2018廣告設計教學計劃
一、 培養目標
本專業培養適應社會主義市場經濟體制需要的德、智、體、美、勞全面發展的，掌握廣告設計與製作的基本理論與技能，適應媒體廣告設計與製作、廣告經營管理、廣告策劃創意工作崗位的高階技能型人才。學生畢業後能夠勝任廣告公司、設計公司、網路公司、公關公司、新聞廣告部門、影視製作公司的廣告設計、製作、策劃和管理工作;企業企劃部、對外宣傳部、資訊部的廣告設計、製作、策劃和管理工作。
二、業務要求
1. 知識要求
掌握必要的文學、哲學、法律、道德、政治、經濟、外語、心理等人文社會科學知識。
掌握藝術設計原理、廣告策劃創意原理、廣告文案寫作理論、廣告設計及製作理論。
掌握計算機應用基礎知識，計算機輔助設計方法，計算機網路知識，計算機排版設計原理，資料庫理論。2018
掌握外語詞彙、語法等知識。
2. 能力要求
(1)具有較強繪畫能力、美術設計能力;
(2)具有廣告策劃創意的基本能力;
(3)具有較強的廣告設計與製作、電腦廣告設計與製作能力;
(4)具有廣告文案寫作的基本能力;
(5) 具有計算機操作基本能力;
(6) 具有較強的計算機文字處理能力;
(7) 具備運用網路技術的基本能力;
(8) 運用資料庫技術能力;
(9) 運用現代辦公軟體的基本能力。
3、素質要求
(1)具有熱愛秘書工作、埋頭苦幹、實事求是、嚴格按照領導意圖辦事、認真保密的政治素質。
(2)具有運用紮實理論基礎、過硬的專業技能，準確高效完成任務的整體素質。
(3)具有應對龐雜煩瑣事務，服務性強的工作的良好的心理素質。
(4)具有健康體魄、高尚職業道德、把握專業動態、勇於創新的綜合素質。
三、專業主幹課設定
(一) 課程結構比例(見附表1.廣告設計與製作專業課程結構比例表)
(二)專業主幹課介紹
1.設計概論
以設計為主要研究物件，重點考察設計的特殊性和個別性，使學生掌握設計基本理論，並初步具有理解和分析設計理論知識能力。
2.設計基礎
主要包括平面構成、色彩構成、立體構成、圖案設計、美術字、手繪POP等基本理論及基本訓練。
3.平面廣告設計
主要包括版式設計、報刊廣告、招貼設計、包裝設計、書籍裝幀設計、VI設計等基本理論及設計訓練。
4.廣告攝影
瞭解攝影器材構造，初步掌握攝影用光，構圖和拍攝技巧，為廣告設計與製作打下良好的基礎。
5.計算機輔助設計
主要包括Photoshop、Coreldraw，並應用軟體進行平面廣告設計。
6.影視廣告設計
主要應用Flash、3D等設計軟體進行動態廣告設計，掌握動態廣告設計創作在視覺上的連續變化、主題廣告創作中每個畫面之間的動態關係，並能設計出較完整的動態廣告作品。
7.網頁廣告設計
本課程內容著重於網頁製作軟體的使用方法、技巧等，使學生了解、掌握網頁的基本製作過程和技巧，如網頁編排的構成特點、介面、基本型別、字型應用、色彩藝術、網爺的圖象和動態應用等，透過設計實踐培養學生設計出有較高藝術特色的網頁。
8.商業插圖
主要包括繪畫在商業廣告設計中插圖的'表現技法、應用及技法訓練。
9.廣告策劃
主要包括廣告策劃活動程式、涵義、原則和內容。掌握市場調查方法，根據企業主的銷售總目標編制廣告策劃書，並對廣告策劃效果進行預測。
四、學制及教學模式
全日制三年，大專，採用“5+1”教學模式。
五、專業實踐教學環節安排
實踐教學建立“課內實訓方案化，專業實習社會化、第二課堂多層次”的實踐教學體系。
(1)課內實訓強調以教學內容為依託，以編寫設計訓練方案為手段，倡導以學生為主體的啟發式教學，編寫設計訓練教材。
(2)專業實習注重社會實踐，組織學生參觀、考察，參加企事業單位實習，請專家做報告。本計劃教學實習從第二學期開始，每學期都安排一次，具體內容包括專業認識實習、社會實習、社會調查、畢業成果展覽、畢業模擬實習、畢業社會實習、相關專業班級聯誼活動，建立校外實習基地。
(3)利用學生課餘時間開展多層次第二課堂專業技能競賽和考核活動。即一年開展專業基礎表達、書法、設計大賽等競賽活動;二年級開展設計表達、課外習作、計算機設計軟體應用基本能力訓練和考核;三年級參加廣告設計師職業資格認證、相關設計軟體認證鑑定考試，使學生加強實踐動手能力，增強專業的社會適應性，實現雙證畢業。(見附表4.廣告設計與製作實踐教學一覽表)
六、考核形式
專業理論課如設計概論、廣告策劃課程，採取筆試方法進行考核，考核方式是考查，記分方法是優、良、中、及格和不及格五個等級。
繪畫基礎、設計基礎、廣告攝影、商業繪畫是學科基礎必修課中的以專業設計基礎為主的實踐性較強的課程，重視平時技能訓練，平時表現中作業完成情況以及學習態度等方面進行綜合評定，成績佔50%，其餘50%是在本學期所有作業中選出幾次較有代表性的作業進行專業水平評定，以上兩次成績評定綜合後計算出期末的總成績，成績按百分制計算。
平面設計、計算機輔助設計、影視廣告設計、網頁設計是專業方向必修課，是應用專業基礎知識和技能、專業設計理論為指導的專業設計課程，重視專業技能應用和個性創造，考核方式是考試，考核方法與學科基礎必修課課程(設計概論、廣告策劃除外)相同。
本專業要求獲得大專學歷證書的同時，還必須獲得：國家高等學校英語應用能力考試B級以上證書(包括B級);.取得國家高等學校計算機等級考試(國家二級)或取得計算機設計軟體相關認證證書;設計師職業資格認證證書。
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