宣傳片策劃方案（精選18篇）
為了確保事情或工作有序有力開展，預先制定方案是必不可少的，方案是書面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是小編收集整理的宣傳片策劃方案，供大家參考借鑑，希望可以幫助到有需要的朋友。
宣傳片策劃方案 篇1
一、STP戰略分析
如果一個詞可以概括中國的城市宣傳片現狀，“浮光掠影”是再恰當不過的。從第一部宣傳片誕生到今天，十幾年來，中國的城市宣傳片並沒帶來多少出其不意的驚喜。
1、市場細分——Segmentation
2、按消費者年齡：青年對城市新鮮和市民生活訊息、中老年人對閒適生活的嚮往和對故去生活點滴的追憶
3、按消費者生產生活區域：成都本地人、非成都地區人按消費者消費目的：尋求旅行指南、尋覓投資商機、
4、按消費者接受資訊方式：報刊雜誌廣播電視等傳統媒體、網際網路行動網路等新媒體
5、目標市場選擇——Targeting
6、無差別市場策略
對城市的宣傳是針對全民的，將成都特有的內化的城市氣質和人文情懷傳遞給所有人，也可以說每一個人都是本片的受眾，都能從宣傳片中感受成都市井文化的特徵。因此，我們揚棄了普通專題片的做法，不是做一個面面觀，也不是寫一本流水帳，而是經由高度的藝術提煉，抓住成都的精髓文化特點，透過4分鐘的影視語言，塑造出一個充滿魅力的成都城市印象。我們要讓全國觀眾記住裡面的幾個情節，能回憶出幾個經典的鏡頭，能由衷的評價成都確實是一個令人嚮往的城市。
7、新媒體市場
對於城市宣傳片來說，好的傳播手段和渠道才是決定其影響力的關鍵性因素。為了達到最大的傳播效應應該採取“遍地撒網，重點投放”的策略。特別是加強在新媒體市場領域的傳播。
8、產品定位——Positioning
9、景是人文的景，人是景中的人，影片將交代城市的地理特徵，情景交融地表現城市的氣質。
10、拋棄走馬觀花式的對知名的瀏覽，而是將著眼點對準普通市民的生活，從繁複的生活中提煉出城市精神和核心。
二、編導創意闡述
作為本片的編導，我一直堅持一個理念，每個城市都有自己獨到的文脈和個性，所以城市宣傳片的形式不應該千城一面，應該追求形式和內容、表現與任務的高度統一。我始終堅信，最成功的宣傳片就是對這個城市核心賣點或者最獨特的人文價值、歷史價值，正確地提煉和生動形象表達。
我們要拍攝的是一個城市宣傳片，而非旅遊片，兩者有著本質的區別。事實上，正如拍攝廣告片必須對產品的效能特徵瞭如指掌，拍攝城市宣傳片也必須對城市有深刻的理解。作為一種特殊的廣告片，它所要展示的，不是或不僅僅是一個城市的“外貌”，更是這個城市的“靈魂”。或者說，不是“成就”而是“魅力”，不是“產品”而是“精神”。城市的靈魂是什麼？是人。城市的精神是什麼？是文化。城市的魅力是什麼？是這個城市的特有情調。這種情調是這個城市文化的表現，而這種文化又是這個城市的人創造的，是他們的“活法”即“生活樣式”。所以，城市形象片必須以人為本，以文化為內涵，以市民的生活樣式為核心內容，透過展示情調來展示魅力。
我眼中的成都，像極了一鍋文火燉燒的清湯，淡淡的，帶點迷離的寧靜與憂傷。有人說成都是個落寞的貴族，正因為是貴族，所以即使是落寞的，他也有股磨滅不了的傲氣。這是城鎮文化的根本：氣質，很重要。
因此，在前期策劃階段，我們將本片分為4個部分，分別是流動的成都，閒適的成都，沉澱的成都和虔誠的成都。這也是我瞭解中的成都最重要的特質。於是我們選擇了4個主要場景，分別是109路公交車一線，人民公園，雙流彭鎮和大慈寺。這不一定是成都最具有代表性的景觀，但在表現力上，這些景緻和景中人物的和諧交融卻在無形之中透露出成都“內化於心，外化於行”的獨特風致。
本片的最大設計在於，我們規避了一般拍攝成都時著眼的繁華、現代化之感，反而濃墨重彩的描繪了一副成都市民市井生活的畫卷，無論是等公交車，散步，吃麵，喝茶，下棋，寫書法，打牌，拜佛等等，都是千萬成都人生活的縮影。我們致力於營造出人與城市和諧的存在關係，所以我們關注的重點是在這座城市中人的生活狀態，而不是概念化的城市描述。畫面上不必刻意地去探求形式化的誇張表現，我們的鏡頭只需要淡淡地去守侯生活中的每一個細節，每一處感動。此片會讓在這座城市中生活的人有一種陌生的熟悉感，喚起存在的卻被其忽略的記憶，去發現他們沒有發現的東西，亦或者有著些許的思念隱藏。
尤其值得一提的是第三部分沉澱的成都，彭鎮是探尋成都老城生活不可或缺的一部分，在這裡總是有這麼一撥人，遊離其中，有很多的生活方式和生活態度都與老城有著最為貼切的融合度。那種人與建築的統一是自然而簡單的，因為在於期間的生活。成都的老城，總會給人有一股淡淡的傲氣感，而這種傲氣恰恰是源自於生活在其中的人，那種悠然自得的生活方式。不粉飾，不矯揉。而老城的建築又是顯得這般的儒雅，這種對比不是刻意的，也並不強烈。原因是這種生活方式的本身與這些建築就是一體的。這裡留存著很多老成都人的記憶，那種樸素而溫和的生活方式至今未變，七八十年代的生活場景依稀可見。如今，繁華已經漸漸消褪，留下的只是濃濃的市井生活味。
宣傳片策劃方案 篇2
立足歷史，放眼未來，回顧鴻一地產20年風雨歷程，展望企業改制後，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負。重點是鴻一地產產品品牌以及鴻一地產企業品牌，藉此闡釋鴻一地建築開發房地產的理念以及企業經營理念
一、基本理念
專題片的主題，是向社會宣傳鴻一地產，展示鴻一置業的歷史沿革、企業文化、樓盤建築、企業理念、輝煌成績、品牌文化以及鴻一人的精神風貌。專題片遵循新聞和傳播規律，增強專題片的親和力和傳播效果。透過專題片，使廣大市民，特別是鴻一置業的潛在消費群體，瞭解鴻一置業的歷史與現狀，瞭解鴻一置業開發建設理念，從而達到引導消費和塑造企業品牌的目的。
二、專題片定位
專題的主體形態為紀錄宣傳片，展現的是鴻一置業的方方面面。以企業發展的歷史作為節目的主線，從效果上講是最佳的、最容易引起共鳴。專題片的每一篇章，都要以一個時期或與這個時期有關聯的事件為主要物件，作為描述的主體內容。
這樣，歷史分期既是主要資訊，又承擔著一種結構性的功能，我們透過各個歷史分期進入正題的細部，並由此呈現更深層的企業文化、樓盤建築、企業理念、輝煌成績以及鴻一人的精神風貌等諸要素。專題片的每一篇章，都有自己所側重的內容，但總體遵循整個專題片的總體特徵和思路，體現主流觀點。
三、專題片宣傳重點：
立足歷史，著眼未來，回顧鴻一地產20年風雨歷程，展望企業改制後，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負。重點是鴻一地產產品品牌以及鴻一地產企業品牌，藉此闡釋鴻一地建築開發房地產的理念以及企業經營理念，從而達到提升企業品牌、產品品牌的目的，起到引導潛在消費者的效果。
1、鴻鵠園產品品牌
2、鴻一地產企業品牌，
3、20年曆史回顧：
四、電視專題片篇章設計：
A、鴻一歷史篇章：
鴻一地產20年發展歷程。
B、鴻一成就篇章：
1、河花園產品品牌：
從樓盤的開發建設、園林裝飾、樓盤營銷、業主入住、物業管理等整個產業流程角度著眼，貫穿鴻一地產開發的一系列樓盤諸如鴻鵠園、香榭麗都、香榭麗舍、鴻一上城等樓盤，闡釋鴻一地建築開發房地產的理念，突出鴻一地產在泰安房地產界的領跑地位。
2、鴻一地產企業品牌：
突出鴻一地產在泰安房地產界的領軍地位，
C、鴻一戰略篇章：
今後的發展規劃以及戰略，公司管理革新的歷程，以及先進的管理理念。如質量管理體系和企業主題年的推廣等。
D、鴻一人才篇章：
書寫鴻一地產的員工，展現公司良好的精神風貌以及對企業的認同度；並展現公司員工文化素質、業務素質等各個方面。突出公司的人力資源優勢。
E、鴻一文化篇章：
公司管理革新曆程，以及先進的管理理念。
鴻一地產對社會的貢獻以及社會對企業的認同觀感。以及開展的一系列的社群活動。
五、節目時長
專題片的時間長度為10分鐘左右。
這是一個能基本完整、全面地敘述企業歷史與有關背景、刻劃細節，充分表現鴻一置業整體形象的時間。
六、表現手法
本系列專題片的表現手法以實景紀實拍攝為主，輔之以適量的採訪。
總體要求
直白、平實、不矯飾；同時，儘量展現企業主流文化、企業介紹生動、有一定深度。
宣傳片策劃方案 篇3
一、策劃目的
1、讓消費群體感受酒店（餐廳或其他場地）的優良環境和優質服務，宣傳酒店（餐廳或其他場地）的企業形象，擴大其知名度和影響力；
2、透過活動吸引大量人群前往，直接提升酒店（餐廳或其他場地）的人氣，間接帶動消費的增長；
3、實現跨行業商家之間的資源共享，達到互惠互利，實行企業聯盟，以1+1﹤2的投資達到1+1﹥2的收益；
4、推動紅酒與餐飲、酒店等中高檔場所共商、互通，利用彼此之間的資源優勢、品牌優勢、文化優勢相互補充和完善服務理念及品牌形象。
二、背景
我國紅酒的潛在市場十分廣闊，從世界紅酒市場來看，中國乃至亞洲將是今後世界紅酒市場的發展熱點。近年來，我國紅酒的產銷量基本上以兩位數的速度在增長，甚至出現熱銷的局面，越來越多的人在宴會、酒吧中選擇喝紅酒，不管是追求時尚還是本身就喜歡，紅酒在中國正越來越受關注。藉助這一消費熱點宣傳紅酒文化，可謂趁熱打鐵，同時，參與到這個活動中來的企業，也無形中受到了關注，達到了企業宣傳的目的。
經濟危機時代的競爭並沒有停止，反而更激烈，併購與擴張，企業間的合縱連橫從來就沒有消停過。以開放的眼光來看，企業間跨行業的合作，同業間的競爭，對於企業的傳播、發展都是一種積極的努力。本案正是抓住了這一要領，從開放的角度，促進行業間的積極合作，共同發展。
三、戰略
1、活動宗旨：宣傳企業品牌，建立低消耗合作，實現資源共享。
2、活動策略：抓住“以舞會友”的活動亮點，將紅酒、餐飲與舞會這一娛樂形式相結合，突出活動的新鮮模式，吸引消費人群關注。
3、宣傳策略：避開昂貴的廣告形式，避免廣告同質化和浪費，採用新奇的廣告形式，用充滿神秘色彩的廣告語達到廣告效果的最大化。作為合作方之一的場地提供方，其名稱將會出現在本活動宣傳中的巨幅廣告中，並出現在活動主題中，這意味著有活動主題的地方就有主辦方的名稱。
4、合作方式：貴方免費提供活動場地及相應的設施，如：燈光、音響、桌椅等，我方負責現場的佈置，活動的策劃、宣傳、執行，免費為貴方在本次活動的廣告宣傳中做宣傳。
