商場店慶活動策劃方案
商場店慶活動策劃方案
目前，在xx，主要有xx集團、xxx大賣場、xxx三大購物廣場。其中xxx大賣場是xx本土化商超，在xx人心目中有不可替代的作用;蓋盛祥大賣場和xxxx都處於鬧市區，人流量 比較大，人氣上要強於xx。因此，xx集團2週年店慶 活動可作為一次向全市消費者集中展示xx集團形象，提升美譽度，進而擴大市場份額的機會，進行大規模的公共關係活動。
目前，商超的競爭主要體現在價格的競爭上，但低價吸引來的顧客往往“價值”極低，且很容易被競爭對手用同樣的方式搶走，所以，本次2週年店慶 活動應避免成為一次低價促銷 活動。
活動目的
1、慶賀xx集團進駐xx2週年了。
2、提升xx集團美譽度，擴大市場份額;培育一批忠誠顧客。
活動分析
商超經營追求人氣的聚集，追求消費者對商超產生忠誠感。因此本次活動應以消費者為中心，沒有消費者的支援，商超就很難生存下去，消費者總希望能“花最少的錢夠買到最好的商品”，因此可以把“回報”作為本次活動的主題，藉此來聚集超市的人氣、提升超市的親和力。
可將“回報”作為此次活動的主線，在整個活動期間透過各種渠道 、各個媒體與消費者進行互動溝通，藉機培育一批忠誠顧客。輔之以8月23日(時間待定)回報一中優秀教師活動、9月7日(時間待定)回報藥都人活動、購物抽獎等活動。
活動主題
xx2週年，回報無極限
五、活動內容
1、“xx2週年，同結生日緣”活動
凡XX年8月28日出生的兒童，由xx集團贈送厚禮一份，並授予該兒童終生“榮譽顧客”稱號
2、“xx2週年，回報無極限”之回報優秀教師
目前，在xx各大媒體對高考優秀的學生進行了大量的報道，而忽視了對優秀的教師的關注。但是對於商場，可能教師的消費水平要遠遠大於學生，教師具有良好的口碑和較強的傳播力。
xx集團靠近xx最好的中學——xx一中。所以選擇xx一中優秀高考教師作為回報的物件，將可以提升xx的形象，同時教師的傳播力將能帶來更多的消費者。
凡在xx一中XX年高考教師中精選10名優秀教師，每人贈送500元的購物券，並授予10名教師“榮譽顧客”稱號。並在8月23日在xx集團現場舉行“回報儀式”，到時邀請各大媒體進行現場報道，可以為2週年店慶 日進行造式。
3、“xx2週年，回報無極限” 幸運大抽獎活動
凡於8月18日至9月7日憑會員卡購物滿30元以上的消費者，即可獲“幸運大抽獎”的機會;普通消費者購物滿50元即可獲得同樣的機會。消費者只要憑商場小票到商場指定的地點進行現場抽獎即可。
獎項設定：
一等獎(1人)：價值約1000元的獎品。
二等獎(2人)：價值約500元/人的獎品。
三等獎(5人)：價值約100元/人的獎品。
四等獎(10人)：價值約50元/人的獎品。
五等獎(20人)：價值約10元/人的獎品。
4、8月28日2週年店慶 日
1)店慶 活動本身不能吸引消費者前來購物，吸引消費者的仍是其對超市的感受以及活動提供給消費者的各種“利益點”。因此，店慶 日活動簡捷大氣，不必鋪張浪費。
2) 活動內容：選擇部分供貨商於店慶 日在門前舉行適當規模的促銷 活動。
3) 現場佈置
a、在xx的主要街道懸掛多條過街條幅。
b、活動現場：現場主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、牆體垂幅、pop等(文字略)。
5、“xx2週年，回報藥都人”活動
1)、 “xx2週年，回報藥都人”活動可以和xx報(xx廣播電視報)聯合開展“首屆xx杯我和藥博會的故事 ”有獎徵文活動，活動內容如下：即日起至9月1日，將您對xx藥博會的'感想和有趣的故事 ，寄到xx報社來，我們將對優秀的作品在xx報(xx廣播電視報)進行刊載，並請相關專家 進行評選。
2)9月7日，對“首屆xx杯我和藥博會”有獎徵文活動的獲獎名單在xx進行現場揭曉，並邀請獲獎者到現場進行頒獎，邀請xx的知名人 士作為頒獎嘉賓，屆時xx的各大媒體會進行現場的報道。
獎項設定：
一等獎(1人)：價值約500元的獎品。
二等獎(2人)：價值約200元/人的獎品。
三等獎(5人)：價值約100元/人的獎品。
參與獎(不限)：價值約10元/人的獎品。
媒體宣傳
為使活動形成較大聲勢，活動應運用多種傳播手段(報紙、電視、傳單、pop等)，整合傳播。採用在店慶 前一週開始為店慶 造式，主要策略：
1、 報紙廣告 宣傳
和xx報(xx廣播電視報)聯合開展“首屆xx杯我和藥博會的故事 ”進行報紙宣傳。
在報紙上對2週年店慶 等活動進行告知宣傳，主要包括活動的時間和內容。
軟文：介紹xx集團的發展之路，所獲成就，完美的供貨渠道 帶給消費者以超值商品，先進的管理 模式帶給消費者愉悅的購物環境等
2、 電視廣告 宣傳
採用遊走字幕的形式對活動的時間和內容進行宣傳。
在店慶 日前後幾天做1鍾宣傳片：介紹xx集團展之路，所獲成就，完美的供貨渠道 帶給消費者以超值商品，先進的管理 模式帶給消費者愉悅的購物環境等。
3、 傳單宣傳
主要印製精美的傳單，關於店慶 活動的時間安排和活動內容;介紹xx集團展之路;商超內的特價和打折商品表，在xx市進行大規模的發放。
費用預算
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