對食品類商業平面廣告的製作進行研究優秀論文
1 品牌文化定主題
鍾超軍談到，品牌文化是共生於品牌所定位的核心目標人群的，它所體現的是品牌聚集人群的價值觀，以及他們所共同擁有的人群文化。而筆者也認為，商品品牌文化體現著商品消費者的價值取向，商品廣告的設計必須與其現有文化相匹配。桃花姬品牌具有經典的視覺外觀元素，配方來自於元曲《秋葉梧桐雨之錦上花》："阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。 粉腮似羞，杏花春雨帶笑看。潤了青春，保了天年，有了本錢。"桃花姬作為東阿阿膠的品牌健康零食，可以起到美容養顏的功效，贏得了廣大女性的青睞。 依據上述品牌文化，筆者定位了《嫁"妝"》中的主題形象——美麗且愛美的年輕姑娘。作品意在突出，年輕姑娘愛美的心態，晦澀的神情，以至對桃花姬深深的依戀。
2 廣告圖片設計
攝影是以線條、 光線與影調為造型要素的一種用光藝術，以純粹的形象語言開闢了一個新的視覺審美領域。 《嫁"妝"》的創意設計是：即將揭開紅蓋頭的新娘，突然想到嫁"妝"桃花姬，故做張嘴添舌的動作。 極其隱晦的手法表達了女性朋友對桃花姬阿膠的深度依戀。筆者認為， 拍攝需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的慾望，拍攝人員須關注構圖、景深、光陰效果的處理等。 拍攝完成後，使用 Adobe Photoshop CS6 圖形影象處理軟體對圖片進行精緻地加工，運用修補工具修補臉部瑕疵，色階調式膚色、濾鏡進行美化等。 筆者堅持將現實與虛幻相結合，意在宣傳商品誘人的特點以及不可忽視用途。
3 色彩刺激定印象
色彩感覺產生的過程是物理、生理、心理的統一，是人腦思維活動的.產物，即 光—物—眼—腦 的過程 。 筆者認為 ，桃花姬廣告的作用在於充分表現廣告本身的吸引力，主要體現在以下三個方面。
（1）突出產品特色及設計理念，引起消費者的注意；
（2）充分展現廣告的內容，喚起觀者的情感共鳴，給人們腦海中留下清晰地畫面；
（3）著眼於品牌的力量，忠實於企業文化，為廣告本身樹立威信。《嫁"妝"》以紅色為主色調 ，易渲染出活潑開朗的出嫁新娘對美的摯愛。 各自的顏色程式碼。鄰近色的搭配，能產生較和諧的視覺效果，並呈現曖昧、朦朧的色相差別感。 此外，畫面大面積的暖色調能夠突出熱烈而喜慶的主題，同時高明度的色彩又令人感到輕柔亮麗。吸引注意、促進傳播、刺激消費、引起聯想、傳遞感情——這些都是色彩在廣告創意中特殊的訴求力。 設計一幅廣告，定要注意"總體協調、區域性對比"，色彩運用的成敗不在於色彩的數量，而是恰到好處，引起觀者的注意並引發興趣與思考。
4 精巧廣告語設計
廣告語是一種為表現廣告主題而創作的通俗短語，或者說是一種口號。詼諧幽默、耐人尋味、簡明扼要都可成為廣告語的特點，但必須突出重點，便於記憶和流傳。 站在消費者的角度上，廣告語更應是讀起來朗朗上口，並具有一定的號召力。"嫁妝 ，我只要桃花姬"是這則阿膠糕廣告的文字內容 ，女孩"嫁妝"，只要桃花姬！內容簡潔、語義明瞭的 8個字，強化了商品的功能，誠顯桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表現以下三層意思。
（1）桃花姬阿膠糕惹出嫁女孩的喜愛；
（2）桃花姬寄予了美好的祝願；
（3）可口的桃花姬為出嫁女帶來了美麗。廣告語的設計最終應該落腳在對於消費者內心需求，只有引起消費者情感的共鳴，物品才有可能成為具備有使用價值的商品。
5 圖文編排定效果
廣告設計的編排是指在廣告設計時， 以廣告主題的思想內容為依據，將各種視覺要素和構成要素，透過一定的形式美規律進行適當的視覺關聯與配置安排， 從而發揮廣告設計的最大訴求效果，將廣告的意義和情感迅速傳達給觀眾。桃花姬廣告的編排，筆者是在遵循廣告的基本編排原則上進行了二次的設計。
（1）商品廣告要素的統一 。 《嫁"妝"》作品結合商品品牌文化，實現了圖形、色彩、文字等要素的統一，確定顏色主調為紅色、人物形象為青澀的出嫁女。
（2）突出商品特徵。 《嫁"妝"》圖文結合，整體的視覺語言準確地將桃花姬美容養顏功效傳達給消費者。 圖文編排清晰明瞭，簡約的風格給人強烈的視覺印象的同時，著重突出商品的內容和特徵。
（3）畫面和諧平衡。 《嫁"妝"》整體風格一致協調，主題與文字之間相得益彰，畫面內容一目瞭然，核心突出，產生了奇妙的視覺效果。
6 結語
廣告型別多種多樣，表現手法各異，雖然最終目的是刺激需求，引導消費，同時也能反作用於企業，使之樹立良好的品牌形象。 商品廣告中，單一元素的有機組合排列 ，可以起到一定的藝術魅力、強烈的視覺美感，並引起消費者內心的真實情感以及需求，創造出經濟、實用、創新的廣告。
【對食品類商業平面廣告的製作進行研究優秀論文】相關文章：