四、具體活動方案（另見詳案）
1、活動時間：
2、活動地點：
3、活動內容：
4、相關媒體：
5、注意事項：
五、費用預算（另見詳案）
六、效果預測：
1、“潤物無聲”
本活動前期及活動現場的所有宣傳都將圍繞主辦方進行，作為主辦方之一的場地提供方，其企業名稱將出現在活動的所有廣告宣傳中，透過這樣的方式將企業品牌悄然無聲卻又深刻地進駐到受眾心中；被吸引前去參加活動的群體也能直接體會到場地提供方優雅的環境和良好的形象，在消費者心中留下美好的印象，最終為以後的消費作鋪墊。
2、“一呼百應”
用舞會的獨特亮點和宣傳優勢，吸引眾多的同行企業加入，達到資源共享最大化；同時，活動參與人群涉及各行各業，透過這種形式，人群宣傳範圍更廣，知名度更廣，場地提供方必定達到一定範圍內最大的宣傳力度與效果；而紅酒文化與餐飲、舞會等文化的完美融合，又帶動了場地提供方的宣傳與消費，可謂一呼百應，遍地開花。
宣傳片策劃方案 篇4
黃河，從雄偉的巴顏喀拉山奔騰而出，穿高峽，越大漠，於老牛灣折頭而南，再於風陵渡浩蕩東去，將一方沃土攬在臂彎中，開啟了五千年燦爛的華夏文明。
柳林縣，東靠黃河水，西依呂梁山，正處這方沃土的中心點，滔滔母親河孕育出甘甜鮮美的大紅棗，殷殷黃土地蘊藏著幾十億噸優質黑金，交通發達、物產豐饒，山河獨秀、歷史悠久，有著極其良好的經濟、文化基礎資源，改革開放以來，在歷屆縣領導的努力開拓下，柳林縣日新月異，演奏著博大雄渾的改革進行曲，朝著繁榮、富強、文明的方向飛躍前進。
21世紀的今天，是一個經濟全球化、資訊科技激進的時代，要想與世界同步發展，就要拓寬資訊傳播途徑、加快資訊傳播速度，“內聚力量、外樹形象”方能在市場經濟的大潮中永往直前！
為進一步提升柳林的整體形象，增強人民的凝聚力、創造力，貫徹縣委、縣政府“堅持一個方針、六個創新”的戰略思想，將柳林的資源、政策優勢傳達外界，大力引進外資和先進技術，使柳林的經濟、文化及各項事業再上新臺階。我們精心策劃了《高原小江南》暨騰飛的柳林縣形象系列宣傳片，該片暫分歷史概述篇、人文綜合篇、明星企業篇、招商專案篇四大版塊，以“傳播優勢，挖掘潛力，突出特點、準確把握”為宗旨，精練、全面的展現柳林縣的綜合優勢和亮麗風采！以優雅的聲樂、美倫美幻、衝擊力強的畫面，打造柳林完美的視覺形象！開創柳林更美好的明天！
系列宣傳片：
1、柳林縣形象系列宣傳片之歷史概述——主要介紹柳林的歷史、地理、人口概況，關鍵詞：物華天寶、人傑地靈、歷史悠久
2、柳林縣形象系列宣傳片之人文綜合——主要介紹改革開放後柳林的政治、經濟、文化、教育、交通、醫療、旅遊及工農業的發展，關鍵詞：政通人和、百業俱興
3、柳林縣形象系列宣傳片之明星企業——著重介紹縣區規模大、效益好的各類企業，提升企業形象、擴大產品知名度，關鍵詞：經濟明珠、行業翹楚
4、柳林縣柳林形象系列宣傳片之招商專案——重點介紹招商引資、有待立項或正在規劃的各類合作專案及優惠政策和發展前景，關鍵詞：梧桐引鳳、共創雙贏
傳播模式：
宣傳片拍攝完畢後，將製作為精美的VCD光碟，在山西電視臺、山西文化產業網中分類別、劃區域、立體交叉、整體釋出。並將精彩片段推薦中央電視臺播放，向全世界傳達柳林的資訊、展示柳林的“視窗”。
並編印、製作《高原小江南》暨崛起的柳林縣形象宣傳畫冊及精裝VCD禮盒，以便於饋贈、留念，加大傳播力度和擴大傳播範圍，達到高質、高速、高效的宣傳目的。
操作步驟
A：擬定合同與方案
B：採編：文字、圖片、影視資料與指令碼
C：撰寫“底稿”策劃製作方案與劇本
D：稽核作品與修改內容
E：產品與包裝
作品專案
A：
——騰飛的柳林縣形象宣傳片精裝VCD禮盒
B：
——騰飛的柳林縣形象宣傳畫冊（內附收藏價值極高的古幣或郵票）
C：各大媒體傳播、報道
合同與款額
（詳見附表）
費用專案與費用標準
（詳見附表）
作品版權
（另議）
所需資料
一、政區概況
柳林的地理、人口、民族和歷史的詳細資料及影視素材
二、改革開放後各項事業發展概況
有關政治、經濟、文化、交通、教育、衛生、通訊、工農業發展的詳細資料及影視素材
三、民俗風情與旅遊業的開發
柳林縣的名勝古蹟、民俗藝術、人文景觀，以及旅遊業開發的潛力。
四、明星企業
本縣規模大、效益好的各類企業及領導概況
五、招商與合作專案
有待立項或正在規劃的各類合作專案的詳細資料及影視素材
六、本屆現任縣委、縣人大、縣政府、縣政協主要領導的活動及上級領導調研、視察工作的詳細資料及影視素材輔助資料
1、縣誌、地圖
2、重大活動的歷史資料及錄影
3、資源分佈圖
4、黨政機關機構職能
5、旅遊分佈圖
6、“十五”規劃
7、工作報告
人員配合
為加快宣傳片的拍攝、製作進度，宣傳片所涉及的部門應有專人配合，以確保採編工作的順利進行。
結束語
目前，我公司的拍攝製作工作正在積極有序地進行中，受到了各地方政府的熱情歡迎和大力支援，我們將以完善的服務、一流的作品，為山西經濟文化的騰飛推波助瀾、為三晉形象打造亮麗的風景線。
宣傳片策劃方案 篇5
中國在世界上是最大的服裝加工基地，服裝生產總量大，但單件價值水平低。我國紡織服裝企業國際經營經驗嚴重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業的市場形象、企業財政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項。當今是品牌經濟時代，加入世貿後，服裝行業的競爭不只是行業內競爭，還有來自行業外的競爭，如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領域很有影響力。我國服裝產業欠缺的不是質量，而是國際品牌、國際經營經驗。我們必須創造自己的拳頭產品，打造國際品牌。
加入世貿後中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題：
第一，服裝是精神消費品，除物質消費功能，還需要有文化內涵。這是中國服裝嚴重不足的一個方面。
第二，如今消費市場國際化，商品消費品牌化，競爭的層面與以前相比大為複雜，我們在國內市場有多大勝算，也要打一個問號。
第三，開放是互相的，我們要衝出去，別人要打進來，競爭會更加激烈。
第四，服裝加工並非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會越來越突出，企業生存和發展如果依附在別人身上，其困擾是無法避免的難題。
第五，沒有無限度的開放。非關稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由。我國產品多為中低價格，容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態服裝應是我們要作為重點發展的領域。
總的來說，中國服裝業品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。作為一個紡織與服裝大國，許多服裝企業依舊停留在“要什麼，做什麼”、“有什麼，賣什麼”的階段，一味依賴於外貿代理訂單，而不去培育自己的品牌，無力直面國際市場。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內嶄露頭角，但真正有影響力的品牌寥寥無幾。因此，在加入WTO後，服裝企業實現品牌戰略化已經勢在必行。
一、如何做品牌
做品牌儘管已經成為國內服裝企業的共識，但是目前很多服裝企業對品牌建設的理解比較片面。要實現品牌的樹立，必須注意到：
第一，做品牌是一項系統工程
前些年，服裝企業都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當商標，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風的結果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業生產出與名牌一樣的服裝產品卻無法獲得名牌產品的高額利潤。痛定思痛之後，服裝企業又開始高舉“設計師”大旗。遺憾的是，服裝企業與知名設計師的聯姻並沒有走出“短命”的怪圈。
第二，用個性營銷模式創造個性品牌
單一的產品個性化很容易被其他服裝企業借鑑和模仿，一旦被大量克隆之後，產品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小。
第三，實現品牌個性化的突破
二、品牌的定位
總的來說，應當從以下幾方面進行定位：
1、品牌的概念：講述的就是產品的來源以及歷史，提供給消費者對產品內涵的理解。產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閒服裝進行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產品的設計就以體現力度美以及年輕人活力而進行，產品的包裝也會變得比較前衛或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現。
2、品牌的風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝、日常便裝，休閒裝，運動裝，時裝等。每個型別中又可以分為粗狂的，傳統的，前衛的等。
3、品牌的服務物件：產品適合穿著人群以及這些物件的背景。
4、品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現個性化。
5、品牌的價位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格。
6、品牌的服務：提供銷售中以及售後的系列服務。
三、如何實現產品品牌的定位
現代消費者追求個性，展現自我。“韓服”之所以能夠暢銷於海內外，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格。
