婚紗廣告策劃文案
品牌名稱：心手相牽
廣告語：1.心相印，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣。
2.願得一人心，白首不相離。彼此心手相牽，就會白首偕老。 名稱詳解:
白頭偕老是所有新婚夫婦走向婚姻殿堂的誓約，心手相牽則是符合他們新婚之前的狀態，因此，心手相牽這個品牌名稱就比較容易被廣大的新婚者識記理解，從而達到廣而告之的目的。
產品介紹：
心手相牽婚紗以其獨特的復古時尚風格來獲得消費者的喜愛。多層次的褶皺，美麗的蕾絲，華麗的頭飾，變成一個美麗而精緻的新娘。美麗的白紗，鮮豔的花朵，精緻的蕾絲，精美的妝容，甜美的微笑，讓我們看到了幸福的輪廓，讓我們有了對生活新的希望，有了對美麗的無限綺想。
一、廣告物件：即將走向婚姻殿堂的新婚夫婦
目標人群分析：
1.年齡：主要集中在22-45歲之間的中高收入人群。
2.特性：追求完美、尋求個性、崇尚自由、講究品質，具有小資情調的一群人。
3.心理需求：著重價效比，講求舒心服務，在接受品牌文化及認同品牌的同時，更希望獲得超值效應。
二、廣告地區：全國一二線城市
首先在全國的一二線城市開展廣告宣傳攻勢，取得好的效果之後再深入到中小城市中去，在覆蓋全國範圍之後，把本公司的品牌推廣到國際市場上，竭盡全力打造國際時尚婚紗品牌。
三、廣告預期目標
1.塑造企業品牌形象
我們公司不僅致力於為廣大新婚夫婦提供優質的婚紗和攝影服務，而且還要塑造企業良好的品牌形象，創造屬於本企業的專屬文化，提高品牌知名度和美譽度。
2.婚紗門店銷售
在全國一二線城市大範圍開立婚紗門店，採用統一的管理模式，週末節假日可以透過一些促銷宣傳的活動來吸引消費者的注意。
3.婚紗攝影館招商
加盟各大城市的婚紗攝影館，把我們的婚紗新品及時地展示在其店內，而我們又能充分利用他們的攝影團隊，雙方互惠共贏，促進彼此之間的友好合作。
四、廣告活動的時間安排
1.前期投放大量的電視廣告
2.中期進行街頭活動宣傳和張家界大型活動宣傳
3.後期投放雜誌和廣播媒體廣告
4.網路廣告貫穿整個週期
五、廣告經費預算方案
1.廣告片的拍攝費用：5000元左右
2.電視雜誌媒體的投放費：10000元左右
3.廣播和網路廣告的投放費：5000元左右
4.在張家界的活動宣傳費用：10000元左右
5.戶外廣告牌的製作費用：5000元左右
六．廣告內容設計方案
1.電視廣告文案
廣告短片主題名：相約白首
故事簡介：
女主角小默是一個內心情感細膩的女生，從小夢想著長大之後能夠遇見自己的真命天子，偶然有一天她在自己的QQ郵箱裡面收到了一個漂流瓶，上面只是寫著12個字“此生只願執子之手，與子偕老”，如此溫暖人心的一句話，讓她抱著一顆好奇的心回覆了那個螢幕裡面的人，由此兩人開始熟絡起來，男孩的網名叫“相約白首”，他說他有預感回覆他的那個人一定是他今生能夠與之相約到白首的人，於是他們真的相愛了。故事的`最後，即使兩地遠距離的戀愛，但他們卻真的就如命中註定的那樣直到生命裡的白髮蒼蒼。
最後一首蘇芮的《牽手》緩緩在結尾處響起。
2.拍攝音樂MV
結合歌手魔喉石頭那首《心手相牽》，採用贊助拍攝音樂MV的形式，把我們的心手相牽婚紗應用到劇中主角的身上，在MV最後的贊助商中載上我們的品牌名稱“心手相牽”和LOGO標識。
3.在大自然的神奇饋贈之地——張家界（我的家鄉）舉辦一場大型的戶外宣傳活動。
活動主題：讓大自然見證我們永恆的愛情
口號：山無稜，天地合，才敢與君絕
活動內容：
1.與當地的旅行社合作，利用神奇的自然美景，為100對新婚夫妻拍攝全套婚紗照，並且安排他們在各個景區遊覽，用眾多的圍觀人群來造勢，吸引周圍旅遊者們越來越多的注意力。
