新廣告法 童星
步步高點讀機
自從“爸爸去哪兒”火了之後，天天、KIMI、森碟、王詩齡[微博]等小童星大熱，電視上一天能見好幾回。但從今天開始，電視、網路等廣告中將難見到不滿10歲的童星代言人——今日起實施的新《廣告法》規定，未滿10週歲的未成年人不得擔任廣告代言人。
參加“爸爸去哪兒”一類的親子真人秀，有一個莫大的收益，就是萌萌的孩子普遍受到公眾的喜歡，而且粉絲們不分年齡層次。接下來，節目中的孩子往往會接拍廣告，推銷兒童食品或者生活用品，他們的推薦往往更具說服力和鼓動性。據媒體稱，一個走紅的童星，其身價已經趕上二三線的.明星，甚至有訊息透露，有的孩子代言費已達7位數。
這筆代言費對於參加真人秀的孩子以及他們的家長，都是一個巨大的誘惑。所以，很多當紅的孩子出現在了螢幕和網路上。雖然也有部分家長把關，沒有讓孩子沾廣告的邊，不過，真人秀越辦越火，難免會有更多的孩子“子以父貴”，如果不管理，這個市場恐怕會越做越大。
為什麼要管理?媒體分析，兩條原因。一是幼童缺乏獨立判斷事物的能力，二是為了保護未成年人身心健康。
缺乏判斷能力，對代言產品的推薦就不可能有說服力，也許還會誤導受眾，出了問題，更沒法負責。保護未成年人，則是在避免孩子過早地沾染金錢，耗費精力，最後影響人生的正常發展。現在的風光，也許會給未來造成隱患。說白了，都是怕幼童變成棋子，任人擺佈，進而忽悠他人，害人誤已。
現如今，童星往往是因為參加親子秀節目一炮走紅而受到廣告商的青睞，他們本來在節目中傳遞的是單純、陽光、柔情、快樂的正能量，而代言廣告總給人感覺充滿商業氣息。
當童星頻繁地出現在各種廣告片中，電視機前的“小粉絲”們對這些童星的印象，也會從傳遞正能量的親子秀節目轉移到了商業性極強的廣告內容上。至於代言商品的質量、功效究竟如何，電視內、外的小孩子都沒有準確的認知。這不僅涉嫌誤導消費者，對童星的形象也不負責任。
不過，最重要的把握不在孩子，還在家長。廣告代言是不行了，演出未必不行。廠家和廣告商曲裡拐彎避開法律文字，把孩子拉進廣告裡，還是有可能的。這就需要明星家長們有定力，不要被眼前的利益蒙了眼睛，更不要唯利是圖，為了金錢去剝奪孩子正常的、健康的童年。即便是孩子，也該有自己的人生，他們不該被左右，過早地介入到成人的利益之中。這一點明星家長們一定要明白。錢可以放到以後去賺，美好的童年卻只有一次，千金難換。
從這個角度來說，雖然從短期來看，新廣告法斷了童星的一條財路，卻從更深層次保護了這些年少成名的孩子們，幫助他們遠離商品宣傳的銅臭氣，讓他們不必為自己一知半解甚至一無所知的東西負責。
那些普通孩子的家長也可以放心了，從此可以輕鬆地陪著自己的孩子看親子秀，不必擔心節目的“附加值”，至於自己的孩子吃什麼用什麼，也不用再聽童星的“廣而告之”。他們都是孩子，本來就不必“摻和”到這裡面來。
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