廣告設計的情感傳達論文
一、廣告設計中情感傳達的原則
有了創新才會有發展，原創的產品往往具有更大的吸引力，廣告設計也需要不斷地進行改革與創新，與那些千篇一律的廣告相比，原創性的廣告所傳達的情感更加真摯，這樣的廣告有著非常大的心理突破效果，能夠得到受眾更多的關注。當然，廣告設計中還要運用幽默的手法。透過合理設計，使得廣告具有一定審美價值的喜劇效果，可以是嘲諷惡俗而讚揚真善美的一種情感宣洩方式，以詼諧幽默的形式展現深刻的社會內容，可以使受眾更加容易接受其所要表達的深意，從而與受眾建立起情感共鳴。
二、廣告設計的情感傳達
（一）廣告圖形設計的情感傳達
廣告的圖形語言在傳遞資訊、表達感情的過程中有著重要的作用。圖形語言的特點就是直觀、生動，包含大量的資訊，人們看到後可以很容易記住，再次遇到時，也很容易識別。在傳播廣告的過程中，透過向受眾展示一些寫實的影象，特別是一些攝影、電視等實物影象，可以向人們清晰地展現事物的顏色、形狀等，使受眾對廣告所要傳達的內容有一個清晰的認識和了解。圖形語言需要具有個性化的特點。隨著經濟的快速發展，人們越來越注重工作效率的提高，社會節奏也變得越來越快，人們的行動往往顯得比較匆忙。如果廣告影象枯燥無味，沒有創新性，沒有與受眾自身的利益產生很大聯絡，想要引起受眾的興趣，則顯得非常困難。廣告的`影象設計一定要富有創意，要充滿個性，也要力求視覺效果生動流暢。廣告圖形看起來越單純、越簡練，其表現效果就會越強烈。此類廣告圖形內涵豐富，而且可以使人一目瞭然。這也是廣告圖形情感傳達的魅力所在。一些簡潔生動的廣告圖形，在傳達資訊的過程中，不僅可以引起人們視覺上的震撼，而且可以觸動人們的心絃，使人們產生更多的聯想，達到情感傳達的效果。廣告圖形還需具有感染性。充滿創意的圖形、色彩能夠直接刺激人的感官、影響人的情緒。一些充滿創意的廣告圖形蘊含很深的寓意，可以使人產生一些非常特別的心理體驗，例如藍色調的畫面可以使人安靜，而紅色調則可讓人感到興奮。例如，一位母親懷抱一個嬰兒的畫面能夠讓人感受到溫馨。隨著全球經濟的快速發展，科學技術也在不斷進步，廣告圖形出現了攝影、攝像以及計算機處理效果等形式，新的技術可以使廣告圖形更具真實性，也可以給人更多的美感體驗。同時，廣告設計中繪畫圖形的應用範圍依然非常廣，風格各異的繪畫圖形仍然有著其獨特的審美價值，仍然具有一定的魅力。現在比較流行的一種方式是在廣告設計中運用擬人的修辭手法，如卡通、漫畫等，這樣的廣告圖形可以表現一種幽默詼諧，會對人們的內心產生一定的觸動。
（二）廣告文字的情感傳達
語言文字在資訊傳遞和情感傳達的過程中有著特殊的優勢，語言可以非常直白地傳達廣告的內容。我國獨有的語言文字，其語義性和圖畫性並存。為了更好地傳達情感，廣告在設計中應該更多地注意語言文字的應用。廣告語言所傳達的資訊應該具有較強的說服力和滲透性。文字可以準確地傳達某種資訊，具有非常強的思想表現力，它可以影響人的情緒，甚至改變人的觀念。文字不僅包含了資訊，也包含了情感，在情感傳達方面會顯得更加準確。廣告文案是一種非常特殊的文學語言，特別強調個性化，廣告設計中的文字運用是一種藝術，恰當的廣告文字內容可以對受眾的心靈產生極大的觸動。情感文字的創作靈感往往來自於對生活的細心觀察，只有瞭解受眾的需求，才會設計出有針對性的廣告文字。如男裝廣告的語言設計，通常需要抓住男性追求成功、追求卓越的心理；而女裝廣告的語言設計則需要抓住女性追求時尚的心理。現實生活中，年輕人都喜歡追求個性、喜歡標新立異，所以，廣告的語言文字在設計方面要以突出個性、展現自我為重點，這樣才會有效地觸動年輕人的內心，最終使其產生購買的活動。同時，受眾的情感存在著一定的個體差異。為了使情感刺激的效果更加顯著，首先，廣告的文字設計必須考慮到大眾的共同情感；其次，針對某一具體人群，再適當地增加某些內容；最後，傳達一種獨特的情感體驗，往往會使廣告具有更好的效果。如果廣告語言猶如詩詞一樣生動感人，則會引起更多人的關注，情感傳達效果會更好。
廣告是一種與大眾進行情感交流的方式，廣告圖形的生動、真實，可以觸動人們的心絃，廣告圖形的個性化也能吸引人們的眼球，與大眾產生情感共鳴。廣告的語言文字不僅可以準確地傳達廣告資訊，也可以與廣告圖形相互映襯，使得廣告更具藝術特色，也更有文化內涵，其情感傳達的效果也將更加突出。
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