論平面廣告設計的中國傳統文化元素論文
在市場經濟高速發展的今天，廣告也成為了充斥人們日常生活的重要資訊來源。廣告——廣而告之，對於企業來說，要想在競爭激烈的市場中獲得長久地發展，就必須要充分發揮廣告的宣傳作用。所以在平面廣告的設計中，可以充分地運用中國傳統文化元素來進行修飾，這樣既可以滿足現代人的審美需求，還可以使中國的傳統文化得以傳承。
在平面廣告設計中運用中國傳統文化元素的意義
1.易於產生人們情感上的共鳴
如今的中國，隨著經濟的騰飛和綜合國力的增強，國人的民族自信心和自豪感也得到了進一步的強化。針對中國人民這種特殊的民族情結，可以將中國傳統文化元素與平面廣告設計進行融合，例如中國的書法繪畫、山水花鳥、亭臺樓閣、剪紙雕刻等，提升廣告宣傳的效果。而且，透過中國傳統文化元素來進行平面廣告設計，還可以引發受眾的懷舊之情，將文化與人民之間的情感聯絡的更為緊密。例如：成都文殊院宣傳畫冊，其廣告中的設計插圖便是以中國傳統的工筆畫來進行表現的，再以書法、篆刻等傳統文化元素進行輔助，使得“身棲何兮”主題更為突出。
2.易於彰顯廣告設計中的時代感
透過中國傳統文化元素來進行平面廣告設計，雖然可以有效地激發國人文化情感上的共鳴，但是由於東西方文化之間存在差異，所以，過於本土化的平面廣告設計無法在世界市場中進行運用。因此，要想讓中國的廣告宣傳獲得世界性的.效益，就必須先樹立一個正確的設計目標，不僅要充分弘揚民族精神和文化，還必須有“百花齊放”的“博愛”精神，積極促進各國文化之間的融合，使平面廣告設計更具多元化。所以，在利用中國傳統文化元素進行廣告設計的過程中，應該相容並舉，在以中國傳統文化元素為設計主體的同時，結合各個國家的多元化設計理念，使之更具時代風格。例如80年代設計的中國銀行標誌，其整體的造型是以中國的古錢幣為基準，將中國銀行的“中”字巧妙地結合在其中，寓意著中國哲學理念中的“天圓地方”，簡單大方，卻又不乏時代藝術感。
平面廣告設計中中國傳統文化元素的運用
1.書法藝術的運用
漢字作為世界上最古老的文字之一，有著其他文字無可取代的表意功能。漢字最早的特徵便是象形，而後隨著歷史的演進逐漸具有了獨立的性質，形成了書法藝術。書法藝術不僅可以充分地表現出中國文字形體、線條的優美性，還可以表達出作者內心的情感和中華文化的恢弘氣勢。將其應用於平面廣告設計，可以完美地將書法中的線條的靈動、筆體的力道與廣告設計中的體面分割結合。例如：我國的2008年奧運會的“舞動北京”的會徽設計，主體為北京的“京”字，用書法進行表述，靈活而又生動地刻畫出了一個正在舞蹈的“京”，這可以說是書法藝術與廣告設計、奧運精神與中國傳統文化元素相結合的典型案例。
2.繪畫藝術的運用
在我國，繪畫藝術歷史悠長。縱觀繪畫的發展歷程，其除了具備藝術欣賞價值之外，更能體現出豐富的時代文化內涵。我國諸多國畫大師的藝術作品都會帶有屬於各自時代的風格特徵以及中國傳統文化特色。同樣地，當人們在進行繪畫藝術作品的鑑賞過程中，也必然是以中國的傳統文化為基礎。因此，在平面廣告的設計中結合繪畫，便可以將廣告宣傳中的內在精神含義表達出來，增強其宣傳的表現力。例如當前社會上大部分的廣告設計都是以圖畫為主，文字修飾為輔，與單純以文字來表達內容的設計相比具有直觀性、形象性，能夠為受眾留下足夠的想象空間。此外，在繪畫藝術的運用中，注重色彩的運用、線條、細節的勾勒以及多樣化的表達形式，則可以使平面廣告設計更為豐富、創意表達也更為充分。
3.傳統服飾藝術的運用
中國，又被稱之為“衣冠禮節之國”。由此可見，民族服飾藝術在中國傳統文化中的重要地位。在幾千年的發展歷程中，服飾隨著時代的發展發生了重大的改變，不同朝代、不同地域，乃至不同階層的服飾都有著各自的特點。但不管是古樸的秦漢朝服飾，華麗的隋唐五代服飾，還是文雅的宋朝服裝，都散發著屬於不同時代的文化魅力。此外，以視覺的角度來觀察服裝設計，呈現出來的平面直線裁剪後的二維效果與平面廣告的設計方式相符合。其中，服飾上的圖案也同樣可以運用在平面廣告設計中，例如我國聯通的“中國結”樣式。同樣地，在平面廣告的顏色用度上，也可以以中國的傳統服飾顏色搭配為基礎，進行學習，例如：墨紅、蔥綠、檸黃等，不僅可以使得平面廣告設計更為和諧，還可以突顯出民族的風格。
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