廣告設計應用實踐分析本科論文
由於社會主義市場經濟發展更開放、自由，商品交換的頻率在逐步增加，各類商品的市場競爭日益激烈，許多廠家想要樹立起品牌優勢，擴大產品的影響力，在此需求下，廣告行業應運而生。廣告本身就是一種傳播手段，而文化作為一種文化符號，自身也具備一定的文化內涵，現代平面廣告設計師要充分挖掘漢字這一綺麗的文化瑰寶，賦予其一定的現實意義。文字在平面廣告設計中的應用相對較為廣泛，不僅能夠增強戶告宣傳的效果，使企業達到宣傳的目的，而且有利於文字文化的傳播。
1漢字文化的發展背景
關於漢字的發展歷史，基於現存的古代文獻記載和現已得到確認的考古發現，至少有五千年了，而漢字起源的歷史就是中國古代文明的歷史開端，所以我們通常說漢族有五千年文明史。考古和文獻記載說明，漢字起源於新石器時代仰韶文化時期，大約公元前四千年，公元前兩千年開始進入字元積累階段，商代時期已形成相當系統的文字體系。漢字這個名稱，得名於漢族和漢朝，是當今世界上使用人口最多的文字，也是流傳範圍最大的一種文字。新中國成立，在20世紀50年代，組織專門機構對漢字的形音義進行了規範，俗稱“簡體字”，並一些工具書普及推廣，在這些工具書上並列簡化漢字和繁體字。簡體字在中國大陸、新加坡等東南亞地區使用，港澳臺等地區仍使用“繁體字”[1]。
2平面廣告設計中文字的型別與效果
平面廣告設計中使用的文字可以分為兩種型別，即：漢字與拉丁字，這兩種文字屬於圖形符號，經過不斷的發展與演變，從而形成了具有獨特魅力的文字體系。從漢字中仍可以感受到象形文字的魅力，其字型比較規則，呈方形，筆畫豐富、詞義深遠，在平面廣告設計中，漢字的應用要注重其形與意的結合，有效地結合產品的資訊與文字的魅力，提升表達的效果拉丁字是由26個字母組成的，透過字母的重組，形成不同的詞，從而對其進行使用，在平面廣告設計中，拉丁文字的應用要注重其整體效果[2]。
3平面廣告設計中文字應用的準則
平面廣告設計中，文字的設計與應用要遵循其準則，才能發揮文字的積極作用，從而提升平面廣告設計的效果。下文將闡述四點基本準則，旨在保證其應用的準確性，提高其應用的成效。可讀性。平面廣告設計中文字要具有可讀性，根據文字的規範，其筆畫不宜增減，其形態不宜繁雜。文字的可讀性，建立於文字簡潔的字形與完整的結構，讓公眾易於認讀與理解，進而實現文字在廣告設計中的'意義，並對產品的資訊傳遞。文字在平面廣告設計中是重要的，文字設計要合理、科學，保證之字應用的效果，在設計時，要儘量實現文字的清晰度與文字的合理佈局，逐漸增強文字的可讀性。獨特性。平面廣告設計中文字要具有獨特險，文字是廣告設計中重要的環節，遵循其獨特性，文字傳遞的資訊才能更加準確、生動，並讓人易於接受。文字的獨特主要注重設計的主題與接受物件，讓其設計具有針對性，從而滿足接受物件的需求。在平面廣告設計中文字的獨特性可以透過不同字型得以展現，如：深沉厚重的字型更適合於為運輸與機械等產品進行設計；談輕鬆圓潤的字型要以年輕人為設計物件可愛清新的字型可以設計學生用品。藝術性。平面廣告設計中文字要具有藝術性，透過藝術特色吸引公眾，實現對產品資訊的傳遞。文字的藝術性要求在設計中，要注重文字的美感，並讓其具有時代性，進而賈珍子的表達之字的藝術性，文字設計時要協調其形象性與裝飾性，使其儘量自然，給公眾帶來愉悅的享受。統一性。平面廣告設計中文字要具有統一性，要將文字形式與產品內容相統一，文字首先要根據產品的內容，在內容表達具體、完整的基礎上，進而再豐富文字的形式，讓其形式符合產品內容與表達的主題。在現代化的平面廣告設計中，文字形式多種多樣，在突出文字形式的同時要與內容緊密結合、高度統一。
4漢字在平面廣告設計中的表現手法
漢字有著形態的複雜性以及表意的廣闊性等特點，而平面廣告設計正需要這一特點來表達廣告中所要包含的寓意，正因為這一本質上的一致，平面廣告可以透過漢字所產生的視覺效果，引導廣告表現意圖，傳遞資訊，傳播文化內容，宣傳價值觀念，倡導生活方式，演繹意識形態等等，能夠在潛移默化的影響人們的生活，並且使得人們慢慢接受。漢字可以以字代圖或者以圖代字，這樣就使得漢字文化有情趣以及生命力。但是隨著社會文化的變化，為了滿足當代的生活的需求以及文化的需要，這一表現語言也隨之而發展，成為平面廣告與大眾溝通的橋樑，增強傳達的效果。
