2014中國母嬰研究報告
《2014年中國母嬰行業線上資料洞察報告》為艾瑞系列報告，主要依據調研相關資料與行業訪談等對母嬰行業發展概況及分類、母嬰網購使用者屬性分析、母嬰網購使用者網路行為分析、母嬰產品典型品類網購銷量分析、母嬰線上平臺典型案例解析等方面進行深入分析。
報告目錄
1. 母嬰行業發展概況及分類
1.1 嬰童規模增長，孕嬰童市場基礎穩定
1.2 孕嬰童市場行業政策分析
1.3 孕嬰童市場定義及介紹
1.4 中國母嬰行業產品分類
1.5 中國母嬰行業發展歷程
1.6 中國母嬰行業零售渠道分析
1.7 中國母嬰行業線上平臺分類
1.8 中國母嬰網購平臺發展簡介
1.9 中國孕嬰童行業市場交易規模
1.10 中國孕嬰童用品線上交易規模
2. 母嬰網購使用者屬性分析
2.1 使用者畫像-性別年齡分佈
2.2 使用者畫像-學歷收入分佈
2.3 使用者畫像-平臺使用者屬性差異
2.4 使用者畫像-區域分佈
2.5 使用者畫像-網路服務使用偏好
2.6 使用者畫像-上網時間規律
3. 母嬰網購使用者網路行為分析
3.1 網購前行為-流量來源分析
3.2 網購前行為-搜尋行為研究
3.3 網購中行為-瀏覽頁面型別分析
3.4 網購中行為-品牌關注排行
3.5 網購後行為-流量去向分析
3.6 網購後行為-流量去向分析
4. 母嬰產品典型品類網購銷量分析
4.1 母嬰行業網購交易規模
4.2 奶粉線上交易規模-平臺分佈
4.3 奶粉線上交易規模-品牌分佈
4.4 奶粉線上交易規模-渠道價格分佈
4.5 尿褲溼巾線上交易規模-平臺分佈
4.6 尿褲溼巾線上交易規模-渠道類別分佈
4.7 尿褲溼巾線上交易規模-品牌分佈
4.8 iEcData方案體系
4.9 網購人群研究方法論
5. 母嬰線上平臺典型案例解析
5.1 本章要點
5.2 母嬰線上平臺間的關係
5.3 中國母嬰網站案例研究
圖表目錄
圖1-1 2006-2013年中國人口出生率
圖1-2 2006-2013年中國0-14歲人口數量及增長率
圖1-3 2010-2018年中國孕嬰童行業市場規模及增長率
圖1-4 2010-2017年中國孕嬰童用品線上渠道交易規模
圖2-1 2014Q2母嬰網購使用者性別分佈
圖2-2 2014Q2母嬰網購使用者年齡分佈
圖2-3 2014Q2女性母嬰網購使用者集中度
圖2-4 2014Q2 25-40歲母嬰網購使用者集中度
圖2-5 2014Q2母嬰網購使用者學歷分佈
圖2-6 2014Q2母嬰網購使用者家庭月收入分佈
圖2-7 2014Q2大專以上母嬰網購使用者集中度
圖2-8 2014Q2家庭月收入6000元以上母嬰網購使用者集中度
圖2-9 2014Q2不同平臺母嬰使用者性別分佈
圖2-10 2014Q2不同平臺母嬰使用者年齡分佈情況
圖2-11 2014Q2母嬰網購使用者區域覆蓋情況
圖2-12 2014Q2母嬰網購使用者網路大服務類別覆蓋Top15
圖2-13 2014Q2各平臺母嬰使用者日均瀏覽周分佈
圖2-14 2014Q2各平臺母嬰使用者瀏覽時間時段分佈
圖3-1 2014Q2母嬰網站使用者流量來源分佈
圖3-2 2014Q2母嬰網購使用者站外搜尋詞雲
圖3-3 2014Q2母嬰網購使用者站內搜尋詞雲
圖3-4 2014Q2天貓母嬰使用者站外搜尋詞雲
圖3-5 2014Q2京東母嬰使用者站外搜尋詞雲
圖3-6 2014Q2蘇寧紅孩子站外搜尋詞雲
圖3-7 2014Q2母嬰之家使用者站外搜尋詞雲
圖3-8 2014Q2貝貝網站外搜尋詞雲
圖3-9 2014Q2天貓母嬰使用者站內搜尋詞雲
圖3-10 2014Q2京東母嬰使用者站內搜尋詞雲
圖3-11 全站頁面總體型別分析
圖3-12 著陸頁型別分析
圖3-13 退出頁型別分析
圖3-14 2014Q2母嬰網購使用者關注品牌Top20
圖3-15 2014Q2天貓使用者關注品牌Top20
圖3-16 2014Q2京東使用者關注品牌Top20
圖3-17 2014Q蘇寧紅孩子使用者關注品牌Top20
圖3-18 2014Q2母嬰網站使用者流量去向分佈
圖4-1 iEcData-2014Q2母嬰行業線上交易規模
圖4-2 iEcData-2014Q2線上母嬰產品細分品類構成
圖4-3 iEcData-2014Q2奶粉線上交易額分佈
圖4-4 iEcData-2014Q2各B2C平臺奶粉交易份額
圖4-5 iEcData-2014Q2B2C平臺奶粉交易額品牌分佈
圖4-6 iEcData-2014Q2C2C平臺奶粉銷售額品牌份額
圖4-7 iEcData-2014Q2不同平臺型別奶粉銷售價格段分佈
圖4-8 iEcData-2014Q2紙尿褲線上交易規模
圖4-9 iEcData-2014Q2尿褲溼巾各B2C平臺銷售額份額
圖4-10 iEcData-2014Q2B2C平臺紙尿褲銷售額品牌份額
圖4-11 iEcData-2014Q2C2C平臺紙尿褲銷售額品牌份額
表2-1 2014Q2各平臺性別分佈集中度(TGI)
表2-2 2014Q2各平臺年齡分佈集中度(TGI)
表2-3 2014Q2各平臺學歷分佈集中度(TGI)
表3-1 2014Q2母嬰網購使用者小服務類別流量來源Top10
表3-2 2014Q2母嬰網購使用者小服務類別流量去向Top10
表4-1 iEcData-014Q2尿褲溼巾細分品類銷售額份額
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