2.舉辦一場新婚夫妻展示各自獨具魅力婚紗的秀，同步在湖南電視臺進行直播，創造巨大的媒體廣告效應。
3.結合張家界當地的少數民族特色，讓新娘穿上具有土家特色的民族服裝，新郎則還是穿著西裝，給人一種視覺上的對比和衝擊，讓消費者覺得我們的心手相牽婚紗能夠更加深入人心，貼近他們的消費心理。
七、廣告媒介選用方案
1.電視媒體投放廣告
電視廣告的優點是視聽兼備，表現形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響範圍廣，收視率高, 形聲兼備，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。心手相牽濃烈的品牌文化氣息，正需要這種能傳遞視覺聽覺衝擊的媒體工具。
2.廣播投放廣告
每天在中午12點—13點、下午18點—19點的時間段裡，連續播放心手相牽的廣告宣傳語“心連心，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣”，以期在廣大聽眾的心裡面留下深刻的品牌印象。
3.戶外廣告牌
在各地的民政局附近張貼巨幅廣告板，用其新穎獨特的方式喧賓奪主，吸引那些去民政局登記的新婚夫妻的眼球，並且還可以設定一個小展臺，讓他們能夠優先報名獲得婚紗攝影的優惠活動參與條件。
4.網路廣告
網路在年輕人生活中佔據的地位越來越重要，他們幾乎每天都要和網路打交道，所以這裡提供了一個很好的平臺，讓心手相牽婚紗更接近目標顧客。
網路廣告傳播迅速，便於接收最新資訊；互動性強，激發人們接受資訊的興趣；能進行完善的統計，便於跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設定網上點選問卷，可獲得目標顧客即時的反饋。而且製作成本低，更改靈活的，可以讓我們靈活調整廣告投放的策略。
廣告主要投放到各大生活服務類網站的首頁，如世紀佳緣網、百合網，還有我們企業的入口網站——心手相牽網(.cn)。
5.雜誌宣傳
結合當下流行的時尚雜誌，如《瑞麗》、《昕薇》、《時尚芭莎》，把我們的婚紗新品及時釋出到雜誌上，吸引廣大追求時尚的青年新婚夫婦的眼球。
八、廣告效果的預測和監控
1.從各大婚紗門店的每月平均銷售額來預測即將投放的廣告產生的效果。 2事前事後測定法
首先在廣告活動開始前，對品牌或企業的“知名”、“理解”、“確信”、“行動”4項進行消費者調查，這就是事前調查。然後，在廣告活動期間，定期反覆地實施同樣的調查。將每個時期的調查結果進行比較，以測定廣告的傳播效果。例如第二、三次調查於3個月、6個月後實施，那麼，用這兩次的資料與事前調查得到的資料進行比較。
3.廣告主題調查測試：
首先，從產品的角度考慮，調查人員要充分了解我們的婚紗特色，試穿和拍攝婚紗以瞭解我們產品的特點和其他有關問題。
其次，從消費者的角度考慮，調查人員要了解到消費者的看法與觀點，瞭解消費者的滿意與抱怨，具有什麼樣特徵的消費者是主要購買物件，消費者最想從這種產品中獲得什麼利益。只有瞭解了這些問題之後，廣告才能將企業產品的特點表達為吸引消費者的廣告主題。
4.廣告發布監控
主要採用媒介釋出監控。 我們採取以監播公司監播，電視臺監播帶為主，人員監播為輔的原則。以保證監播資料 的真實性。在廣告播出前3天我公司將以書面形式告知監播合作單位，通知其按“監播通知 單”的內容對新發布廣告實行監播，提供可監播區域監播報告，在非常規監測區域，我公司 會不定期派人調查監播，記錄廣告時段的廣告內容 、廣告位置及起止時間等，以確保電視臺播出證明資料的真實性。
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