寶馬汽車營銷策劃案
案例背景：
寶馬全新的BMW Vision ConnectedDrive於上海國際車展亞洲首發，全新的BMW更迷人、更實用、更資訊化，提供了更為創新的駕駛體驗。
專案分析：
強化了寶馬品牌創新、科技感、高效能的品牌形象以及個性，追求自由與品質的品牌主張。吸引目標群體參與車展活動並宣傳新的BMW Vision ConnectedDrive汽車。
廣告目標：
個性獨立、張揚、喜歡追求新鮮事物、高科技和享受生活，同時熱愛汽車，也有一定經濟基礎的人消費群，以男士為主。
廣告策略：
整則寶馬車展推廣案例的廣告採用iCast浮層與iCast標準視窗的廣告形式，大面積的展示，效果醒目，曝光效果佳，完全符合品牌性格和需求。廣告創意體現了寶馬品牌的品質和尊貴感。流動的車型線條展現新型寶馬的.時尚和動感，極具科技感的設計，簡潔明瞭的廣告標語也直接地起到了車展活動的宣傳作用。
廣告形式：
iCast浮層與iCast標準視窗
網站選擇：
站的汽車頻道和大型站
整體效果分析：
BMW之悅“今日預見，明日遇見”寶馬車展推廣案例透過iCast浮層與iCast標準視窗形式展現，廣告創意兼具時尚與科技感。此次結合車展活動的廣告宣傳為廣告主帶來了近150萬頻次的曝光量，對增加品牌曝光度和提升產品的知名度起到了良好的宣傳作用。同時吸引了近5萬名點選了相關連結，對新型寶馬感興趣的潛在使用者。
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