企業中秋節營銷宣傳活動策劃案例參考

企業中秋節營銷宣傳活動策劃案例參考

　　企業中秋節營銷宣傳活動策劃案例參考

　　活動背景：

　　為了加強公司品牌的宣傳力度，增加使用者粘性，恰逢中秋佳節是菸草行業的旺季，為了搶抓節日銷售高峰，引領消費，吸引更多新使用者的加入。中秋節菸草消費者主要目的為2類，一類是自己消費，一類是送禮。為了更好的迎合消費者的消費需求，開展買好煙送好禮的活動，讓消費者送禮自用兩不誤。此次活動更為了推動高階香菸的消費潮流，讓人們意識到抽菸要對自己負責，抽菸就要抽好煙，送禮就要送體面！

　　活動主題：

　　中秋送“豪”禮，好煙配好茶！

　　活動目的：

　　1、 吸引消費者買菸掃碼，增加銷售額

　　2、 增加平臺的活躍度，訪問量

　　3、 提高品牌知名度，回饋老客戶

　　4、 吸引新使用者加入，增加粉絲量

　　活動時間：

　　20xx年9月1日——20xx年9月30日，為期一個月。

　　活動內容：

　　1、 你買菸我送茶，中秋佳節喜團圓

　　活動期間，凡在積分商城購買產品的消費者即可參加活動。一次性消費（xx元），即可獲得茶葉禮盒一套（高階茶葉禮盒）。

　　2、 中秋消費，雙倍積分。

　　活動期間，凡是在積分商城購買任意產品，即可享受雙倍積分。後期積分可在商城兌換相應的產品。

　　3、 新使用者特權：10元嚐鮮

　　活動期間，任何註冊的新使用者都可享受以10元購買高檔香菸一包（指定產品，可選擇新產品或者當季促銷品牌）。

　　4、 金秋回饋，天降紅包

　　活動期間，所有2016年9月1日前註冊的使用者均可收到100元紅包，紅包組成為滿200減30券2張，滿100減15券2張，滿50減5券2張。

　　5、 掃碼有驚喜，“豪”禮送不停

　　活動期間，商城購買任意產品即可享受一次抽獎機會，掃描煙盒上二維碼可獲得多一次抽獎機會，微信分享朋友圈即可多獲得一次抽獎機會。（購買商品結算一次就有一個抽獎機會，買的多機會多），抽獎頁面為微信轉盤抽獎。。

　　獎品設定：

　　捲菸禮盒、品牌打火機、普通香菸一條、香菸過濾嘴、代金券（下次消費可抵扣）

　　媒介推廣：

　　1、 透過微博、微信、QQ空間等社交媒體，釋出活動內容，讓消費者分享和參與。

　　2、 透過豆瓣、貼吧、網站論壇等社群媒體釋出活動內容，提高傳播人群，加入微信連結，

　　直接引導使用者進入活動頁面。

　　3、 透過搜尋引擎等網路推廣方式釋出活動內容，引導客戶進去活動頁面進行消費。

　　4、 透過微博微信紅人，結合時下熱點問題進行紅人推廣（如papi醬抽菸事件）

　　活動排期：

　　一、活動前期準備：8月1日—8月15日

　　1、8.1-8.3，完成活動方案細節的修改，最後制定所有時間節點、贈品數量、活動預算等） 2、8.4-8.12 活動物料的'準備，包括頁面設計、海報、宣傳單、產品庫存、贈品採購、微信抽獎功能設計（無it可選擇購買軟體）

　　3、8.15-8.17 活動頁面的測試，產品頁面陳列檢查，微信抽獎平臺的可操作性檢查，前期頁面技術性問題的檢驗

　　4、8.17-8.31 活動前期推廣，包括公眾平臺，積分商城、微博、論壇等一系列宣傳媒體釋出活動內容，預告，吸引更多消費者活動期間來參與。

　　二、 活動期間跟進：9月1日—9月30日

　　1、及時檢視每日的銷售情況，並檢查庫存和獎品數量

　　2、關注消費者反饋，有任何問題需要在活動期間及時調整

　　3、活動進行期間，注意商城和活動軟體是否運營正常，如出現問題需要及時進行維護

　　二、活動結束的總結：

　　1、 活動結束後，根據活動的效果總結方案存在的問題和建議

　　2、 主推品和贈品的合理性，為下次活動積累經驗

　　3、 活動的程序時間上的安排是否合理，如果不足指出在下次活動中進行有效的改進。

　　活動預算：

　　目前沒有具體的產品價格，所以無法做預算和投入產出比。

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