平面廣告設計中影象處理軟體的運用分析論文
改革開放以來，我國的經濟步入了市場經濟時代，各種產品和商家可以進行公開公平的競爭，而廣告無疑是競爭中一個必不可少的手段，許多商家不惜花重金為產品打造一隻優秀的廣告以拓寬市場。這既是廣告產業的一個機遇，同時也是一個挑戰，在激烈的廣告市場中，要想站穩腳跟，獲得客戶的青睞，必須提高自身的服務質量，因此，越來越多的廣告設計人員開始著手鑽研廣告設計技術，以完善平面廣告的質量。Photoshop就是廣告設計人員首先需要處理的一項平面廣告處理技術，如果科學恰當的運用好該項技術，能夠使得平面廣告的影象更加真實，無論是色彩還是構圖都能夠得到受眾的認可。因此，下面將要具體的論述該項技術在平面廣告設計中的應用。
1 廣告設計創意原則
平面廣告設計具有一定的創意原則，只有滿足其創意原則，在此基礎上的Photoshop技術應用才是成功的，下面對廣告設計的基本創意原則進行具體的分析：
1.1 目標原則。所謂的目標原則即商品的平面廣告應該與商品的營銷目標保持吻合，核心為提高商品的銷售總量，搶佔商品市場。並在此基礎上樹立產品的形象與信譽，提升企業的知名度，獲得更多的客戶。平面廣告是企業進行營銷的一種手段，根本目的是進行產品的大量銷售。
1.2 注意原則。廣告就是利用一切可以利用的媒介包括電視、網路、路邊廣告牌等，透過產品的宣傳造勢，引起廣大受眾的注意力和關注度，所以，從這個意義上來說，廣告的注意原則也是十分關鍵的，只有廣大受眾對此廣告注意了，才能進一步的刺激其消費心理。
1.3 簡約原則。玲琅滿目的廣告充滿著大街小巷，尤其是同種商品的廣告更是大同小異，如何在激烈的廣告中贏得更廣泛的市場，就需要遵循簡約的原則。所謂的廣告簡約原則，就是廣告設計能夠直接切入主題，並在受眾的心理留下一個深刻的印象，最好能夠讓受眾過目不忘，甚至是口頭傳送，這樣的廣告設計才是成功的。
1.4 規範原則。一些商家為了推銷自己的商品，難免會在廣告中誇大其詞摻雜一些虛假的資訊，因此，我國的有關法律法規中，對於廣告的宣傳和設計具有明確的檔案規定，因此，廣告設計還需要具備規範原則，不能夠播放虛假廣告，也不能夠在廣告的設計中含有不當的言詞。作為一種大眾範圍內傳播的宣傳形式，國家對於它的規範性要求越來越嚴格，應該引起廣告設計人員的足夠重視。
1.5 情感原則。廣告不僅是一種單純的宣傳造勢，還必須在此基礎上引起受眾的購買慾望，最終達到推銷的效果。這就需要廣告在設計的過程中遵循情感原則，能夠從商品的`購買人群心理出發，獲得他們的情感共鳴和認可信賴，這樣廣告才能實現其真正的價值和意義。
2 影象處理軟體在平面設計中的應用
由於Photoshop技術在影象處理過程中具有一定的優越性，一些比較簡單的Photoshop技術被廣大網友普遍的應用的圖片處理上，近年來，備受推崇。所謂的Photoshop技術就是我們平常所言的PS技術。該像技術不僅能夠處理我們通常意義上的圖片修剪，還能夠用於包裝設計和網頁設計等，能夠透過軟體操作，達成設計者的預期目標。目前，比較常見的，應用在平面廣告設計中的技術主要包括：影象編輯、影象合成、校色調色、特效製作等幾個方面。下面對這幾項技術進行具體的分析。
2.1 修復照片功能。可以運用Photoshop對原始照片進行適當處理，達到需要的效果。從商業需求者的角度看，可以按照商業者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺效果，同時還可以從受眾者的角度考慮，以達到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動群體消費增長。從而將處理過的照片可以應用於廣告設計圖片。對照片利用Photoshop軟體處理後能夠有效吸引受眾的注意力，達到宣傳和激起購買慾望的效果。同時運用Photoshop可以對破損的照片進行修復、舊照片翻新，經過處理過的的照片影象，可以作為素材的有效利用。
2.2 文字處理。文字是表達廣告主題中一個必不可少的元素，文字的字型、文字的大小。文字的顏色以及文字的出現位置，都必須經過精心的設計，以便於能夠和圖片相得益彰更好的展示廣告的主題，吸引受眾的眼球。Photoshop軟體可以實現在圖片中有效的填充需要的文字並對文字進行藝術處理和，大大增強文字的視覺效果，即使平面廣告不能在影象上刺激消費者還能在出色文字設計上吸引消費者，讓消費者看了之後對廣告內容增強記憶，產生直接刺激，刺激購買慾望。
2.3 影象編輯。廣告在拍攝的過程中，受到拍攝場地以及拍攝環境等客觀因素，以及拍攝人員綜合素質等主觀因素的制約，難免會存在一些瑕疵和不完美的地方。為了更好的呈獻給廣大受眾，必須進行後期的影象編輯處理。主要包括，對需要強調的部分進行影象的放大，和色彩的新增，使其更奪人眼球，而對於不需要或者可以弱化的影象進行虛化處理；拍攝過程中不完美的瑕疵進行修復和磨平處理，整體圖片顏色的調和，使其圖片審美效果更柔和溫暖。總之影象編輯主要是對已經選好的圖片進行效果的補充。
2.4 校色調色。在平面廣告設計後期，需對作品進行印刷，除了在模式上採用CMYK四色模式外，運用Photoshop對作品進行調色是所有基本功能最為突出的，運用Photoshop能夠在短時間內調整影象的明暗、色編的調整和校正，色相、純度的調整，以達到商業平面廣告設計的要求。
結語
總之，當今廣告界競爭激烈，廣大受眾對傳統意義上的廣告出現了審美疲勞，因此對於廣告的要求也越來越高。應用Photoshop技術，能夠使得平面廣告的影象更加清晰美觀，更好的表達其核心主旨，尤其是廣告後期的剪輯處理工作，更是離不開Photoshop技術。目前人們對於該項技術的分析和研究還不夠完善，希望更多的技術人員能夠進行廣泛的研究，使其更好的服務於平面廣告設計。
參考文獻：
[1] 王慧麗 .Photoshop 藝術設計魔法師 [M].北京：理工大學出版社，2011.
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