koogi是“韓服”中的一個知名品牌。它之所以成為知名品牌，並不是因為“koogi”這五個字母與“5001”四個數字緊密相連以暗示消費者：其服裝非常前衛，即使時間跨越到5001年，也不過時的理念，而是它能夠合進地運用市場細分的組合手段，將市場定位於當代具有活潑、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛、新潮又強烈突出自我，無時不透發了青春氣息風格的15—20歲間的青少年群體上，將品牌定位於極端的前衛與另類上。同時，為了體現服裝的個性化，避免服裝間的雷同，koogi的每一款服裝都是小批次上市的。即使有些款式看似雷同，但細微之處的差異產生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的長短、顏色的搭配等。koogi的這些營銷舉措，無疑迎合了當代青少年要求突出自我、與眾不同的迫切需求，深受青少年的喜愛。儘管koogi服裝的價格不菲。
透過對koogi服裝的簡單分析，對於那些僅僅知道靠降價促銷的中國服裝企業能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批次、多品種、個性化的服裝時代，適者生存並發展的服裝企業一定是那些能準確把握消費群個性需求的企業。
未來服裝企業的市場定位不應該單純的停留在25—50歲這種年齡範圍過大的市場細分基礎上，也不應該停留在“白領”或“藍領”這種簡單的職業劃分標準上，更不應該停留在“時尚、自然、舒適”這種任何服裝企業均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞彙上，而應該是對消費有更深刻的理解，並在此基礎上進行的市場細分。比如：外資企業中的白領與內資企業的白領，25歲的白領與40歲的白領，他們雖然都統屬於白領階層，但可以肯定，他們對服裝的需求與理解是不同的。有文化的中老年人與無文化的中老年人，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人，城市中的中老年人與農村的中老年人，他們雖然都是中老年人，但可以肯定，他們對於服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異。
可能有人會問，當所有的服裝企業都無一例外地採用科學的市場細分標準，準確把握住消費群的個性需求時，企業還有何優勢可言呢熞知道，時尚的服裝永遠不會面臨飽和的市場，何況市場細分只是營銷中的一段手段。服裝企業要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進行深入的調查與透徹的理解，這對服裝企業來說是一個永久性的課題。
四、品牌的構成
1、產品自身設計
主要包括：
a、品牌的號型系列搭配
b、品牌的號型生產數量比例
c、品牌的色系
d、品牌的款式設計
e、品牌的面輔料選擇
f、品牌似的產品質量要求
g、品牌的包裝
h、品牌的各種標牌設計
在這個過程中，必須強調設計師與營銷部門的密切配合，設計出來的產品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要的。
2、價格定位。
價格競爭並非企業的唯一競爭手段。中國著名運動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產品牌，但又明顯低於進口品牌，而且對於收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說，“李寧”產品的價格並沒有給他們帶來更多的壓力。因此，企業可以透過價格的制定來確認自己產品的地位，同時也可以清晰地鎖定自己的產品消費目標人群，而實現這一切，都是必須透過對服務物件的分析就才可以制定出相應適合的價格的。
3、品牌的宣傳
品牌的形象塑造與推廣是企業營銷的重要環節。雖然品牌推廣的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩種型別：一是“直銷式”推廣；二是“中介式”推廣。“直銷”推廣是透過企業參與或舉辦的社會活動面對面地向現場的特殊消費者宣揚品牌；“中介式”推廣主要透過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌。
時裝“秀”不僅以其品牌形象和產品風格來“面對面”地直接感染現場觀眾，而且還為品牌的“中介”推廣提供了依據和“素材”。因此，作“秀”者不僅要創造良好的現場氛圍，而且要注重攝影師、攝像師對燈光、舞美的要求，為製作電視片、專場錄影帶、產品宣傳冊等“後加工產品”創造條件。
4、顧客服務
顧客服務是一種十分有效的進攻手段，服務也可以創造價值和利潤。顧客在店面、銷售點挑選服裝的時間比較長。因此，顧客服務在服裝產品行銷中佔有十分重要的地位，而且也是很好的展示個性的地方。在這當中，銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外，專業的裝扮知識和恰當的服務是更為關鍵的環節，因為他們銷售的不僅僅是產品，更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神。
5、店面設計
同時，要透過店面生動化、人性化、服務化來體現品牌的特點。店面生動化是從店面格局設計、視覺統一、產品陳列、POP、輔助銷售工具等，實施全面系統的策劃和管理，透過有效的環境規劃、氣氛營造、產品陳列等使賣場更加能夠吸引消費者光臨，最終促成消費者購買產品，實現整體銷售的迅速提升。與媒體廣告相比，店面生動化是一種較為廉價的推廣手段，非常適合國內眾多的中小型服裝企業使用，更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效。
宣傳片策劃方案 篇6
一、專案背景
企業（銀行）的宣傳是溝通企業與客戶、企業與社會大眾最直接的方式，成為現代化企業商業競爭中取得先機的重要環節，可以說誰取得了宣傳的成功誰就獲得了贏得客戶的先機，因此企業內擁有高效的宣傳部門尤為重要，而宣傳外包的悄然興起既為企業策劃了更專業的宣傳效果，又能整合資源、最佳化資源，節約資本，可以總結為“讓專業的人做專業的事”、“用最少的錢辦最好的事”。而農商銀行是xx地區新成立的銀行，當地老百姓僅僅是懷著好奇的心理觀望，對於存錢、貸款、理財等“人生大事”，他們更傾向於存入在當地有口碑的銀行，或者因為消費習慣，不願意選擇新的銀行。面對這樣一個既是機遇又是壓力的機遇，我們應當以宣傳為切口，重點打造一支具有開拓性的專業性農商銀行宣傳隊伍，深入xx地區百姓深處，走進百姓的生活和家庭，從思想和意識上讓他們瞭解和相信農商行，並願意選擇農商行。
二、專案介紹
1、銀行宣傳隊的作用
宣傳，顧名思義，就是“向人講解說明，進行教育；傳播，宣揚。”而有技巧有針對性的宣傳能夠取得事半功倍的效果。我們將組織一個文化娛樂宣傳隊，深入縣城城區和廣大農村地區進行包含農商行詳細情況、優惠政策、企業文化的自編自演節目型別的文化娛樂宣傳隊，並結合百姓生活實際，反映百姓日常生活、存錢習慣、生活願望等，透過歌舞、小品、演說等形式進行巡迴演出，給百姓單調生活增添色彩的同時，讓農商銀行以潛移默化的形式深入百姓心中。
2、宣傳形式及內容
宣傳對於企業來講，是一項重要的工作，但是作為專業從事金融活動的銀行企業，想要透過“宣傳帶動效益”，並非一件容易的事情，因為作為新成立的農商銀行，更多的工作重心是如何打造一支過硬的銀行隊伍，提高職員職業技能、服務態度，吸引更多的客戶存款、貸款、理財，以質量造口碑，以口碑贏客戶。而建設一支專業性的宣傳隊伍，也是至關重要的。不過，術業有專攻，農商銀行在宣傳這塊並不擅長，能做的也是常規的發信息、貼海報、搞優惠、送禮品等司空見慣、毫無新意的宣傳手段，並不能引起廣大百姓的好奇和慾望，花費了人力物力，卻並不一定能收到良好的成效。
我們可以趨利避害，把自己不擅長的交給擅長的團隊來做，合理利用有效資源，以結果為導向，滿足預期目標，並且有更多的時間來做擅長的銀行業務，做大、做精、做成品牌！
三、外包宣傳隊詳解
1、專案確定：
銀行負責宣傳工作的人員具體進行實際市場考察，尋找關於外包企業公司的資料（如：口碑，經驗，費用等）。並對自己覺得可靠的公司仔細洽談合作模式，對合作可能出現的問題進行協商。並且要組織相關人員開會，並提出個人見解，初步確定外包合作方案。還可在有關網站發帖，如果有關公司看到我們資訊聯絡我們，也可與對方商談，看是否能達成協議。最終透過商議決定選擇兩到三個風險小，可行性高，價效比高的廣告公司合作。
2、專案策劃
倘若交予廣告公司外包進行宣傳，本專案（農商銀行宣傳）要有明確分工，並要各盡其責各施所長。最重要的是以效果為導向，以拉動百姓存款、理財為目的，制定合理的宣傳方案，前期的宣傳必須雙方商定決定，絕對不允許外包公司擅自更改方案。且初步合作，必定要制定有效的監督、牽制機制，要求廣告公司制定多個方案，進行對比，擇優選擇。
A、關於宣傳隊的管理
在外包宣傳的過程中，我們要進行分隊管理，把我們的團隊分成若干小隊，並設定獎金，成績優異者可獲得獎金，成績落後者接受相應處罰；如此賞罰分明，可以充分調動外包公司的積極性和主動性，提高宣傳工作質量和效率。
B、關於宣傳隊的活動內容
宣傳隊應當分為三個部門，即網路宣傳組、文娛宣傳組、政府企業宣傳組。網路宣傳組透過微信、QQ、微博、當地公共媒體等投放廣告，建立農商行的網際網路資訊群；網路宣傳主要針對80、90後群體，而高考學生也可成為重點宣傳物件，因為高考報名繳費需要固定銀行的網銀支付費用，這個專案可聯合當地教育局來做，需要政府、企業宣傳組的協助；
文娛宣傳組是最受歡迎的一組，將農商行的資料編排成舞蹈、相聲、小品等文藝節目，進村進鎮巡迴演出，並加入遊戲互動環節，設定小禮品派發，現場辦理銀行卡、信用卡、存款業務優惠活動，吸引百姓辦理農商行的業務；並適當照顧孤寡老人，給社會留下一個善舉的印象，增加社會知名度，送溫暖得回報，就是百姓願意選擇心善的企業管理自己的財產。
政府、企業溝通宣傳組。這是最艱難的一個組，需要銀行共同合作。政府、企業人員的工資卡、固定資產等如果能夠與農商行合作的話，那將是非常可觀的一筆業務。逢年過節的禮尚往來、給相關部門領導的禮品、賀卡等都要恰到好處；說服企業、超市、個體戶等進行存款、貸款、辦理信用卡，也是重要的業務渠道。
