專注女性營銷 AdTime釋出護膚品市場報告
據粗略統計，女性每年的消費額是男性的7倍，併成為市場上一個新的經濟增長點，同時女性也是家庭消費結構、消費方式的主要影響者和家庭消費品購買的主要實施者。
在消費市場日益成熟的今天，女性逐漸佔據了消費市場的統治地位。據粗略統計，女性每年的消費額是男性的7倍，併成為市場上一個新的經濟增長點，同時女性也是家庭消費結構、消費方式的主要影響者和家庭消費品購買的主要實施者。特別是在電商崛起的當下，女性也當仁不讓地成為網購的消費主力，併成為了大資料營銷領域中非常值得特別關注的群體。因為事實證明，大資料對於女性消費決策的影響力非常大。
針對於此，大資料營銷企業AdTime針對女性非常關注的護膚品行業，進行了多維度的細緻調研，從市場研究、消費研究、競品研究三方面入手，涉及了國內外多個化妝品品牌為調研物件，最終形成系統的行業資料報告。藉此深度洞悉女性的購買習慣和觸媒習慣，精準把握女性消費心理。
目前我國護膚品市場規模呈高速膨脹勢態，行業仍處於增長期。2013年護膚品類市場容量達910億元，是美容及個人護理用品中最大的子行業。2006-2013年的複合增長率達15.4%，遠快於美容及個人護理用品11.7%的增速。根據Euromonitor 的預測，未來5 年護膚品類將繼續保持10%左右的增速，預計到2016 年達到近1200億元的市場容量。
中國的護膚品市場吸引了眾多國際知名品牌的加入，護膚品前4位品牌的集中度為39.79%，市場集中度比較高，這是由護膚品行業的自身特點所決定的`，該行業沒有很強的技術和渠道壁壘，較容易進入，因而品牌間競爭激烈。
按照價位和目標消費群，護膚品品牌分佈大致可分為：大眾、中檔、高檔三大類。 外資品牌佔據中高檔市場，本土品牌佔據大眾市場，後者正在向中高檔市場發力。
資料顯示，網際網路人群的品牌關注仍以國外品牌為主，國產品牌中的相宜本草、佰草集表現出色。隨著、經濟能力的提高，越來越多的消費者傾向於在短時間內就能改善肌膚面膜產品，面膜的即時護理效果滿足了他們變美麗的迫切需求。
在消費研究方面，護膚品女性消費者高於男性，女性特徵明顯，佔據購買主導地位。消費者的使用年齡分佈比較平均，目標群體年齡段(25-39歲)佔比例35%，50歲以上的消費者需求減弱。消費者的平均月收入為4395元，美白類護膚品消費者的收入較之略高12%，月均收入4922元。二線城市受眾佔比最高，可作為護膚品品牌進行市場開拓的重點，三線城市次之。
在全國整體護膚品消費者中，接觸頻率最高的是滋潤功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的護膚品，消費者平均每週使用8次。滋潤系列的護膚品涵蓋各年齡段的消費者，需求美白功能的消費群體從20-40歲的年齡段也有比較大的需求。
護膚品消費心理描述：
護膚品使用者在觸媒習慣方面有較大改變，近年來，主要媒介接觸中，女性護膚品使用者更多接觸網際網路，網際網路接觸逐年上升。同時，雜誌依然是重要的媒介通路，但重要性逐漸有所降低。
在網際網路網站種類繁多的今天，電子商務網購類網站為女性消費者的健康美麗帶來更多選擇和便捷，女性/時尚類網站受到女性護膚品使用者青睞。
將所有傳播途徑綜合比較，口碑傳播對高階女性選擇護膚品的影響巨大，遠超過廣告;
一線銷售人員對高階女性的護膚品選擇也非常重要。
透過以上分析，AdTime報告得出如下結論。首先行業分化效應逐漸顯現，眾多品牌正在以各自不同的特點佔領市場。護膚品行業進入的企業眾多，競爭白熱化，資金投入高，市場更新快。中國廣大的地理區域使得高、中、低不同層次的護膚品都有相應分佈的規模化消費群體。而各護膚品品牌根據不同型別產品、不同季節、不同地區，針對消費者的喜好和需要進行必要的市場細分，實施細分化的品牌戰略是企業發展的必然選擇。隨著消費水平提高，消費者會依據需要選擇對應的專業功能性產品。如美白、祛斑、瘦身等專業護膚產品企業不斷在市場上創造一波又一波的衝擊波。
第二，本土品牌差異化迎來機會。據報告分析，國產品牌把握國內消費者的消費心理更加出色，例如定位於草本概念的本土品牌迎合了消費者對綠色、自然的需求，近年來開始脫穎而出。本土新興品牌切入細分市場的開拓和探索，採用“農村包圍城市”的發展戰略，選擇了聚焦三、四線城市的專營店渠道這一，發展比較成功。本土品牌雖然在營銷手段上與外資品牌存在一定的差距，但是在產品的原料和技術上並不落後。因此，高性價是一個較大的競爭優勢。
第三，網際網路是有效推廣手段。護膚品的主要消費人群為中青年女性，人群的年齡主要集中於25歲到39歲，佔比高於1/3，女性受眾約比男性多一倍。這群人對國產品牌的關注度不及歐美及日韓品牌。網際網路及雜誌對女性影響力較高，受眾的網際網路媒體圈分佈較集中。護膚品受眾的媒體圈分佈以網購類、女性時尚類和影片類為主，這三者是人群最喜歡光顧的地方。同時，不可忽視社群類媒體，許多國際知名品牌都在微博以及豆瓣的進行過推廣。
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