廣告活動的設計策劃書

　　一段時間的工作在不知不覺間已經告一段落了，又迎來了一個全新的起點和新的目標，此時需要提前做好策劃書了。策劃書怎麼寫才更有新意呢？下面是小編幫大家整理的廣告活動的設計策劃書，歡迎大家分享。

　　前言

　　伴隨著資訊科技的不斷推廣和應用，網路越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網路廣告業，逐漸發展成為又一大宣傳企業形象、刺激消費的`載體。

　　一、媒體介紹

　　泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網站、站臺顯示屏、車廂內廣告。

　　二、媒體特點優勢

　　1、掌上公交載體，目前每日點選率超過20xx次，具有受眾主動和一對一接觸的特點，可開放廣告資源廣。整體核算戰略成本低，收益頗豐，可開發資源有：

　　①啟動頁面可加上廣告推廣。

　　②進入頁面的公交提示和導乘頁面，可加上廣告滾動顯示。

　　③地圖頁面可加上店名和附近美食搜尋。

　　2、公交廣告網站，目前點選率相對比較低，相對於其他載體，沒有太大受眾主動接觸的特點。網站還需要進一步建設，增加吸引受眾的平臺。

　　3、站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對於等公交車的人群來說更有超級的資訊吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動資訊等。

　　4、車廂內廣告，相對於車身廣告而言車內廣告優勢在於車內空間封閉，受眾量大流動性強，資訊直接明瞭，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、製作快，大大加強了目標人群對產品的深刻性，便於宣傳，加大競爭優勢。

　　三、媒體廣告投放費用

　　1、掌上公交

　　①啟動頁面廣告(10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月)。

　　②進入頁面廣告滾動(8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月)。

　　③地圖頁面廣告(8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月)。

　　2、公交廣告網站

　　3、站臺顯示屏(20xx元/1個月)。

　　4、車廂內廣告每塊(20000元/年，16000/半年，10000元/3個月)。

　　四、宣傳辦法及目的

　　1、為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。

　　2、可打印發放廣告新媒體的宣傳。

　　五、市場開拓

　　1、我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續溝通拜訪。

　　2、不同的品牌及產品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產品及品牌特徵考慮公交新媒體的優勢。

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