3、外包宣傳宗旨
以宣傳拉存款，以宣傳得客戶，在宣傳中深入民心；
讓農商行成為百姓第一個想起來的銀行。
四、專案發展計劃與目標
本專案的總目標是成立“農商行宣傳隊”，並將業務拓展到xx地區各個村鎮。為了達成這個目標，創業計劃分四個階段：
第一階段目標：成立“農商行宣傳隊”，分成三個小組，同時展開宣傳；實現手段：
1）、調研市場行情，引進外包專案。
2）、以組為單位實現外包專案分配。
3）、並由各個小組負責人統計分配到個人，並做好相關記錄。
4）、按時檢查宣傳效果，並由專門人員與公司聯絡。實現時間：兩個月。
第二階段目標：實現、擴大宣傳範圍
實現手段：
1）、選擇重點鄉鎮，組織文娛宣傳隊進鎮匯演。
2）、網路宣傳組開始鋪天蓋地的網路宣傳組建。
3）、要求外包宣傳隊一星期彙報一次工作情況，當場辦理的銀行卡由銀行工作人員當天收回。
實現時間：八個月（具體視情況）。
第三階段目標：“農商行宣傳隊”逐步建立完備的管理、售後服務體系。
實現手段：
1）、透過市場調查，不斷調整宣傳方案和人員管理制度；
2）、租借公共媒體、led投放廣告；
實現時間：一年——二年（具體視發展情況而定）。
宣傳片策劃方案 篇7
一、專案背景：
二、創意目的：
1、展示企業形象；
2、塑造優勢產品；
3、詮釋生活主張；
4、滿足會議展播、招商宣傳、商場媒體播放、合作推廣等企業形象公關需要；
三、主題定位：
僑利傢俱飛躍夢想
闡釋：
夢想，不僅僅是屬於年輕一代，更是屬於敢於創造的所有人；
僑利傢俱輝煌發展21年，以高品質、一流環保型傢俱，致力打造專業青少年傢俱品牌；
僑利不是在簡單的製造傢俱，
更是在為您（消費者）的夢想創造生活；
飛躍夢想，永恆追求，圓一個個美好的夢想，就是僑利傢俱努力的方向；
四、架構解析：
片頭（僑利傢俱飛躍夢想：奏響專題片溫馨、活力、時尚的基調）
實力（企業發展背景概述、企業實力、硬體、軟體的展現）
榮譽（品質理念、資質認證的展現）
創新（創新理念、研發、生產、銷售、服務介紹）
品牌（優勢品牌的介紹，情景演繹）
文化（優秀團隊、企業文化等展現）
展望（企業美好願景展現）
五、表現方式
在全片範圍內，為更充分地表現企業的整體形象，本篇將選擇素材剪輯、實景拍攝、情景演繹的方式進行表現。在情景演繹中我們將佈局四個演員，分別扮演父母（35歲左右），兒子（6歲），女兒（13歲）
實景拍攝
情景演繹
素材剪輯
六、風格呈現：
時尚溫馨活力富有激情
宣傳片策劃方案 篇8
一、公司簡介
新鄉市盛潤房地產開發公司於20XX年8月成立，註冊資金1000萬，是一家集房地產開發，娛樂業、石油業為主，以房地產為龍頭的企業，下設天潤苑娛樂有限公司，開發的專案有黃崗別墅區、化工路營住房，盛潤城市印象（3萬多平方），近期的新專案有亞太廣場（6萬多平方），已經開發好的面積有4萬多平方。
二、盛潤廣場簡介
新鄉盛潤廣場是經XX年新鄉市規劃委員會第一次會議研究同意，由新鄉市盛潤房地產開發公司開發，武漢亞大商業策劃管理公司進行策劃、籌備、招商，集購物、生活休閒、娛樂多功能一站式的購物中心。周邊高檔社群、政府機關單位、銀行、證券彙集，經商氛圍異常濃厚。扼守市規劃向東南發展的咽喉之地，升值潛力巨大。
三、功能、裝置配置介紹
1、廣場地址：新鄉市主幹道人民路中段，
2、廣場功能：擬定為商住綜合大樓，
3、廣場具備的條件：廣場建築面積16000平方米，是新鄉市重點專案工程，也是人民路上的標誌性建築，在人民路中段南側建設的一幢高層（a 座16層，b座12層）的綜合樓，北退人民路紅線10米，東退地界6米，西距高層營住樓16米，該樓為全框架結構東西，東西總長49054米，南北進深63.24米，地下室為停車場及裝置間，一至四層為營業，建築面積11937016平方米，a座五至十六層住宅樓住於綜合樓北端，東西長49054米，南北進深19044米，高4809米，建築面積11533066平方米；b座五層至十二層住宅樓位於綜合樓南端，東西長4905米，南北進深12064米，高40.6米，住宅建築面積4881.03平方米，外飾要求一至四層為深駝色面磚，四層以上部分為牙白色面磚配以黃色，蘭色外幹牆漆。我公司將臨街負一層、一層、二層、三層、四層對外招租，（每層XX平方米—3000平方米）。每層貨載 kg，擬定商場配置扶梯6 部、觀光電梯1部、廣場設計停車位約3000平方米等設施。
四、投資前景分析
1、廣場的位置：盛潤廣場雄居主幹道人民路中段，道路寬敞，交通便利，臨市區最高地勢－龜背廣場，西北接駁火車站和各大商場的龐大人流、物流，東邊人民公園、體育中心近在咫尺，休閒、娛樂、經濟，一觸即發，適逢市規劃向東南發展，預計在不短時間內，這裡將代替僅一街之隔的商業繁華的平原大道，此處尚未有一家有規模的商場，但周邊的配套商業網點正在形成，如酒樓、攝影、上島咖啡、華聯超市、美容美髮，小型步行街、小吃類等。沿盛潤廣場商住樓往東，大片的住宅樓正在建設之中，此處多為高階住宅區，應有很好的發展前景。
2、廣場的周邊環境：盛潤廣場座落於商業、文化、行政、簇擁的繁華地段，商業氛圍異常濃厚，周邊財政局、區委、區政府，眾多行政機關單位雲集，輝龍花園、金桂園、蓮花園、富達花園、富達大酒店等均屬於高檔社群不勝列舉，這裡文化氛圍良好，居民消費檔次高，生活品味高，是新鄉市最適合做社群購物中心的地段，另外醫院、學校、銀行、證券公司遙相呼應，道路寬敞，出行方便，能夠吸引四區八縣的消費群體，是居家經商的理想之地，也是有實力、有先進管理水平的商家擴大商業網點、打造至尊旺鋪的黃金寶地，盛潤廣場的原址被稱為“龜背仙地”集天時、地利、人和為一體，是商家雲集的風水寶地，可望在不久的將來，盛潤廣場必將成為決定全域經濟發展的新的商業中心。
3、盛潤廣場裝飾經營配套情況：盛潤廣場是有著a級資質證書的中國建設技術集團有限公司設計而成，以歐式風格為主體，創造出一種個性化、色彩很強的一種建築風格，體現出現代生活的快節奏、簡約和前衛，大廈的商場部分全部由玻璃幕牆加以深駝色大理石石材而成，顯示出大廈的莊重、沉穩，塔樓是橫向窗配以高階象牙色外牆塗料組成，體現大廈優雅、高貴、莊重的特點。
4、兩棟塔樓全部由高檔住宅組成，負一層至四層商場部分（面臨人民路），為商場的總出路口，為解決商場內人氣、人流互動，特設一部進口垂直電梯，兩部扶梯，使顧客在商場內的消費真正做到步隨電梯，出梯選購的觀景式消費。
5、物業管理及消防：盛潤廣場配以專業的物業管理公司，為商戶經商解決後顧之憂，專業的經營管理公司為商場出謀劃策，始終把握商機、商脈，商場內的硬體配套由紅外線監控、自動噴淋系統，每層的消火栓自救1至3個小時。
五、合作意向及方式：
盛潤廣場具有較好的地理位置和環境，而周邊尚未有大型品牌的綜合商業中心，是各界商家和集團經商的理想之地。考慮社群的消費市場和集團購買的能力，公司擬定對外招租重點：
1、廣場作為大型一體式購物中心，誠招具有知名度，擁有暢通的物流渠道，有合理實效的市場佈局，有品牌的商貿集團公司；
2、其他方面的經營意向可面談。
六、招租形式：
為配合廣場的初步定位和統一經營管理，公司擬定將地下一樓、地上一樓至四樓開放式商鋪，整體招租。
七、附件一 地下1層、地上1—4層平面圖
附件二 盛潤廣場區域概況圖
附件三 盛潤廣場位置圖
附件四 盛潤廣場效果圖
我們誠為具有品牌實力的商家及專業公司提供良好的經營場地，為其擴大商業網點，施展才能，增加發展機遇，為有志之士提供用武之地。為了使有意的商家及集團、公司共同參與設計、裝修經營場地，確保在XX年中秋節前進場，以期達到更佳的社會效益和經濟效益，公司將以長期租賃方式，廣泛向社會招商，在前期與公司簽定初步意向協議的商家，在廣場建成後，我們將在同等條件下優先考慮。
新鄉市盛潤廣場招商辦公室
地址：人民路中段與勞動路交叉口向西150路南
聯絡電話： 聯絡人：
宣傳片策劃方案 篇9
宣傳片的表現形式
宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品介紹片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業資訊。它可以促進受眾對企業的瞭解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是透過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地瞭解產品，營造良好的銷售環境。
宣傳片所需的技術支援
一部宣傳片的問世，與方方面面的各種因素息息相關。導演組、攝影師、燈光師、美容師、製片人、道具組、攝影器材（專業攝影機等）、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關道具）、服裝、專業錄配音、三維動畫、後期剪輯合成、特效製作、燒錄等等。這其中的任何一個環節出了問題，都會直接或間接地影響到宣傳片的質量。
宣傳片的鏡頭運用
如何樹立形象在鏡頭中得到完美的展示呢？這就需要在拍攝的時候對整體形象做一個統一。比如統一人員著裝，統一要拍攝的環境風格、現場佈置、全體員工要保持良好的精神風貌，這樣才能在大眾面前樹立好的企業形象，讓人感覺到企業的活力與精神。
如想展現企業的規模和宏偉氣勢，則多采用遠景和全景以及仰攝等拍攝角度。視野廣闊，景深悠遠，能很好地表現廣闊的自然環境和氣氛，抒發情感。在拍攝角度上，多采用仰拍與俯拍相結合的方式，配合廣角鏡頭的使用，使畫面更具氣勢，從而體現企業的綜合實力。
宣傳片的後期製作
影視後期製作當中，特效的運用，背景音樂的烘托也會為專題片增色不少。用三維製作，特技合成的特效貫穿在全片，表現形式特出，更突出其基本特性，寓意深刻。畫面精美、氣勢恢宏，藝術感強。並依靠音樂來貫穿始終，激帛、雄壯的交響樂這種表現形式顯得大氣磅礴，與眾不同這是形象宣傳片的一種創新模式。
宣傳片的重要性
隨著宣傳片的宣傳達到的效果、技術含量也在日益拓展，人們的視覺角度在不斷髮生變化，而做為宣傳片的開發公司也必需要不斷髮展，無論從拍攝技術還是表現手法或者創意，讓我們認識到社會在不斷髮展，人們思想在不斷超越。總之，社會的發展離不開宣傳片的推廣。
宣傳片策劃方案 篇10
