分析（以3個月為週期）
1、場地租金10000元
2、辦公用品3000元
3、電腦2臺7000元
4、印表機1臺800元
5、掃描器1臺600元
6、傳真機1臺1000元
7、電話1臺800元（含寬頻）
8、註冊費3000元
9、其他用品20xx元
10、流動資金40000元
11、合計6820xx
十一、工作開展步驟
1、市場調查：充分分析廣告業的利潤率，具體專案見附表；（一週時間）
2、公司註冊：（10天）
3、公司籌備：落實廠地、置辦辦公用品等（一週時間）
4、尋找供應商：落實各種物料的供應商（一週時間）
5、業務開展：
注：以上工作可同步進行。
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