行業研究報告模板
一、行業研究報告( A類)包含的主要內容
行業發展的背景
主要是行業面對的宏觀經濟環境、政治環境、政策環境、國際環境等。透過尋找宏觀環境與行業發展之間的內在聯絡，為行業發展的現狀提供解釋，尋找行業發展的趨勢。
行業供給狀況
行業內企業數量及變化;
行業生產能力及變化;
行業產品生產規模及變化;
產品供給結構(產品類別比例及變化);
產品供給價格及其變化;
上游產業分析;
供給特徵;
影響供給的主要因素(比如產品技術發展、行業標準的影響);
行業供給中的問題與解決。
行業需求狀況
需求來源與下游產業分析;
需求規模;
行業及子行業年產品銷售量、銷售額及變化趨勢;
需求結構(不同細分市場的需求及市場對產品不同類別、不同型號、不同價格的需求)及變化;
需求特徵;
消費者分析;
影響需求的因素;
需求預測;
銷售渠道分析
渠道的構成;
不同渠道在產品銷售中的作用與地位;
不同渠道的效果(成本、費用、銷售貢獻率)與選擇;
渠道建設;
進出口分析
行業進出口規模(數量與金額)及變化;
行業進出口來源、去向變化;
產品進出口價格及變化
進出口對國內市場的影響;
進出口發展趨勢;
行業(市場)競爭格局分析
不同性質的企業市場佔有率及變化(國有、民營、外資);
不同企業的市場佔有率及變化;
不同產品的市場佔有率及變化;
產業集中度;
影響競爭格局的因素;
競爭格局的發展趨勢;
主要企業分析：主要介紹領先企業或有特點的潛力企業的基本情況、產品定位、市場定位、科研開發、銷售狀況、財務狀況等;
行業及市場發展趨勢
國際市場發展趨勢動態;
產品市場成長趨勢;
要素市場變化趨勢;
產業結構調整變化趨勢;
產品技術發展趨勢;
產業投資機會與困難
行業的週期發展;
行業贏利性、成長性;
進入壁壘 / 退出機制;
投資回收與風險;
進入機會;
發展策略
行業發展的宏觀對策;
新進企業進入市場的策略;
現有企業發展策略
附錄
相關概念的解釋;行業相關上下游產業企業名錄;相關政策法規等。
二、行業研究報告( B類)包含的主要內容
行業概況
行業規模、發展速度、平均利潤水平、主要廠商
外部影響
政策法規、行業管理模式
國內對行業的管理性政策法規、行業促進政策等
國內行業管理、促進政策對行業的影響分析
國外成功的行業管理模式
技術發展趨勢
主要技術術語、簡寫和解釋
國際技術走向、發展前景分析
國際技術領先的國家、公司的`名稱、簡介、技術領先之處
國內技術水平、發展趨勢、與國外的技術差距
國內技術領先公司的名稱、簡介、技術領先之處
行業供求分析
行業供給、行業進入者
行業業務模式分析(資本集中度、利潤來源、進入 / 推出壁壘)
行業集中度、競爭態勢
行業大廠商盈利模式、競爭優勢分析
行業小廠商盈利模式、競爭優勢分析
行業中的外國企業競爭模式分析
行業需求、替代產品
對行業產品的需求規模、增長率及原因分析
行業替代品的種類、規模、可替代性分析
對產品需求的變化週期及特點
需求細分市場分析
產業鏈、相關行業分析
上游企業分析
供應商行業的名稱(及行業編號)，簡介
供應商行業的討價能力分析
下游行業分析
顧客行業的名稱，簡介
顧客行業的討價能力分析
相關行業分析
行業關係分析
行業廠商行為分析
營銷行為
行業典型營銷模式介紹
營銷創新分析
行業中營銷大事記
生產行為
行業典型生產模式介紹
行業中產能變化(進入、購併、退出)大事記
行業擴張行為
行業對周圍行業的擴張力度分析
行業擴張大事記
行業主要廠商分析
第一廠商：分析
基本情況
高層經理情況
公司財務分析
公司組織結構
公司業務及競爭力分析
公司人力、業務資源分析
公司戰略經驗、前景
公司管理模式經驗
公司大事記
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三、資料式報告
月度(季度、年度)工業發展綜述
月度(季度、年度)全國工業生產形勢
月度(季度、年度)工業企業經濟效益分析
行業發展綜述
行業要聞
行業月度(季度、年度)運營狀況分析
工業總產值統計分析
企業評價指標統計分析
資本保值增值率
資產負債率
產值利稅率
資金利潤率
成本費用率潤率
人均銷售率
企業盈利能力分析
企業單位數
虧損企業單位數
虧損企業虧損總額
企業資產負債指標分析
流動資產平均餘額
固定資產淨值平均餘額
資產合計
負債合計
資產負債率
企業產銷存統計分析
產成品
產品銷售收入
產值利稅率
人均銷售率
產成品資金佔用率
企業財務費用情況統計分析
產品銷售成本
產品銷售費用
產品銷售稅金及附加
財務費用
管理費用
資金利潤率
成本費用率潤率
銷售收入前十家企業主要運營指標
行業執行趨勢預測
四、廣告監測報告
第一部分：廣告花費資料
總結表格(本月與上月的比較)
歷史趨勢分析(過去 12 個月資料環比)
按照廣告投放排名的廣告主清單(本產品類目)
前十位的圖表分析
按照廣告投放排名的品牌清單(本產品類目)
前十位的圖表分析
本產品類目廣告主對於不同媒體的利用率分析
各品牌媒體投放分佈分析
第二部分：廣告投放內容
各品牌在本月內投放的主要廣告畫面
第三部分：相關市場報道
各品牌的相關市場報道
五、品牌傳播分析報告
第一部分、相關資訊
一、企業資訊：
二、企業形象宣傳資訊
三、市場活動資訊
四、產品資訊
第二部分、統計資料
一、廣告
二、軟文
第三部分、投放分析
一、 新聞訴求分析
二、 廣告主題分析
三、 公關事件分析
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