關於當代包裝平面設計中營造傳統文化情境範文
引言
我國傳統文化起源於幾千年前的原始社會，在不斷的發展中，我國傳統文化已經具有自己獨特的風格、深厚的文化底蘊以及鮮明的藝術精神。當代包裝平面設計主要來源於西方，在其中融入傳統文化，不僅能夠充分發揮東西方文化各自的優勢，同時也能夠為包裝平面設計開拓新的思路，進一步促進我國包裝設計藝術的快速發展。
1 當代包裝構圖設計中營造傳統文化情境
傳統文化中很多思想都能運用在當代包裝設計中，例如儒家思想的包容大度，陰陽五行思想的等級化、系統化等。設計人員在進行包裝設計時，可以充分運用這些思想進行構圖，例如在構圖中運用中庸思想。中庸思想中本身想要表達的便是不偏不倚，恰到好處。
因此，在構圖中，可以運用中軸線貫穿於整個設計圖，體現出萬事求中的觀念。運用對稱的圖案，使畫面構圖更加均衡，展現出穩重、圓滿的效果。這種對稱式的構圖在我國由來已久，例如喜字、風箏等，在傳統文化中，對稱多用於代表吉祥的圖案中，而在包裝設計中運用這一構圖方式，符合消費者的視覺規律，能夠使消費者將視線均勻地分佈在包裝各部分上，更容易選擇使用此類包裝的產品。
2 當代包裝圖案設計中營造傳統文化情境
圖案為人類歷史文化的發展奠定了基礎，是人類文明發展的源泉[1]。我國傳統文化中圖案經過長期的發展，已經形成了各自特定的象徵。例如蝙蝠因其諧音通福，因此在我國古代常用來作為福氣的象徵，五隻蝙蝠圍繞壽字形成的圓形圖案，也成為了五福捧壽的'象徵。
在當代包裝設計中，也對傳統文化圖案進行了廣泛地運用。例如常用作表示健康長壽的松樹、壽桃等圖案，經常被運用在適用於老年人的禮物包裝上；在中秋佳節親友互送的月餅禮盒上，常會用到傳統文化中的玉兔、嫦娥等圖案，既能提升產品包裝的精美度，同時又使人們感受到濃重的傳統文化色彩，僅依靠圖案就能瞭解產品的型別和用途。
中國傳統文化中具有以物傳情的說法，在當代包裝平面設計圖案中營造傳統文化情景，不僅能夠將產品中所要表現的情感、內涵充分展現出來，同時能夠增加產品的親和力，使其更易於被消費者所接受。而在產品的選購過程中，消費者也可以透過包裝上的圖案，選擇適合的產品，向收取產品的人傳遞自身想要表達的情感。
3 當代包裝文字元號設計中營造傳統文化情景
我國傳統文化中典型的文字元號便是水墨書法。大自然在古人筆下，透過不斷地概括、精煉、提煉而化成各種筆墨程式[2]。這些水墨符號中，包含了我國古代人民的傳統思想、日常生活、文化精神，具有豐富的韻味和情感。在當代包裝平面設計中，也得到了一定的運用。例如在某一品牌的汾酒包裝中，將其中的汾字設計成為水墨書法的形式，藍色的線條在白色的瓶身上溫潤流動，充分展現了水墨符號的抽象形態美，向消費者傳遞了一種生動、強烈的視覺情感，有效激發了消費者的情感共鳴。
同時，水墨畫的簡略構圖和空靈淡遠的審美情趣也可以運用在包裝平面設計中。設計人員可以在包裝上利用簡略的一個字或是幾個字，配上一處山石、睡蓮等小景色，為人們營造一片靜謐、悠然的情景，觸動消費者內心渴求平靜的願望。
4 當代包裝色彩設計中營造傳統文化情景
我國傳統文化中的色彩在運用上具有一定的階級限制，且每一色彩基本都有相應的含義。例如我國古代只有皇宮才能使用紅色和黃色。從古至今，紅色和黃色就是中華民族的吉祥色[3]。主要因其明度較高，更加吸引人注意，因此被人們作為喜慶、熱情的象徵。隨著時代的不斷髮展，紅色和黃色已經不僅僅限於貴族、國家統治者所用，逐漸開始深入民間，如民間剪紙藝術中就傳有紅配黃，亮晃晃的口訣。在當代包裝設計中，這兩種顏色也以同樣的象徵被廣泛運用，例如喜糖的包裝，往往都是以紅色為底，印上黃色的喜字，十分喜慶，引人注目。
我國傳統文化中慣用的五種顏色中，除了紅色和黃色，還有黑色、白色以及綠色，這五種顏色常作為一種對比搭配，突出喜慶的氣氛。
結語
我國傳統文化博大精深、源遠流長，為當代包裝平面設計提供了豐富的素材。設計者對傳統文化中的構圖思想、圖案設計、文字元號設計、色彩設計等的運用，既是對包裝設計的創新，也是對傳統文化的繼承，同時為消費者帶來了至高的精神享受，對我國包裝設計行業的進一步發展有著重要的促進作用。
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