冰峪溝風景區位於莊河市北部山區距大連市內有240公里。全區約有110平方公里龍華、攔馬、莢蓉三山遮蔽英納、小峪兩河盤繞。這裡林木參天，山清水秀，峰迴溪轉，宛如江南風景，素有“遼南小桂林“之美稱。但這裡的風景既不同於桂林山水又不同於黃山雲海，有其獨特的風格和韻味。
關於“冰峪”名稱的來歷，人們也許不會和古戰場聯絡起來。相傳，唐朝薛仁貴東征時，曾在這裡安營紮寨。唐太宗李世民到此撫軍，見這裡確是“一夫當關，萬夫莫開”之地，便賜名“兵御”，又稱“冰峪”。當地的農民曾在溝裡發現大批古代行軍鍋及鑄造兵器的遺址。
豐富的植物與山體資源和眾多人文傳說，使冰峪溝變得更加神秘。為拓展冰峪溝文化內涵，提升冰峪溝風景區知名度，必須強化對景區的對外宣傳力度，同時組織豐富多彩的景區節慶文化活動和特色文化活動。透過對外宣傳，提升冰峪溝的知名度；透過各種節慶活動的開展，放大節慶效應，打造冰峪溝特色旅遊品牌，使冰峪溝變成遊客旅遊的首選地、生態旅遊旅遊的勝地。透過節慶活動的開展，提升景區的知名度、凝聚人氣、吸引客源。
1、做好冰峪溝旅遊風景區的對外宣傳工作
旅遊景區的宣傳和推廣是景區進入經營階段後非常重要的工作內容和環節。它的成敗直接關係到景區的經濟和社會效益問題。為此，許多景區管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點讓目標市場的客戶知曉，獲得最大的市場效果。
旅遊景區的對外宣傳是最直接、最快捷的宣傳形式。冰峪溝風景區的對外宣傳應採取的主要形式有：
（1）在遊客主要客源地高速公路的兩側投放高炮廣告、在大中城市的公交車上做車身廣告、在城市的地鐵站做地鐵廣告；
（2）在中央電視臺、江蘇衛視等強勢媒體和主要客源地市場的主要媒體中投放冰峪溝旅遊形象廣告片，透過階段性密集式的宣傳強化，把冰峪溝旅遊的整體形象傳達給廣大受眾；
（3）建立冰峪溝風景區網站，開展網路宣傳，用網際網路的優勢來宣傳展示冰峪溝風景區；
（4）參加各類的旅遊推介會；
（5）在發行量大的報刊上刊登宣傳廣告；
（6）與旅行社合作共同宣傳。
其他宣傳推介形式，如名片宣傳、簡訊宣傳、DM廣告等。
推出廣告的時間，一般選在景區節慶活動和旅遊旺季到來之前進行，因為這些時間段都是進行旅遊推介的重要時間節點。廣告具有一定的滯後性，其效果會經過一段時間才能反映出來，而我們可以利用這段時間加強與旅行社的合作，來強化廣告效應嗎，推出具體的旅遊線路來增強其可操作性，以增強遊客來旅遊的信心。
2、在景區開展豐富多彩的節慶特色文化活動。
在景區組織大型節慶活動，以節慶活動促進旅遊，是迅速提高旅遊景點知名度的有效方法。如山東濰坊的風箏節、河北吳橋的雜技節等等，引起世界關注，對其旅遊區的國際旅遊形象是一個很好的宣傳。文化是旅遊節慶活動的靈魂。
（1）繼續舉辦“冰燈會”和各種冰上娛樂活動。
（2）組織青少年夏令營活動，以帶動龐大的青少年客源。
（3）在每年的8月份，組織冰峪溝旅遊節，邀請媒體，對ing欲購風景區作深度宣傳報道。
3、加強對冰峪溝旅遊產品的進一步開發，為遊客展現更多冰峪溝的魅力點。
景區內的山屬千山餘脈，石英岩結構，是黃河以北罕見的儲存完整的喀斯特地貌；景區內植被豐富，森林覆蓋率達90%以上。在1740公頃原生型生態森林裡不僅有高寒山區植物，而且還有亞熱帶植物的生長。冰峪的水主要是指流經景區內的兩條河：英納河、英納河支流小峪河。英納河如一條白色的綢帶，沿著冰峪盤旋而去。這些旅遊資源都為冰峪溝旅遊產品的開發提供了很大可能性。
4、迅速做好對冰峪溝風景區文化產品的開發，做好古色文化、民俗文化、生態文化、休閒文化、美食文化等文章。加大景區內員工對冰峪溝旅遊資源的知識培訓，讓景區內的員工都能知曉冰峪溝的風土人情、人文歷史、民間故事和傳說。
5、建議建設冰峪溝民俗風情陳列館，陳列、展示冰峪溝的人文歷史、出土文物等。讓遊客充分了解冰峪溝的人文歷史和民俗風情。
6、協助開發具有冰峪溝特色的紀念品。
宣傳片策劃方案 篇11
一、招生計劃背景概述：
1、學校簡介：…………
2、當前，隨著初高中階段教育的快速發展和教育這個特殊市場的逐步建立，各類職校之間，還有普通初高中之間以及職校和普通初高中之間的競爭越來越激烈，特別是面向廣大農村之間的競爭尤為突出，為了爭搶生源，每到招生季節，就打響了一場沒有硝煙的戰爭。 市場營銷是一種管理過程，即將品質優良的商品以適當的價格和最合理的渠道提供給消費者的科學的有系統的活動。
職業學校的招生活動也可以說是在目前市場經濟條件下，學校將“教育”商品銷售給學生，但這種銷售不是一次性交易，而是與顧客長期持續的.服務過程，學生對產品的消費要達到一定的時間，最後實現 消費的目的。職業學校招生活動過程是在“教育”商品真實質量的前提下的營銷活動：發現有就讀意願的學生，與之溝通，挖掘其潛在需要，喚起就讀慾望，透過系 列的分析、計劃、執行和控制的過程及營銷手段的組合應用，最後達成學生就讀的目的。
所以說招生營銷活動應該是一個管理過程。當前對職業學校來說，應該瞭解 和實施這種管理過程，包括相應的營銷手段的組合應用，而更重要的是對招生工作中營銷理念、新的思維的認識，擺正和確立招生工作的地位及從全域性上把握招生工作。
二：在學校招生工作營銷理念及運作手段的管理過程主要體現在以下幾個順序及層面。
1、市場調查及目標市場的確定市場調查是招生營銷活動的第一步，指以科學的方法收集、整理、分析各種有關資料，以瞭解營銷目標及其需求，使主管人員能更有效地設計、執行和控制各項營銷活動。職業學校可從教育部門獲得有關生源的各種資料，如人數、畢業意向、家庭狀況、現有及潛在需求，進行研究分析；
或用分層調查法，以學校為單 位，分為領導、教師、學生和家長諸個層面，以訪談、問卷方式，收集、分析各種資訊，進一步接觸實質情況，如生源數減少或增長原因，就讀學生層次及相關需 求，生源校對職業學校印象及學生選擇學校就讀的主要考慮等，可為學校提供較為客觀的材料，以供決策參考。
由分析結果建立目標市場，所謂目標市場，是指學校根據自身條件和能力，分辨出能為之有效服務的細分市場，以利發揮優勢。職業學校招生目標市場慨念以學生類 別，學校和區域為主，如職校校學生主要以普通中學初中畢業生為物件，再進一步細分為學業成績中下及家景較為一般，而分佈於學校影響力能及的某一區域內的學 生，以及確定生源豐足的客戶大校及一般學校，從而將招生工作中人力、物力資源集中於這一目標市場。
2、職業學校的市場定位：定位是在顧客心理上建立自身形象及內涵，職業學校定位是為在目標物件中樹立自身品牌地位。所以學校應瞭解消費者心理，對同類教育產品認知印象，學 校在學生眼中地位、獨特形象及優勢，由定位可以確定營銷方法及手段，在資訊時代，職校應研究的是如何使消費者在大量資訊包圍下獲得本校清晰的最佳形象。
而採取的步驟有：
（一）確認學校最有利的競爭形象。定位來源不是產品本身而是消費者心理，學校要從自身教育系列活動到消費者心目中印象進行客觀、系統的調查，依據顧客、產 品差異和同類物價比關係研究來確認長期有利的競爭態勢。職校可對本身師資、裝置、環境、就業率，服務等進行評估、比較、根據學生認知調查，選擇自身強項和 特色，突出學校形象。
（二）選擇競爭優勢，指經系統性方法評估現有諸多因素後選擇最富形象和競爭性的優勢。如某職校硬體差、辦學條件薄弱，則選擇自身在素質培養，管理方法方面的優勢，並使之與就讀學生和家長心理切合，對公眾強調現代社會人的素質重要性，樹立自身特色品牌。
（三）定位的宣傳和堅持， 定位是一個心理認知問題，應該是學校和學生、家長的溝通，透過宣傳，使自身特色、辦學理念、教育觀為大眾認同。宣傳手段必須與定位相吻合，如宣傳 學校樸實校風就不能渲染奢華，宣傳現代育人手段必須有相應硬體作襯托。宣傳就業率就必須有充足依據等。
定位是學校品牌，學生、家長的心智模式，宣傳中一定要客觀地考慮消費者印 象，也要實事求是。 定位是消費者認知和感情的長期積累，因此職校一旦確立、選擇了自身定位，除非有重大情況發生，則應長期堅持，全力以赴。定位應有好的標的物，如對照某一有 鮮明特點好的或壞的標的物，以襯托自身形象；或使自身形象與學生或家長腦海中定型形象有機銜接，比重新建立形象要容易。
也可以採用新位置策略，如職校本身 形象欠佳，可考慮大範圍更動專業及培養目標，甚至合併或擴張、重組、改名以吸引學生。定位如遇重大社會變革或政策調整，如大學擴招、普高熱等，也需要根據 實際情況加以調整。
三、營銷推廣策略
營銷推廣包括人員推銷、廣告、促銷和公共關係。
1、人員推銷，指在既定目標下，與潛在或已有的顧客談話，它有針對性強，容易培養友誼，資訊反饋快的優點、缺點是成本較高。在招生工作中，人員推 銷可有對個人訪談、開會、電話推銷等方式。在推銷人員選擇上，教師由於職業關係，瞭解學生心理、興趣、能把握學生思想，有較好的語言能力，為學生所信服， 是招生工作中推銷人員首選。
或可採用職校校長、教師、學生的綜合營銷法，多層次展開，校長開啟局面，教師宣講，學生現身說法等，方式上可依據推銷人員社會 關係及學校熟悉情況，採用總體進行或任務包乾。人員推銷應建立一支固定隊伍，以老帶新，在每年職校招生時間內發揮作用，維持一批有固定生源的老客戶學校。
2、廣告，具有面廣、生動、迅速的特點。職業學校招生廣告物件為學生和家長及生源學校教師和其它對學生就讀意願有影響的人，要訴諸理性，情感等諸 多因素。廣告的任務是建立學校的知名度，顯示其教育產品實質、及學校特色、環境、服務等。關鍵要把握幫助學生達到的某一具體的目的，如用例項展示學生就讀 可升學，獲得某一行業職位等，建立學生的信心和取向。
廣告的目標可分為通知、說明、提醒和建立形象等。廣告通知性目標是使學生對教育產品有一個瞭解，產生 需求和慾望。通知性目標要突出職業學校的性質、作用、就讀前途和發展；廣告說明性目標往往採取比較手法，突出學校獨特優勢；廣告提醒性目標指要保持連續 性、反覆播放，加深顧客印象；形象性目標要造成從視覺到心靈上的震撼或感觸，如宣傳辦學理念、校訓、校史、校舍、環境、及學校各種活動，也可採用側面辦 法，如播放學校獻愛心、公益活動、校風校紀的材料。
3、促銷，指採用各種能迅速刺激消費者採取購買行為的手段的集合。促銷行為多種多樣，要有新穎性與實用性，如給予生源校或協助人員個人經濟獎勵，給學生贈品，分發彩色印刷品，佈置展板展臺，有職校在分發手提袋上印上宣傳內容，學生因實惠而採用，起到很好的宣傳作用。
