關於彈幕電影的起源與發展探析
【摘 要】彈幕電影在中國已有了迅速發展，並引起了電影觀眾群體吐槽式的狂歡。作為新的電影觀影模式，彈幕電影有即時評論、形成多方互動的優勢，受到年輕人的追捧。彈幕電影的起源和發展和多方面因素有關，包括觀眾群體的吐槽文化、電影營銷的手段、社交媒體的發展等。彈幕電影的發展還處於初級階段，已遭受眾多非議，今後的發展，還決定於各方對電影文化價值觀的正確認同。
【關鍵詞】彈幕電影;社交;電影藝術
彈幕，指的是直接顯示在影片上的評論，最早起源於日本，和日本的“宅文化”有密切關係。如今，彈幕電影已經在中國電影界嶄露頭角，成為電影觀眾新的議論焦點。觀眾可以在觀看電影的時候即時評論、吐槽，同時評論和吐槽的文字會立刻從螢幕上飛過，有時帶有其他特效。這種彈幕電影受到很多人的追捧，尤其在年輕人的世界，彈幕電影更是大大滿足了他們盡情吐槽的慾望。
一、彈幕電影的起源
（一）“宅腐”、吐槽文化的新熱
遊離於網路並且不能自拔的人，往往是在現實生活中得不到認同，在虛擬世界中社交慾望強烈的人。在中國，越來越多這樣的年輕人加入“宅男（女）一族”，這種群體概念最早源於日本，然而今天，所謂“宅腐文化”已經不僅僅存在於某一群體，而是存在於大量有抱團娛樂、虛擬社交渴求的人群。他們每遇到一件新鮮事物，或者從司空見慣的事物中發現新的樂趣，便有“不吐不快”的心理需求，並且從網路社交裡他人的吐槽中獲得認同感，滿足發洩感、新鮮感、看熱鬧的心理和獵奇心理，從而形成娛樂氛圍。吐槽文化也因此形成。
吐槽，並不是在今天才存在。從古至今，哪怕是婦女們在一起談論別人的八卦，也可稱之為吐槽。如今，各種社交平臺使任何人之間都能形成交流、互動，集體討論電影更不成問題。為了滿足觀眾的.吐槽慾望，彈幕電影應運而生，它使觀看電影和評論電影同時進行，觀眾可以最大限度地發表對電影作品的讚歎或批評，形成現場直播式的互動，這是吐槽文化發展的結果，同時也是吐槽文化發展的動力。
吐槽文化的發展，一方面來源於越來越多年輕人的獵奇、娛樂心態，另一方面也歸結於爛片給了吐槽發展的土壤。每一年，新電影層出不窮，然而真正得到讚譽的並不多，在經過多次期待與結果的反差之後，中國的電影觀眾對國產片成為“爛片”司空見慣，但還是要透過吐槽來發洩對爛片的不滿，結果，爛片雖不是好電影，卻成為了好的娛樂品。
（二）社交媒體時代的電影發展需求
社交是人作為社會性生物的必需品，而網路社交就擴大了人的社交平臺，也給了在現實生活中難以成功交際的人群以新的交際方式。在今天新媒體時代，Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動）是未來的發展趨勢。新媒體的本質，就是將以往一對一（如電話）、一對多（如傳統影片網站）的傳播方式轉化為更加多元、立體的多對多方式。很明顯，媒體在某種程度上就是社交，它將資訊在毫無關聯的人群間互動、傳遞，從而形成了社交網路。電影作為一種主流文化的代表，自然有加強其社交能力的需求，而及時的電影吐槽，使觀眾在觀看電影的當時得到熱情互動，實現觀眾本身的社交滿足，也完成電影社交功能。
每一部新片無論好壞，總要經歷一番觀眾的口水折騰才能安歇，新的電影功能也亟待挖掘。所以，彈幕電影也是社交媒體發展的產物，使電影具備了社交平臺這一新功能，是電影發展的需求所致。
（三）電影營銷的手段
當電影已經不僅僅是網際網路時代的產物，而且是營銷時代的產物，就註定了電影不僅僅要考慮電影藝術的展現，還要注重發揮其商業價值。甚至在很多爛片的背後，都是電影製作人將電影過於商業化的結果。在電影不僅要博眼球、拼技術，還要奪票房的今天，營銷者以各種奇特的方式吸引觀眾已經不足為怪。
