網路廣告設計中flash動畫的運用研究論文
摘要：隨著我國現代市場經濟的飛速發展， 各行各業都需要藉助網際網路技術進行廣告宣傳， 傳統的廣告設計由於不符合時代潮流的形勢逐漸被淘汰， 而Flash動畫憑藉簡便操作、功能強大等特點成為網路廣告表現的主要形式。面對日益擁擠的網路資源和寬頻限制， 想要發揮出Flash動畫宣傳的最佳效果， 就必須對廣告作品進行最佳化設計， 傳達出廣告作品表達出的內容， 抓住觀眾的眼球。文章主要探討Flash動畫技術在網路宣傳中的優勢， 以及Flash動畫在網路廣告宣傳中的應用進行簡單分析。
關鍵詞：Flash動畫技術； 網路廣告； 宣傳； 應用；
網路廣告作為近年來新興的資訊宣傳方式， 因其廣泛的傳播範圍和較低的宣傳成本， 成為各行各業推廣自己產品的主要手段。其中Flash動畫技術在網路廣告的運用和設計中發揮重要作用， 憑藉自身優勢成為廣告界的新寵， 不但滿足了多樣化、個性化的廣告需求， 還以直觀性、生動性、形象性特點體現出當前社會的審美價值， 使得廣告的形式日益豐富， 對觀眾的視覺和聽覺都是一種美的享受。[1]為使網路廣告發揮更加理想的效果， 人們不斷追求Flash動畫技術設計作品的小巧精緻， 流暢表達動畫影片中的瘦身最佳化， 不斷支援網路廣告面向大眾的精細化、審美化。
1 Flash動畫在網路廣告宣傳中的優勢
Flash動畫從出現到運用再到網路廣告宣傳的過程中， 快速吸引了人們的注意力和行業資訊推廣的興趣， 迅速攻佔了網路廣告的市場， 並逐漸把傳統的廣告宣傳模式淘汰出局， 主要是因為以下幾點優勢。
1.1 檔案體積小， 傳輸速度快， 形象逼真
Flash能夠迅速攻佔網路廣告的市場， 成為商家企業宣傳推廣資訊的主要形式， 首先是因為它使用的向量圖技術， 而不是點陣圖圖形技術， 可以提供給點選網路廣告的他人瀏覽或者下載， 傳輸速度快， 檔案體積記憶體小， 不需要浪費太長時間就可以瀏覽完畢， 而且在播放時可以呈現高畫質畫面， 採用流式技術播放特點， 可以在網路順暢的情況下直接下載完成， 對於之後的網路卡殼中也可以邊等待邊觀看， 緩解了觀眾在等待時的焦慮感， 非常適用於網路廣告形式的宣傳特點， 加快了資訊的傳播速度。其次由於採取的向量圖技術， 無論觀眾對於動畫畫面的擴大或是縮小都不影響觀看的效果， 既能保證畫面的清晰度又能不受網速限制影響到作品的藝術表達效果。[2]
1.2 視覺衝擊力強， 藝術表現效果好
一方面， 隨著Flash動畫技術的不斷髮展完善， Flash動畫的觀看載體變得多種多樣， 科學技術的進步為Flash動畫的製作降低了成本， 除了網際網路能夠播放外， 還可以在電視、高樓大廈的環屏、手機、各種滾動的螢幕上進行釋出觀看， 這增加了動畫宣傳蘊藏的無限潛力和廣告的商業價值， 完善後的動畫宣傳片在製作時降低了人力、物力、財力資源的消耗， 提高了製作的效率， 為廣告行業節省了時間。另一方面， Flash動畫是在數字媒體技術為工具基礎上的藝術創作， 從直觀的圖文效果上傳達出廣告宣傳的內涵， 打破了語言交流溝通的障礙， 由於動畫廣告宣傳的時間有限， 所以在製作中會給觀眾以最大的視覺體驗和情節設計上的連貫， 從中植入商家產品資訊的創意， 可以牢牢抓住觀眾的眼球， 所以設計者藉助動畫形象直觀、誇張變形、詼諧幽默的特點， 對廣告設計出最佳的產品創意， 增強了觀眾對產品的解讀內涵， 這是Flash動畫在網路廣告宣傳中最主要的優勢所在。[3]
1.3 互動效能好， 以娛樂的形式表現廣告深度