4、公共關係，具有管理功能和營銷的雙重作用，用以形成，維持或改變顧客對學校及其產品的態度，使學校運作及措施與目標市場一致，從而被學生和家 長接納。公共關係具有長期，特定的功能，建立絕非一朝一夕。
主要透過長期有效的合作，建立雙方的可信度，滿意率。
公共關係主要密訣即向目標市場不斷努力，輔以多種手段，加深加固印象。當群眾才接觸某個學校並不會覺得很好，但透過長期的公關活動也能達到目的。如某職校跨區域招生，為了與學生家長溝通，影響其 周邊人群，每學期派出教師，到周邊縣區分別召開家長會，表達學校重視與家庭溝通，並長期堅持，使學校各種活動、成果資訊散佈於廣大地區；
又如職校參加的社會公益活動，在校慶、節慶假日、開學等時間邀請有關人員參加的公關活動；利用媒體、及時報道學校各種活動及動向；為普通中學提供技能課師資與裝置支援；熱線電話、網站，開辦免費的下崗職工技能培訓班等，在不斷的公關活動中，使顧客心理產生變化，提升對學校的認知印象，起到“潤物細無聲”的潛移默化作用。
四、渠道策劃
招生工作有多種渠道，尤其是當代，已經進入網路時代，招生渠道正在呈立體化發展的趨勢。
所謂招生渠道策劃，就是謀劃形成屬於自己本校的招生網路和多種渠道，並且，確保其暢通高效。 招生渠道在招生中佔有非常重要的地位。渠道運用，存乎一心。一方面，招生渠道要多；另一方面，招生渠道要不斷創新，要善於有所突破，善於與時俱進、善於另闢蹊徑，積極探索運用新的渠道，形成自己的獨特渠道，不要總是大家去擠一條路，一座橋。
五、招生生源背景分析：
招生員應當以激情來招生。有個道理是這樣講的：如果你連自己都說服不了的事情，是很難說服別人的；如果你連自己都不相信的事情，是很難讓別人相信 的；如果你連自己都沒有激情的事情，是很難讓別人具有激情的。
一言以蔽之，只有在你把這件事情作為一項事業，而不是僅僅作為“謀生手段”的時候，你才會擁有激情。招生員在招生的時候，一定是在闡釋你自己信奉的東西，一定要是自己發自內心的真情表述，只有這樣，才能真誠地打動你的學員。
1、尋找學員 不論你在哪裡，面對的是什麼人，都要有“學員就在這些人當中”的精神，不要有先入為主的想法。任何一個人都有可能成為我們的目標學員。
2、評審你的招生團隊 對於大多數招生來說 80：20 定律。 80% 的招生額（業績）是來自 20% 的代理中，目的是你怎樣才能找到 20% 代理？找到這些優秀團隊，業績的增長就是必然的。
（ 1 ）圈定市場範圍
（ 2 ）列出現有代理的名單
（ 3 ）對現有代理進行分類
（ 4 ）透過推薦和獨立開發找到新達到你要求的代理
（ 5 ）讓他們工作起來
宣傳片策劃方案 篇12
一、活動目的意義
為了更好的完成12月份業績目標，宣傳公司12月份市場銷售政策，讓更多的高校學生了解星火，現進行校園宣講，併發放抽獎卡片進行現場抽獎，促進現場報名。
二、活動時間地點
明天或者後天天晚上19：00到20：30洛陽師範學院
三、活動流程
1、前期準備
宣傳工具準備：
單頁、海報、禮品、受理單會計教材
準備好手寫的宣傳語和相關套餐公司QQ群號、微博賬號的海報
2、現場活動流程廣告宣傳策劃方案現場發單頁
張貼海報
發放抽獎卡片，學生填寫資訊，工作人員收集卡片放入抽獎箱。
主持人講會計證考試和會計證培訓的重要性，
會計證考試的培訓的基本知識講解
我們套餐的內容講解
現場活動的促銷政策，
抽獎環節：抽取小禮品，抽取免費學習的大獎。
促成銷售收定金和學費登記報名學員資訊
3、市場銷售政策解析
來星火學會計，上QQ掙學費了！
來星火學會計，上網發帖、織微博掙學費！
來星火學會計，獎平板電腦，發獎學金了！
提交每個學生的QQ號，每個班班的級群號，微博賬號每班限額20名，星火學員優先，
為了廣大學員能夠贏得平板電腦，現場推銷串講班和特訓班，主推特訓班增加會計證過關力度。
在推特訓班之前鋪墊特訓班的效果和過關率，可以帶幾套習題過去展示一下，並讓前排學生看看題目的，不要發，留下懸念。（供參考）
4、現場講座內容演講稿
開場白：
1、進行自我介紹：大家好，我是師院市場部的負責人，董娜，感謝同學們今天來聽這場講座，我相信今天一定可以讓你們滿載而歸，並且以後我的工作還需要同學們的支援和配合，讓我們在未來的日子裡共同學習，共同進步
2、對此次講座進行步驟分解：首先大家對會計證瞭解嗎？大家知道考會計證的好處嗎？（大家在下面會做出回答）好的，在我這場講座即將開始之前我給大家分享一個驚喜，在此次講座中我們會有三次抽獎，分別產生三等獎5名，二等獎3名，一等獎1名，獎品是什麼呢？我稍後會向大家揭曉，請同學們耐心等待……
現在越來越多的人會選擇考一個會計證，原因有很多，比如說證多不壓身，多個技能多條路……那麼會計證有什麼作用呢？會計對公司資金核算，固定資產核算，材料核算，工資核算，成本核算，利潤核算、稅務籌劃，會計崗位是一個公司核心崗位之一，也是技術含量較高的工作種類，會計是當今社會上一個比較吃香的職位，他不像別的職位那樣，人老了就解僱你，而會計恰恰相反，是越老越好，因為越老就越有經驗，這樣的人才公司正是求知不得，所以我建議同學們利用在校園的時間去考會計證，越早拿到會計證對我們後期的發展越有利。
早拿證就要早學習，早拿證將來才能在畢業前考職稱，有會計證再加上會計職稱就能輕鬆就業好工作，將來輕鬆做白領拿高薪。
接下來簡單講一下會計考試的基本情況：
講了那麼久想必大家都有點累了，我們稍適休息讓我們來進行第一輪的抽獎活動（產生三等獎五名）
好的，我們對這五名幸運同學表示祝賀，沒有被抽中的同學也不要失望，稍後會有更多的獎品等著你們，剛才說了學習會計證的好處和作用，那麼有些同學會問考個會計證需要什麼條件呢？而身為學生的我們也沒有很多的錢去考這個證，沒關係，來星火學會計，不僅包學會，包考過，而且對於學生我們也有很多的優惠，請大家拿出工作人員給你們發的單頁，我來向大家逐一做個簡單的介紹：會計證報名+電算化培訓= 240元
會計證報名+會計證考前特訓班=300元
會計證報名+會計證考前特訓班+考前串講班=400元
會計證系統精講班+會計證特訓班+會計證考前串講班=480元
會計證報名+會計證系統精講班+會計證特訓班+會計證考前串講班=580元（對各個套餐逐一做個簡單的介紹，重點在580的套餐和考前特訓班，會計證的人越來越多，競爭越來越大，所以大家一定要做題，並且做真題，做了我們的內部習題透過率可以達到百分之九十二左右，我們的習題單賣220，體現套餐的優惠，引導他們學套餐）
今天我給在場的同學們一個優惠，就是你們用480元拿走我們580的套餐，活動僅限今天一天，大家心動不如行動，大家都是從大學走出來的，都知道上學不容易，所以星火對20xx年度的學員有個年終大回饋"上QQ掙學費"（對活動進行介紹）
一凡是20xx年月份來公司報名班次的學員，更改QQ簽名一個月即可獲得50元的助學金
二星火學員更改個人QQ簽名，每天可獲得1元助學金，每月可獲得30元現金助學金。
三星火學員每轉發一次公司發表的日誌，即可獲得0.5元現金學費，每天僅限一次
四凡介紹一個學員即可獲得現金獎金10—50元公司並給於新學員9折的優惠
五凡星火會員介紹學員即可獲得現金30—100元並給於學員8.5折的優惠大家只是在課餘的時間動動手指頭就可以為自己掙點學費了，這樣賺學費要比我們在外面做一天的兼職更加容易，更加輕鬆，對吧？
第二，我們公司對優秀學員還有一個助學金制度
特等獎每期會計證考試第一名，公司將價值1000元的金牌實帳班或平臺電腦一臺
一等獎每期會計證考試第二名，公司將500元的培訓費或價值500元的優惠大禮包
二等獎每期會計證考試第三名，公司獎300元的培訓費或價值300元的優惠大禮包
優惠獎凡是每期透過會計證考試的學員，即可獲得200元的培訓學費
學歷助學獎則每期透過會計證考試的學員即可獲得價值500元的學歷優惠學費
第三，星火對每期透過會計證考試的學員即可獲得每個享受會計證繼續教育會員價
最後，公司還會從每期會計證考試的學員中抽取一名作為公司終身的贊助物件，享有公司經營範圍的培訓課程
聽到這裡同學們對我們星火的實力一定有所瞭解了，是的，星火公司在迅速的發展著，我們以鄭州為總部，洛陽，許昌，信陽，平頂山，焦作都設有我們的分校，同學們的家鄉如果有分校的話也可以在寒暑兩假期拿著你們的聽課證去學習…機會往往是給那些有準備的人，希望同學們可以把握好這次機會，讓董娜帶著你們打一場有準備的勝仗！
講座進行到這裡我們來做一個遊戲，緩和一下大家的心情，好吧？
擊鼓傳花，傳到哪兒停的人，上臺給大家表演一個節目或者是真心話（此環節控制在十分鐘左右）
好了，有懲罰我們就要有獎勵，下面我們來抽二等獎的幸運得主，產生三名幸運得主提問題，獎禮品的環節（讓在場的同學提問題，我來做解答，並且對提問題的同學贈送禮品）
當提問題環節結束之後抽取今天的一等獎一名：480元套餐
接近尾聲同學們，機會不是天天都有，當他來到你身邊的時候一定要抓住，今天我們星火給大家提供考會計證的平臺，在這個平臺上大家可以盡顯自己的才華，贏取屬於自己的獎品，讓我們為1000元的獎學金努力，為平板電腦努力，好嗎？
現場促銷內容補充：現場報名的送什麼禮品和獎勵優惠政策，交定金
四、人員分工
校代負責人員的入場和維持現場秩序
董娜負責會計培訓宣傳鋪墊和12月份營銷政策宣講。
其他同事輔助諮詢答疑解惑，西工按照區域劃分班級，分片包乾，每個員工分配一塊兒區域，持現場報名登記表，負責收錢登記，答疑解惑。
五、活動結尾
在黑板上留下公司地址，聯絡電話，QQ群號、微博賬號方便大家聯絡在黑板上留下校園代理聯絡方式
會後經驗不足總結，第二天寫出總結報告。
六、此次校園活動預計達到效果
宣傳片策劃方案 篇13
酒店業是屬於服務性行業，根據行業特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬體設施，更要把酒店的服務品質和企業文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。
一、主題定位
