平面廣告設計中視覺創新探討論文
創新是社會發展與進步永恆不變的主題，只有不斷地創新才能達到進步與革新的目的。創新是平面廣告設計最為關注的話題，藉助諸多新鮮的元素來豐富廣告設計，藉助色彩、圖形和材質等來衝擊受眾的感官，尤其是視覺神經，能讓人眼前一亮，充分發揮設計的功能性，讓受眾透過觀察來了解商品的功能、用途與效能等，把握視覺的創新性設計，能獲得受眾的廣泛關注，進而刺激經濟的發展。
一、平面廣告設計中的視覺創新的效果分析
1．傳遞資訊與內容通常情況下，人們在購買某產品或享受某種服務時，會根據其平面廣告的設計效果來進行選擇，其首先給消費者的印象就是傳遞有關的資訊與內容，其屬於訊號與資訊傳遞的一種語言，人們通常會相信眼睛所看到的事物和情景，可見視覺效果的關鍵性。在平面廣告設計中，設計理念應與相關的產品屬性進行有效的對接和統一，保證設計理念的一體化，設計要凸顯產品的特點、效能和獨特之處，利用創新性的視角將產品的細節部分充分展示出來，藉助色彩、圖形等的創新性設計來傳遞內容，具有重要的價值意義。
2．增強廣告的吸引力廣告視覺上的創新，有利於增強廣告的吸引力，獲得受眾足夠多的眼球與關注度，能夠深入民心。如今，人們的生活水平在不斷提升，審美觀也在不斷完善，更為注重精神與心靈上的追求，強調對新鮮事物與創新性事物的追求，且往往會被第一印象所感染。可見，對於產品來說，廣告設計的視覺創新很是重要。視覺上的創新，能讓整個平面廣告設計作品更加具有生命力與說服力，會對受眾的視覺感官神經產生衝擊，進而影響受眾的心理感受，提升整個設計作品的畫面感。
二、平面廣告設計中的視覺創新策略
1．創新廣告設計理念。透過對平面廣告設計的具體性分析，應注重視覺創新點的激發，運用創新性的廣告設計理念，實現平面廣告設計的規範化與個性化。平面廣告設計工作要凸顯藝術性，要充分了解受眾的需求，根據現代受眾對藝術的觀點和審美觀設定視覺創新的方向。在平面廣告設計中，應加入足夠的廣告設計理念。現系轉變傳統死板的廣告設計理念，設計師運用自己獨特的觀點和設計風格將整個廣告作品予以詮釋與最佳化，結合大眾化的欣賞角度來設定廣告方案。
2．增強圖形設計的創新性。在平面廣告設計中，廣告的視覺性創新很是關鍵，其中圖形的設計最為引人注意，強調圖形、造型設計的創新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設計師應根據所描繪的產品屬性來進行圖形的合理化設計，藉助圖形來傳遞產品資訊，同時以更具創意性與意境性的方式進行呈現。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設計圖示為古代人磨製香油的過程，人物的刻畫生動形象，具有濃郁的古典氣息，同時也充分體現了香油製作這項工藝具有悠久的發展歷史。與此同時，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油製作的純手工工藝，也是對中國文化的一種推崇與傳播。圖形的創新性設計，能給人以良好的視覺衝擊感，將圖形與產品屬性緊密結合，定能達到理想的設計效果。
3．充分發揮想象力。設計師在注重視覺創新性設計的過程中，應規範化的選擇合適的視覺性材料，藉助這些材料的敏感性與吸引力，提升人們的關注度，透過新增一定的想象力，來增強平面廣告設計的畫面感與立體感。想象力的發揮並不是憑空存在的，其會對廣告的主題予以良好的詮釋，要立足於產品的實際特點之上，禁止天馬行空思想的出現，注重將情感元素融入其中，增強視覺衝擊力與感染力。例如，針對牛奶的平面廣告設計，可將廣告圖示中的牛奶杯設計成人類骨骼的形狀，設計牛奶被倒進骨骼的廣告創意圖片。在該廣告設計中，既是對日常生活中人們喝牛奶方式的一種直接呈現，也是對牛奶作用和營養價值的充分體現。透過創意性的設計，既能將產品廣告設計的理念傳遞給受眾，還能以創新性的方式進行呈現，定能吸引大量的受眾，是刺激消費的`有效途徑。在平面廣告設計中，充分發揮想象力，設計師應融入足夠的情感，設身處地的從受眾的角度予以考量，及時掌控受眾的心理變化，進而設計出更具吸引力與震撼性的視覺效果。
4．發揚簡約清新的風格。設計師在設計平面廣告設計時，強調風格的簡約性是關鍵。透過市場分析與調查問卷，大部分人群都崇尚平面廣告設計的簡約性，無需用太過華麗的修飾即可獲得更具創意性的設計作品。強調廣告作品設計的簡約性，並不是缺乏內涵的表現，要簡約設計而不缺內涵，設計師應利用更為簡約、獨特的方式參與設計工作，以此來增強視覺上的美感，太過複雜的內容不一定能受到好評，其可能會喪失產品所要傳遞的基本內涵，打造簡約的廣告設計風格，能讓人感到舒服，定能獲得大眾的青睞與追捧。
三、結束語
綜上所述，對於平面廣告來講，視覺性的創新是彰顯作品價值的靈魂與條件，加強視覺效果的創新，應緊緊抓住觀眾的眼球，增強吸引力，適合現代大眾對創新性事物追求的特點，是平面廣告設計的精髓。為此，為了增強平面廣告設計的視覺創新性，應注重平面廣告設計的規範化，打破傳統的視覺呈現理念，發揮想象力與創新力，以提升平面廣告設計中視覺的創新性設計，增強廣告的影響力。
作者:孫立偉 單位:河南工業職業技術學院
參考文獻:
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