隨著網路廣告形式的不斷豐富， 各種動畫宣傳片在製作中更加註重與消費者之間的互動和交流， 把娛樂性和參與性作為動畫製作的參考依據， 這也是2017年網路廣告的潮流趨勢。各行各業開始重視年輕消費者在產品應用中的作用， 由於消費觀念逐漸現代化， 對於傳統廣告已經不能吸引年輕人的目光， 商家開始利用Flash動畫的遊戲設定轉化消費者在廣告中的姿態， 讓娛樂化作為廣告宣傳的外包裝， 以使資訊直接印刻在觀眾的腦海中， 達到深度傳播的效果。比如， 最新的動畫宣傳開始和手機營銷繫結在一塊， 鼓勵購買手機的使用者下載手機動態圖片， 來了解各個手機功能的使用， 加深了瀏覽者的廣告體驗， 最大限度滿足觀眾對於網路廣告的期待， 加深了觀眾對廣告宣傳產品的瞭解， 從而激發觀眾對於動畫宣傳產品的購買慾望， 表現了廣告宣傳的效果。
2 Flash動畫技術在網路廣告中的設計應用
Flash動畫憑藉自身設計中的優勢， 在網路廣告中佔領了主要應用陣地， 對於其設計的目的主要是要向消費者傳達出產品的資訊和優勢， 打動消費者購買的慾望， 因此在設計過程中我們要注意以下幾個因素。[4]
2.1 確定主題
這是一個動畫廣告製作時的精髓內容， 因為網路廣告製作的原則是簡短精湛， 需要消費者即刻了解播放動畫的精髓內容， 所以在確定主題時首先對產品的優勢和特點進行了解， 爭取以最簡潔的語言來突出廣告的創意和主題， 吸引消費者的目光， 根據具體的宣傳文案確定精確的文案題目。
2.2 選擇字型
字型的選擇必須依照消費人群的物件確定， 如果宣傳產品的消費物件是兒童， 比如學習機之類， 就必須選擇可愛卡通的字型與廣告的內容進行搭配。字型的顏色和字型的.粗細樣式都是廣告設計的一部分， 對於廣告的美感產生影響， 因此必須針對宣傳內容的主體選擇優美可愛的字型或者是嚴肅認真的字型。
2.3 設計排版
Flash動畫的宣傳排版將廣告的圖片和文字按照觀眾觀看的習慣進行順序編輯， 一般是從左到右、從上到下依次排列， 如果因為產品和內容無法選擇同時並列情況下， 將產品放在設計動畫的左側， 並且將交換按鈕放置在螢幕右側， 方便觀看者操作。
2.4 設計運動路線
合理的運動路線設計可以節省廣告瀏覽花費的時間， 提高瀏覽的速度， 保證動畫進入和出去方向一致， 保持畫面的流暢清晰度， 運動路線的科學規範也影響著廣告的效果， 如果沒有考慮到一致的運動路線而隨便播放觀眾會對產品的理解定位不清晰， 失去廣告的欣賞價值。
2.5 創意設計
創意能力是Flash動畫宣傳中對產品定位的立足點， 也為動畫廣告宣傳的發展提供持續的動力。設計者憑藉獨一無二的創意展現自己的廣告宣傳才能， 在保留廣告內容不變的前提下， 提高設計者對廣告設計的形式的創作熱情， 激發設計者對產品宣傳的想象力。[5]這是動畫廣告宣傳對於傳統廣告設計的創新， 從色彩到樣式都可以加入自己的創作靈感， 擴大作者創作的想象空間， 抓住消費者的眼球， 滿足消費者對產品的好奇心， 從而增加動畫廣告的點選量， 為企業公司創造更高的產品收益， 從而達到網路廣告營銷的目的。
3 結論
綜上所述， Flash動畫是當前網際網路廣告宣傳的主要表現形式， 其技術在不斷髮展中為網路廣告文化做出貢獻， 成為各行各業首選的產品宣傳手段。一方面， 隨著Flash動畫專業人才的培養， 將會進一步促進網路廣告的發展。另一方面， 更多的廣告公司會注重動畫宣傳在產品推廣中的作用， 逐漸使得Flash動畫廣告得到更多使用者的認可， 彰顯其在網路廣告中的地位。
參考文獻
[1]黃良。Flash動畫在網路廣告中的表現形式研究[D].武漢：中國地質大學， 2011
[2]林薇。論Flash動畫在網路廣告中的應用[J].福建電腦， 2014, 30 （6） :91-92, 95.
[3]王心琪。淺析Flash動畫廣告的發展前景[J].數碼世界， 2016 （4） :31.
[4]王心琪。淺析Flash動畫廣告的發展前景[J].卷宗， 2013 （3） :167.
[5]張帥， 談國新， 伍傳敏， 等。基於過程化處理的Flash動畫製作方法[J].計算機工程與設計， 2008, 29 （21） :5598-5600.
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