藍水集團各酒店都是集商務、旅遊、度假、休閒、餐飲、娛樂於一體的按五星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費群體都是中高層社會人士（外商、企業或旅遊團體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：藍水夢之邸 卓越永超群
主題闡述：本片是藍水公司屬下酒店形象宣傳片。據此定位，主要藝術地再現富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業中永遠超群，這也是與貴公司企業產品形象相吻合的。
二、本片訴求
根據各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映藍水集團各酒店的文化和經營理念、硬體設施、優美環境、優質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的藍水形象品牌。在片中彰揚：
1、高雅品位、卓越超群。主要體現設施環境等。
2、引領潮流、全新體驗。主要體現文化和經營理念等。
3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現特色與服務等。
三、本片創作思路描述
本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業文化與藝術風格的和諧統一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閒生活藝術般享受的品位。製作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富於藝術性，增強可視性和感染力。
不但致力於打造“鑽石”級閃耀的服務品質，更加重視營造一支“鑽石”級閃耀的服務團隊。服務人員的體貼入微的超值服務，客房內高檔設施與服務人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務所營造的人居環境；服務舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。
（畫面）採用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風光綺麗、如夢似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總檯小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現全新與時尚的設計裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等專案的功能精華場面，體現酒店休閒娛樂的時尚；選擇各種專案、活動的精美畫面，融入藝術的表演，與服務手段的和諧完美統一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。
宣傳片策劃方案 篇14
一、前言及背景：
20xx年廣東工業大學全部專業納入本省本科一批次招生。作為一所工科為主、多學科協調發展的省重點本科高校，在新的起點上會擁有新鮮的活力同時需要有新的自我定位和發展方向方向。重新整合自己的優勢和資源，展現給學生和社會一個新的形象。
因此，在20xx年高考招生全面啟動的情況下，學校需要一個具有傳播力和影響力，能夠引起學生和社會關注的學校宣傳片。
二、宣傳受眾和目的：
宣傳受眾：主要是針對20xx年高考一本線以上報考學生、附帶社會和高中學生目的：使得高考學生充分了解學校升為一本的情況，也使得社會上、高中學生及家長對廣工一本的定位認知，提升學校的知名度。
三、製作方式：
製作一個八分鐘時長的《廣東工業大學宣傳片》，透過校園建築的航拍、學校照片的展示、學校活動及校園生活的拍攝、動畫效果的渲染、人物的採訪文字資料的放映等多種方式合成與視屏之中。同時加上合理的解說詞和旁白、適當的音效從而展現出一個歷史和現代並存、積極發展、前景美好的校園。
四、創作思路及創意說明：
創作思路：本宣傳片的目的在於確立學生和社會對於提升為一本院校的定位認識，提高學校的社會知名度。因此，創作需要緊扣“20xx年廣東工業大學全面一本招生”的關鍵點，強化“新的高度、新的高度更大的平臺”的主題宣傳，需要做到：
A、第一部分，確立一本院校的認知，展現學校的發展歷史。
B、第二部分，介紹學校的情況和特色，強化對學校的認知和嚮往。
C、透過人物的採訪，凸顯出廣東工業大學“夢想展翅的地方”。
創意說明：
A、開頭以定格的方式展現出“20xx年5月26日”，提醒觀眾注意，引起“升本”的事件。
B、用在校門口快速經過的車、快速走過的學校長廊等把事件轉回到建校初期，開始講述學校歷史。
C、學校歷史講述過程中，越後越快，最後加入航拍、快速剪接和切換的手法，展現給觀眾一個努力發展的直到現在一個更高高度的廣東工業大學
D、在介紹校園的部分用現場拍攝、圖片展示的手法，並採用整體慢節奏切換，展現出一個環境優雅、人文氣息濃厚的學校。讓觀眾感覺到一個富有朝氣的校園文化，與“一本”院校一起成為觀眾印象的突出的。
E、人物採訪部分包括學生、老師、知名校友等，凸顯出學校是“夢想展翅的地方”和令人嚮往的地方，達到宣傳的目的。
五、具體方案：
1、學校介紹部分：
歷史的厚重：圖片展示學校發展歷程、大學城的新建等。
學校環境：突出龍洞、大學城生態環境(森林公園、人工湖)，標誌性的圖書館
學風及校園活動：早起讀書、課堂講座、樹蔭閱讀、黑板上的字、圖書館等學風情況，及校園機構社團活動、學校運動會、校園特色活動等校園活動。
科學創造：高速執行的計算機、高科技產品的組裝、學生動手的實驗、導師的演示講座、獲得的講評、受到的接見等。
夢想展翅的地方：社團活動的場面、升國旗的場面、外面參觀實習的場面、藝術生表演的場面、籃球運動的場面、步入職場的場面，學生、老師、校友的採訪說出自己的收穫等。
2、藝術手法：
A、實景拍攝、圖片切換、航拍、電腦動畫特技、人物採訪等方式立體的展現出學校的宏大和人文的並存。(附：實景拍攝主要是學校內學習和生活的部分;圖片切換主要展示學校的歷史和一些標誌性的人或物;航拍主要用在大學城內整齊的樓房、圖書館展現宏大和現代氣息及龍洞校區內依山傍水的自然環境突出人文;人物採訪面向全部與廣工有關的人物。)
B、全影片透過引人入勝的視聽效果來吸引觀眾，強化背景音樂在渲染氣氛、引發情感的重要性，加入合適的影像讓視聽融合打動觀眾。避免平鋪直敘的大篇幅語音介紹一般情況，行文解說錯落有致配合文字簡單明瞭。
C、畫面節奏感和衝擊力強，音樂需要激情和溫情並存。做到整體的節奏清晰明快，富有上升和自豪感。
3、影片框架：
4、指令碼策劃：
宣傳片策劃方案 篇15
一、目標宗旨
【目標】
彰顯學校基地特色總結基地發展經驗展示基地建設成果塑造良好社會形象
【宗旨】
具可視導向性，感染吸引力，多視角多樣性面向社會，真實直觀，形象生動，通俗易懂定位準確，理論提升，亮點鮮活，印象深刻。
二、本片定位
【定位】
是一部彰顯基地發展規模與成就的紀實片是一部展示特色管理和專業特點的交流片是一部張揚優勢資源和綜合實力的宣傳片
【體現】
社會認知提升：透過宣傳片的拍攝，系統地總結和展示學校培訓基地在婚慶餐飲接待、園藝花卉租擺、企業培訓拓展訓練這三方面的成果。這些成果不能僅留在學校基地，要認知總結出來，讓社會了解，讓社會對學校基地產生關注與認同，從而有效的促進未來學校基地的發展。內部合力增強：宣傳片對優秀師生的宣傳、先進管理模式、特色教學、優良傳統，有利於提高廣大師生的自信心和自豪感，形成一種催化劑，給學校基地跨越式發展注入新的動力。
三、目標觀眾
昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片策劃方案昌平職業學校培訓基地考察者：當地政府部門領導、各級教育部門領導和教育界專家、同仁等來訪者：當地政府部門領導、轄區內適齡少年家長和在校生家長等觀摩者：歷次家長會、開學畢業師生大會和相關會議來賓、學校師生等。
四、內容結構結構：序曲——兩個板塊——尾聲
【序曲】起步，從這裡開始(一分鐘)昌平職業學校發展歷史和現狀，規模和實力。
【概述篇】激情，從這裡點燃(一分鐘)軟硬體設施齊備;優秀的職業學員，造就了昌職基地的輝煌成績。
【成果篇】奇蹟，從這裡產生(6分鐘)基地自身的建設成果，擁有的三大產業(詳細介紹餐廳、培訓、花卉租擺這三方面的接待實力和現有成果)
【尾聲】希望，從這裡放飛(1分鐘)昌平職業學校培訓基地，期待您的參與!
內容：
(一)序曲：起步，從這裡開始??推出動態片名
(二)概述篇：激情，從這裡點燃
昌平職業學校-主教學樓北京市昌平職業學校始建於20xx年，是教育部首批認定的重點職業學校，北京市現代化標誌性中等職業學校，北京市重點建設的汽修專業教師培訓基地中心校。校園佔地213畝，校外實訓基地300畝，建築面積近80，000平方米;教職工248人，現有學生4875人。學校現開設的專業有：園林花卉、航空服務、汽車運用與維修、計算機應用及影視後期製作專業、旅遊服務與管理、休閒體育服務與管理、烹飪、金融事務、物流管理等10個專業、40多個專門化方向。學校師資力量雄厚，專業實習場地優良，擁有航空模擬訓練客艙、應急撤離艙及機場安檢裝置、汽車修理裝置以及300餘畝園林花卉實驗實訓基地和其他教育教學實訓裝置，能滿足各專業教學實習活動的需要。
學校堅持“促進學生髮展，服務經濟建設”的辦學方向，緊緊抓住北京舉辦奧運會的契機，為建立一流首都城市發展新區提供人才支援和優質服務。
(三)成果篇：
奇蹟，從這裡產生昌職實驗實訓基地是擁有300餘畝園林花卉實驗實訓基地和其他教育教學實訓裝置，能滿足各專業教學實習活動的需要。同時經營餐廳、拓展訓練、花卉租擺等專案。是學生在學校與社會接軌的紐帶，也是學員實現職業現實化的良好途徑。
餐廳，是基地經營的可盈利的專案。在這裡可以接待近千人的會議、婚慶、餐飲等娛樂專案，這裡不僅可以給在校的學生提供實習的機會，還可以接待客人。對於學校和基地自身來講可以說是雙贏。餐廳的佈置是非常有特點的，像是在叢林中又像是在百花深處。在這裡能讓消費者體會吃飯的愜意，體會在大自然中享受美食的悠然。餐廳的頂部也是由很多色彩豔麗的雨傘擺出的非常喜慶的圖案。舒適的環境、人性化位的服務會讓很多顧客流連忘返，頻頻光顧。