電影要營銷，就意味著要有一個賣點。而賣點在於滿足觀眾的需求，不論是好奇心理，還是聚眾娛樂心態，彈幕電影都能吸引他們為之消費。即使是爛片，集體吐槽也成為了一個噱頭。對於電影營銷商來說，票房第一是真理，沒有觀眾，就發揮不了電影的商業價值，更談不上藝術價值了。
二、彈幕電影的發展概況
（一）牢固的受眾基礎
在彈幕電影發展的同時，甚至是彈幕電影出現之前，就已經有了一個廣大的受眾基礎。
彈幕電影突襲電影院，看似突然，實際上在廣大的愛獵奇、愛吐槽的觀眾群體中，早已形成了吐槽互動的電影觀看模式。在彈幕電影進入電影院之前，就有很多年輕觀眾是彈幕網站的使用者。彈幕電影的發展是基於這些廣大受眾的需求，也由此固定了這片受眾，從而在這些沉浸於吐槽文化、以娛樂之上的觀眾中，彈幕電影具有極大的發展潛力。
（二）爭議中發展的彈幕電影
彈幕電影作為商業產物、娛樂產物，不得不遇到傳統電影觀眾的抵制。首先，作為電影作品，將和電影無關甚至破壞電影藝術的文字肆意新增到電影熒幕上，本身就是對作品的不尊重。再次，彈幕吐槽往往是觀眾短期內對電影的即使評價，具有強烈的主觀意識和戲謔成分，這是基於對電影藝術不熟悉、不瞭解的基礎上的妄自評論。除此之外，即使是一部製作精良的影片，也會受到彈幕的影響，成為吐槽大片。由於中國觀眾普遍存在對於政治、八卦、流行文化等都有窺視和傳播的慾望，而且一般人很容易受到他人價值觀的影響，所以彈幕電影很容易扭曲觀眾對電影的價值認同。
從營銷手段上，彈幕電影也遭受批評。利用吐槽來增加票房，很容易被看做是“卑鄙營銷”，因為好電影之所以獲得高票房，就在於它的藝術性和宣傳的成功，而彈幕電影對電影藝術無絲毫貢獻，也不屬於宣傳電影的範疇。
然而彈幕電影的牢固受眾並不因此改變對彈幕電影的熱情。他們認為彈幕電影是新形勢下電影發展的產物，只要滿足一部分觀眾的需求，就是有價值的。部分電影營銷商也認為彈幕電影不能單純理解為營銷噱頭，而應被看作是新的營銷手段。
（三）未來發展方向
彈幕電影因為有其廣大的受眾基礎，所以不會是曇花一現;但因彈幕電影娛樂性質強於藝術性質，所以其受眾並不成為電影觀眾的主流。因此，彈幕電影如果不能獲得更多觀眾的支援，發展就會遇到瓶頸，只能在現有的資源條件下，尋求發展的機會。除此之外，保證彈幕質量，將是彈幕電影發展的原則之一，現在，彈幕技術已經可以自動檢測不文明吐槽。
尋求不同觀眾之間的平衡點，也是彈幕電影未來發展的重點。作為新生的觀影模式，彈幕電影有自身的個性，但不能全然不顧反對者的聲音，彈幕文明化、簡潔化、人性化、將是彈幕電影的發展方向之一，也是對電影藝術的尊重。
三、結語
電影的出現，代表了新媒體時代文化發展日新月異、狂歡式的現狀，它的出現，是現代商品經濟時代下電影商業文化和社交文化共同作用的結果，同時推動電影商業化、社交化的發展。儘管彈幕電影與電影藝術本身有不可避免衝突，但作為一種新事物，應該受到理性對待。如果電影製作人用良心製作好電影，營銷商在考慮營銷時同時考慮電影的社會責任，觀眾在獵奇、娛樂之外，能有尊重電影、理性吐槽的原則，那麼彈幕電影就會獲得良性發展。
參考文獻：
[2]田磊.“彈幕電影”：觀影新體驗還是娛樂新手段[N].中國電影報，2014-08-08
[3]汪景然.“彈幕”遇上大銀幕[N].中國電影報，2014-08-13.
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