運動品牌市場營銷現狀與發展對策論文
一、引言
隨著人們生活水平的快速提高，參與健身運動、努力提高自身身體素質這一生活理念已日益深入人心；在這一嶄新社會形勢下，我國群眾性體育運動也呈現出良好的快速發展勢頭，這不僅表現在參與體育健身運動人數的快速增加，而且還表現在人們參與體育健身活動形式的日益多樣化，由此帶來了前所未有的群眾性體育消費熱潮。當前，我國廣大民眾一項極為重要的日常消費就是進行體育商品購買；伴隨著我國不斷增加的大眾性體育消費群體，我國正逐步發展成為全球最大的運動商品銷售市場；正是基於這一點，致使我國成為全球很多著名運動品牌生產企業相互爭奪之地。眾所周知，進行商品銷售的一個主要途徑就是市場營銷，一個品牌商品，其市場營銷份額的大小，直接影響到這個品牌商品暢銷狀況，並直接關係到該生產廠家的生存狀況及發展快慢。從我國運動品牌市場營銷份額的調查過程中可以知道，長期以來在我國體育運動商品消費市場中一直佔著主導地位的是國外運動品牌，這對我國國產運動品牌的市場營銷帶來了極為不利的影響。所以，深入分析我國我國國產運動品牌的市場營銷狀況，並對其影響因素進行全面分析和探討，在此基礎上提出一系列有針對性的我國國產運動品牌的發展對策，這不僅可促進我國國產運動品牌市場營銷份額度的大幅度提高，而且還可帶來我國體育運動品牌產業的持續快速發展。正是基於此，以下在對我國國產運動品牌市場營銷現狀進行了分析的基礎上，就如何推進國產運動品牌的快速發展，提出了一系列有針對性的.對策。
二、關於我國國產體育運動品牌市場營銷現狀的分析
（一）品牌營銷策略與當前我國大眾消費市場發展特徵不相適應。如今，我國全民健身運動衣深入人心，在這種形勢下，人們對於體育運動用品，不管是需求量，還是需求程度，都在不斷提高，從而在我國各地逐步形成了大眾性體育消費市場；但是，就當前我國國產運動品牌的市場營銷策略來看，還沒有辦法做到與社會發展形勢形成有機一致，也就是還沒有辦法做到對當前所出現的全民健身運動這一大好形勢進行最大限度的利用，特別是在進行制定開發產品與市場營銷策略這一方面，還存在著很大的偏頗，所有的這一些，都極大地制約了我國國產運動品牌的快速發展，都有待今後的進一步提高和大力完善。
（二）營銷手段對電視媒體過於依賴。眾所周知，電視廣告的一大重要功效就是可有效提高商品的知名度，但商品營銷手段並非只有電視廣告這一種。當前，國產運動品牌為促使其知名度得到有效提高，往往把電視媒體作為其最為重要的營銷手段，例如，為搶佔央視黃金時段往往不擇手段，以此來進行規模龐大的電視廣告宣傳；此外，國產運動品牌另一個極為推崇的營銷手段就是千方百計聘請諸如科比.布萊恩特等知名明星來為其產品代言。這種不惜重金的營銷手段，無疑對企業的進一步發展帶來了極大的經濟負擔。
三、關於國產運動品牌市場營銷的發展對策研究
（一）與時俱進改變市場營銷理念，力求制定出具有中國特色的市場營銷策略。當前，由於國際知名運動品牌對國內外市場所帶來的衝擊日趨加大，從而帶來了日趨激烈的市場競爭；面對這一新形勢，國產運動品牌一定要與時俱進地對營銷策略進行有效調整，努力探索出一條與我國國產運動品牌發展相適應的營銷途徑。這可從以下這些方面做起：第一，在進行產品開發過程中，一定要重視研發那些高性價比的產品，以此來有效滿足我國不斷增長的體育消費大眾全體的消費需求。衡量產品是否實用，其重要依據就是價效比；一定要有效扭轉過於“跟風”國際名牌產品但卻無法有效保障其質量和效能的這一傳統國產運動品牌的開發理念。例如，有位消費者曾花500元和300元人民幣買了同一款式的阿迪達斯和安踏籃球運動鞋，結果發現，在穿著感覺上，國際運動品牌阿迪達斯要遠遠超過安踏這一國內運動品牌，這就是為何消費者寧可多花一些錢也願意購買國際運動品牌商品的原因。因此，有效促使產品價效比的大幅度提高，這直接關係到國產運動品牌的發展與生存。第二，在開發產品過程中，一定要有效融入具有中國特色那些因素。例如，在最近一屆倫敦奧運會上，我國國內知名運動品牌安踏公司就做得相當成功，他們把具有中國特色的諸如“龍”圖案等元素有機融入到我國奧運代表團的運動服裝上，以此帶來了這類產品的熱銷。因此，有機融入具有中華民族特色的元素，可為我國國產運動品牌在營銷策略的制定過程中提供一定的參考作用。
（二）以全民健身運動的快速推進為契機，制定出能有效滿足大眾消費需求的一種全新營銷策略。目前，我國正由世界體育大國向世界體育強國邁進，不管是社會體育的社會功能，還是其戰略地位，都得到了極大的提升，這就帶來了社會公眾對體育運動產品需求的不斷增長。面對這一新形勢，我國國產運動品牌在制定營銷策略時，一定要把全民健身運動這一社會功效進行充分利用，立足於大眾體育消費群體，使所制定的營銷策略切實能有效滿足大眾體育消費群體的消費需求。此外，對於大眾運動產品，還要繼續加大投入和研發，努力走出一條與我國國產運動品牌發展相適應的營銷之路。
四、結束語
總之，要扭轉當前國產運動品牌市場營銷的這種不利現狀，作為運動產品公司領導層，不僅要與時俱進轉變市場營銷理念，力求制定出具有中國特色的市場營銷策略；而且還應緊緊抓住全民健身運動快速推進這一有利契機來制定出能有效滿足大眾消費需求的一種全新營銷策略，這對於我國運動品牌營銷市場的有效淨化及實現國產運動品牌的持續快速發展，均具有極為重要的意義。
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