拓展訓練，是一項旨在協助企業提升員工核心價值的訓練過程，透過訓練課程能夠有效地拓展企業人員的潛能，提升和強化個人心理素質，幫助企業人員建立高尚而尊嚴的人格;同時讓團隊成員能更深刻地體驗個人與企業之間，下級與上級之間，員工與員工之間唇齒相依的關係，從而激發出團隊更高昂的工作熱誠和拼搏創新的動力，使團隊更富凝聚力。昌職培訓基地是可以接待企事業單位在此進行訓練的戶外基地。場地面積大、培訓專案多，是拓展訓練的堅實保障。攀巖、斷橋、天梯、摔背等專案深受學員喜歡，這裡是新的起點，新的挑戰。可容納上百人的4住宿環境，也可以保障在經過拓展訓練後的學員可以安然的享受睡眠。
花卉租擺，是昌職實訓基地佔地面積最廣最重要的服務專案。擁有數十間太陽能花房，可自動控溫、控溼，是高新技術的典範。昌職實訓基地在最開始經營的專案就是花卉租擺。經過這些年的歷練，已經成為非常有名氣的花卉養殖基地。基地多年來為很多大型國企、事業單位做過花卉租賃服務(拍攝時將有名的國企事業單位的花卉租擺實景拍攝下來)。實訓基地的花卉種類繁多，綠植品相好、花期長，且因服務人員提供隨時更新，隨時換花的服務，受到多家企業好評。(在表現餐廳、拓展訓練、花卉租擺這三個方面在拍攝時要多角度去挖掘)
(四)尾聲：希望，從這裡放飛
昌平職業學校遵循職業教育發展規律和技能型人才成長規律，積極拓展職業教育學歷教育、社會培訓、參與生產的辦學功能，改革創新，多元發展，構建“一校、一部、三園區”的發展格局。
“一校”是指校本部，佔地213畝，建築面積100000多平方米，開展學歷教育。開設園林花卉、航空服務、汽車運用與維修、計算機、旅遊服務與管理、經濟管理等6個系29個專業68個專業技能方向。其中，園林花卉專業是北京市骨幹特色專業，汽車運用與維修專業、航空服務專業分別是全國骨幹、特色專業。汽修、航空、計算機專業為北京市職業院校創新團隊。學校專業實訓場地優良，擁有航空服務、汽車運用與維修、園林花卉、烹飪等四個市級重點實訓基地和計算機、旅遊、金融等多個區級重點實訓基地。
“一部”是指位於昌平城區的培訓校區，建築面積4000平方米，開展社會培訓。培訓校區積極發揮社會培訓的功能，堅持送教下鄉，送教上門，為昌平區廣大人民提供30多種實用技術培訓，幾年來累計培訓3萬餘人次，在幫助下崗人員獲得從業技能，支援在崗人員更新技能，幫助農民順利轉崗，提升居民素養，改善民生，建設和諧昌平方面發揮了重要作用。
“三園區”分別位於南邵鎮景文屯、南口鎮和流村鎮高口，是學校圍繞昌平區經濟結構調整和產業升級的需求，本著“產學研訓一體化”的規劃建設思路建成的基地，是職業教育服務區域經濟社會發展的實驗基地。其中，位於景文屯的“昌平職業教育文化園區”佔地300畝，圍繞昌平區“一花三果”特色農業專案，針對區域特色產業發展技術需求，開展新品種研發、新技術推廣、農產品生產及銷售示範;針對區域農林產業發展人才需求，開展學歷教育、新農民及相關產業技術人員培訓，促進昌平區農林產業升級，農產品更新換代及技術提升。正在籌建的位於南口的“昌平職業教育工業文化園區”，佔地110畝，結合南口工業園建設，開展面向二產現代製造業的人才培育;位於高口的“昌平職業教育汽車文化園區”，佔地800畝，培養汽車及汽車文化產業需要的實用型人才。
五、基本風格
新形象，新創意，新風格畫面清新秀美，旋律悠揚流暢語言優美精煉，吟誦飽滿激情字幕突出成就，平實反映真實宣傳片片長在10分鐘之內，使之特色鮮明、典型生動、案例豐富、具有強烈的視覺震撼感，限度傳遞資訊，達到與觀眾的和諧共振與情感認同。
六、製作標準待定
宣傳片策劃方案 篇16
一、跨年晚會主題：“X鬧新春，瑜珠迎新年”——暨X公司2021—2021跨年演唱會
“瑜珠迎新”晚會主題思想：以文藝節目表演為主，展現員工的才藝和精神風貌，同時穿插輕鬆活潑的遊戲節目，提高晚會的互動性和參與性，真正起到全員聯歡的效果，有助於同事關係、幹群關係的進一步融洽和團隊意識、集體榮譽感的培養。
二、跨年晚會目的：
為了加強X員工的凝聚力，豐富X企業文化生活；表達X對員工節日的關懷與問候，同時給員工們一個展示自己才華的舞臺，讓領導員工齊聚一堂開心快樂的總結過去展望未來，共同度過2021年春節。
三、跨年晚會時間：20xx年12月31日晚
四、跨年晚會會場：XXX
1、會場四周用氣球、燈籠、綵帶等進行佈置，整個會場要體現融洽祥和而喜慶的氣氛，同時舞臺要考慮到互動環節的觀眾進入場的方便。
2、舞臺背景設定：“春節聯歡晚會”的字型。
3、多媒體裝置：投影儀×1、投影布×1、小電視×1、話筒4支。
4、晚會桌上擺放：糖果、水果、瓜子、花生等。
5、晚會互動準備小禮品。
五、跨年晚會參與：全體員工及各單位領導
六、跨年晚會特色：
1、跨年晚會的出彩點是——熱鬧。
2、跨年晚會的亮點是——關愛和鼓勵。主持人調動氣氛，臺上臺下呼應氣氛熱烈。
3、主持人調動氣氛，臺上臺下呼應氣氛熱烈。
4、領導致辭以表鼓勵和關愛，節目內容圍繞歡樂及團結，鼓舞。
七、晚會節目任務：
每個部門的節目必須超過兩個。
備註：部門之間可以聯合準備演出節目。
八、籌備程序安排：
1、20xx年X月X日之前各部門將晚會節目單報總辦。
2、20xx年X。月X日完成晚會的串詞，由總辦協助主持人完成。
3、20xx年X月X日在17f進行晚會節目初排。
4、20xx年X月X日晚會所需物品採購到位。
宣傳片策劃方案 篇17
一、整體思路說明
宣傳片整體思路分為五個篇章，以學校的創辦為開篇，引入學校的整體宣傳介紹。宣傳片的每篇章內容將圍繞學校自創辦到開學兩個多月以來的的建設發展用記實性筆墨來展開源思的整體風貌，在每一小篇章中不僅充分體現學校教學育人的書香氣息，而且還增加學校的創辦特色；在專題片中充滿青春活力的配音以及大氣恢弘的音效、不同視角的背景圖及藍黃紅色調的交相輝映，再配以可觀賞性的轉場片花，將"源思"宣傳片的時代感、與時俱進和蓬勃發展一一展現在觀眾眼前。
二、製作方式：
以影片、圖片等影像資料和相關學校發展等素材進行後期剪輯，結合相匹配的音樂素材和配音效果，三者相結合起來，將學校的硬體設施、教育、教研、德育、人才培養等各方面，以及創辦歷程、人文精神；透過對學校基礎設施、校園環境等的拍攝以及校園生活的演繹反映出源思的精神面貌和師生們積極向上的人生態度。
具體構架實施：
第一篇章：源思印象設施一流
鏡頭：巍巍武陵，滔滔酉水，源思學校三維圖，明德理念。
鏡頭：校歌，學校門口、教學樓全景、教室、錄播室，電腦室，音樂室以及圖書室、閱覽室、宿舍樓、餐廳等。
第二篇章：魅力源思
1．教育篇
鏡頭：奮發向上的教師隊伍，可穿插一些教師發言的影片，教師表彰。
鏡頭：早上學生來到教室認真早讀、上課，教師認真上課、備課、批改作業……
2．教研篇
鏡頭：各種教研活動的影片拼接剪輯--教學聯誼、一人一課。
3．德育篇
鏡頭：升旗儀式；"小紅帽"，學校一道亮麗的風景線。
鏡頭：豐富多彩的德育活動、主題班會課，七年級選修課，校本操，教室佈置，省文化團雜技表演。
第三篇章：勵精圖治，任重道遠--展望篇
在展望中，主要是表現出對學校未來發展的展望，為將來的發展鎖定一個奮鬥目標，一方面展現領導的關懷以及社會各界人士、廣大家長、教職工和學子們對學院將來發展寄予的希望，另一方面也是展現出學校在教育教學方面將如何一如既往地進一步完善的過程，將學校發展、校訓和奮鬥目標在原有的表達基礎上將學校的形象昇華，也將宣傳片的中心主題提升，勵精圖治，任重道遠，在前方將延伸鋪展開一跳更為廣闊的教育發展之路！
鏡頭：領導及社會各界人士的關懷，伍校長致辭，領導班子合影……
鏡頭：藍色的海洋，千帆競發；一群孩子，放飛一群白鴿飛翔；一輪紅日冉冉升起，校徽、校訓……
宣傳片策劃方案 篇18
一、總體要求
透過電視、電影的表現手法對醫院有重點性、針對性、秩序性的進行講解，聲色並茂地展現出醫院的成長軌跡和醫療工作中的特色、亮點及醫院的形象。
明確的地域性、專一而不單一醫療服務、鮮明識別的人文氣息。讓各級領導、各界同仁、醫護人員對的工作有清晰明瞭的直觀印象和了解，並有助於提升醫院在社會中關懷、專注、創新的形象。
二、影片定位
影片的定位為醫院的整體形象宣傳，展現的是過去、現在和未來。以醫院發展壯大的切實時間節點為引，由此全面直觀的呈現出公司的概況、歷史、特色亮點、工作成效、未來規劃等內容。
全片依照時間順序，圍繞主線鋪展開來，有條不紊、條理清晰，以多重藝術手法的運用及線索的貫穿為表現手法。每一篇章都有自己所側重的內容，但總體遵循整個影片的特徵和思路，體現主流觀點。
三、片長
整體長度為300s-360s
四、表現方式
以實景拍攝和相關影像資料為主，輔之以適量採訪
五、影片載體
高畫質攝製，1280*720P
六、創意思路
主線：本片以“心”作為主題貫穿全片。醫者之心有三：一顆博施濟眾，仁醫仁愛的憐憫之心；一顆普同一等、皆如至親之想的博愛之心；一顆淡薄名利、寧靜致遠的平常之心。與重醫附二院歷史、現在、未來相吻合。
同時，“心”與“新”諧音。從歷史中走來，一路風雨，一路滄桑，經歷了時間的考驗，接受了炮火的洗禮，而正是永恆脈動的“醫者之心，”讓在時代的潮頭勇立，並將驅使著她譜出下一個新的百年華章！
輔線：一個重病患者在的全力救治下重獲生機。醫院高超的技術，先進的裝置，貼心細緻的護理，讓她感受到了醫院的與時俱進，濃烈的人文氣息。作為一個患者，她對這家醫院產生了濃厚的興趣，於是她開始探尋這所醫院的一切，直至痊癒出院，全片結束。
透過劇情設計，以病患的視角將醫院的方方面面呈現出來。不僅使整個影片流暢自然，更能吸引觀者眼球，引起觀者共鳴。
七、內容框架
整個形象專題片根據整體內容劃分為“開篇、歷史、現在、未來”四大部分，簡單的結構劃分讓影片擁有清晰的脈絡和板塊，同時，我們賦予每個板塊影視藝術上的提升，每個版塊在故事情節中得以展現。
故事情節劃分為“救治、甦醒、護理、好轉、痊癒”五大部分。 各部分大致內容規劃如下：
詳細內容劃分和剖析：
【片頭】
關鍵詞：緊張 長度：30s 畫面：
1、救護車車燈急閃，一個病人從救護車上抬下來，急速送進手術室。
2、醫護人員專心救治。遞交手術器材，抹汗，專業術語交流、儀器聲。
3、心電監護儀所有指數正常，所有人如重釋負，露出微笑。
【宣傳片策劃方案】相關文章：