廣告詩的特點

廣告詩的特點

　　廣告詩”本身就是詩，就是文學，“廣告詩”既然也是一種詩歌，那麼詩歌體廣告文稿的創作就要符合詩的規律，具體說應有以下幾個特點：

　　(一)要富有韻律美

　　詩歌是最富有韻律美的語言藝術，它以和諧的音韻、高低的聲調、鮮明的節奏，使讀者吟誦起來一唱三嘆，琅琅上口。

　　詩歌體廣告的韻律美和文學上的詩歌一樣，主要是由節奏、韻腳、雙聲、疊韻、四聲、連綿詞，以及詩行、詩節的排列組合，反覆、重疊、排比等藝術手法的運用等因素構成的。這裡的核心問題是節奏，其它因素是服從節奏和形成節奏的。

　　所謂節奏通常又稱為頓，它相當於音樂節拍。它是根據表現感情的高低強弱的程度和頓歇時間的長短而有規律地進行安排的。所謂韻腳是指押韻來說的，詩歌一般是在句末押韻。押韻是加強節奏、構成韻律美的重要因素，所以我國古人曾有“無韻不是詩”之說。

　　(二)要求語言凝鍊，耐人尋味

　　詩歌的語言要求高度凝鍊、集中，最富有概括力和表現力。因此，詩歌體廣告特別要注意煉字和煉句，用最少的語言表達最豐富的內容。如楊靜亭的《冰乳酪》最後二句“覺來下嚥如脂滑，寒沁心脾爽似秋”，其中“爽似秋”就頗耐人尋味。若“爽似冬

　　”就過於冷，消費者可能讀之生寒，更不敢食之；若“爽似春”，就過於溫，消費者會不感興趣。“爽似秋”，不溫不寒，更合消費者口味。

　　(三)要富有自由大膽的`想象

　　赫士列特說：“不論是對於自然事物的描寫或對天生情緒的描摹，如果沒有想象的渲染，都不足以構成詩歌最終的目的和目標。”赫士列特：《泛論詩歌》，《古典文藝理論詩叢》第一冊，第60頁。從一定義上說，沒有想象，就沒有詩歌。所以廣告人在創作詩歌體廣告時，要“精鶩八極，心遊萬仞”，浮想連翩，才能創作出好的廣告詩。如上例蘇軾的為饊子寫的廣告詩：“夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。”就充滿了想象力。作者把黃嫩光亮的油饊子想象成美人的環釧，而且這個環釧由於佳人春睡壓之而變形。

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