4.1結體化的表現手法
在漢字的形狀中，結體的造型獨特而複雜，有著一種形體美，這樣就可以使用增減或者改造之類的方法，改變漢字的形狀，將字態美化，使之變形，這樣漢字的每一個形狀或者新表情就會使得設計具有很明顯的特徵，具有個性，形成一種獨特而又新穎的視覺形象，用來突出顯示平面廣告的主題。
4.2圖形化的表現手法
漢字的本質就是一種特殊的圖形，具有圖形的美感，漢字的圖形化表示就使得漢字具有突出特色，這樣就能夠給人不同以及全新的視覺享受以及感覺。而在現代漢字圖形化的表現本來是是平面廣告設計師經常使用的創作素材，再在其中新增一點圖畫，字形合理的結合，重點突出漢字的圖案化，並且作為平面廣告的主體來進行處理，這樣的設計方法更能夠使主題變得鮮明，突出個性，準確會意。
4.3意境化的表現手法
在上面的兩種表現手法都是以漢字的形狀為主來表現而意境化表現則是採用民族傳統的元素要多一些。而對於漢字和傳統元素之間重構方法大多數是用外在的形狀來突出所包含的意思，使人們可以對在已有的漢字意境上再度深思，增強想象的空間，是漢字再度意境化，進一步來深化表現的主題。有人分別以“山”“雲”“風”“水”作為主題來表現漢字的意境化，這時的畫面是以水墨的漢字為表現形式，運用氣韻連線線條以及遒勁的筆墨，展現出寧靜以及純潔的意義，可以使人體會到山的“博大”、雲的“飄逸”、風的“無影”以及水的“靈動”，讓人們可以感受到言已盡而意無窮的情境，塑造了良好的意境以及氛圍。
5漢字在平面廣告設計中的運用
5.1創作的靈感
漢字的內涵融入平面廣告設計的意義
雖然現代平面的廣告設計是形成於西方，在我國進行消化以及吸收就要經歷一個過程，由於西方主義中心化的傾向，這樣就造成了西方標準成為通行世界的標準。於是我國一些平面廣告設計師為了實現國際化，與世界的設計接軌的，就盲目地用西方標準來規範自己的設計，只注重形式，而不注重內涵，所以就導致了達到的視覺效果沒有當初所設定的表現內涵。同時還側重強調傳統文化，認為傳統的圖形、文化的審美是群眾所喜聞的，就是最好的創作素材，從而就會拒絕吸收西方一些優秀的設計理念。這樣就因為東西文化的差異，而使西方的設計師無法理解東方的民族文化內涵，使得產生隔閡。
5.2選題的構造思路：漢字的選擇以及設計
確立創作的靈感以及方向後，就要收集資料，整合資訊，選擇要使用的漢字。因漢字是文化瑰寶和精神的家園。不論是從哪一方面漢字都能引起人們的聯想，給人美的享受，但是在確定好了選題的構造思路後，發現只是用漢字去突出主旨，無法體現豐富的內涵以及表達的理念。所以考慮到廣告作品本身作為一個載體，所能夠承受想像越多，給人想象的空間越大。
5.3設計的主題
在平面廣告設計中，其主題要鮮明並具有個險，文字的應用將突出其主題，選用適當的文字，對其進行處理，透過文字的應用，能夠讓人產生想象，併為之帶來美感，使公眾產生愉悅的感覺。雖然文字能夠全方位展現其主題，但存在一定的缺陷，不能全的表達其內涵與理念，透過文字想象，公眾將有效的理解其內涵與理念，從而提升廣告作品的效果。
5.4設計以及製作
隨著科技的進步，推廣了平面廣告發展，使其創意領域得到了很大程度上的發揮，為了要統一廣告作品視覺的衝擊力以及氣場的基調，使用了一系列的廣告創作中延展視覺的技巧以及方法，可以用相同技法進行不同組合，再加上加色彩、補色明度以及純度間和諧的對比，形成漢字的粗宋筆畫透疊和相切的色澤合理穿插，實現畫面虛虛實實的效果，呈現出了一種動態的感知。雖然這需要不斷試驗，才能產生創意理解上的共鳴。雖然筆畫在漢字中是很平凡的，但是還是可以在平凡紅中提煉創意，在平面裡創造不平凡，這既是技巧與形式的結合，也是思想滲透和文化交融。
6結束語
總之，文字是平面廣告設計中的重要元素之一，與圖形、色彩一起構成整個畫面。隨著平面廣告製作水平的提高，廣告設計對文字元素的要求越來越高。隨著社會的發展和時代的進步，資訊傳播、市場經營戰略成為企業增強競爭力的重要表現，而平面戶告對其發揮著重要影響。伴隨我國創意文化的發展，文字在平面戶告設計中的應用將更為廣泛。
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