淺論汽車營銷現狀及創新途徑論文
從總體上來看，我國汽車產業發展具備較大的市場潛力，與此同時，整個汽車產業的競爭也變得越來越激烈。我國的汽車企業為了提升自身的競爭優勢，透過各種各樣的營銷手段促進產品的銷售。但是在發展的過程當中，許多企業的汽車營銷存在一些問題，阻礙了企業的發展。因此對於我國汽車營銷的現狀進行研究能夠為提升我國汽車企業的競爭力提出合理化的建議。
一、我國汽車營銷現狀
(一)我國汽車的發展情況
隨著我國汽車產業的發展，汽車產業之間的競爭也越來越激烈，因此正確的營銷手段為提升汽車產業在市場中的競爭優勢起到了積極的推動作用。為了適應社會的發展，我國汽車產業也開始出現了一些新型的汽車營銷機構。這些機構主要為一些汽車企業提供專門的營銷服務。我國汽車產業的不斷髮展，也吸引了一大批外國的企業進入到我國的汽車市場當中。這些企業進入我國的汽車產業之後，為促進我國汽車產業的市場營銷理念的創新提供了較大的幫助。
(二)我國汽車的營銷渠道
隨著我國整個汽車產業的市場競爭激烈程度的上升，汽車營銷方式以及營銷渠道也開始發生了一定的變化。為了適應社會發展的需求，汽車營銷渠道開始朝著多元化的方向發展。目前在我國的汽車產業進行營銷的過程當中，主要依靠4S店、普通經銷商、個體經銷商以及汽車超市等四種渠道進行營銷。營銷渠道的多樣化發展，為促進汽車進行有效的營銷起到了積極的作用。每種營銷渠道以其獨特的優勢，促進了汽車產業的營銷。每種營銷渠道都具有一定的靈活性，在面臨不同的客戶時，也能夠使用不同的營銷策略，從而完成整個營銷活動。
二、我國汽車營銷存在的問題
雖然我國的汽車營銷存在較多的方式和方法，但是在實踐的過程當中，仍舊存在一定的'問題。
(一)汽車營銷缺乏明顯的戰略性
汽車營銷戰略在營銷的過程當中不夠明顯的問題是目前我國汽車營銷當中存在的較為嚴重的問題。無論是營銷的模式還是營銷的理念都缺乏一定的戰略性。大多數的汽車產業對於市場的調研活動做得不夠充分，因此即使制定了一些營銷戰略目標也難以適應市場的長久發展。缺乏對於市場定位的明確定位，因此往往對於一些目標消費群體認識也存在一定的偏差，許多企業對於自身的汽車產品未來的發展趨勢也是一片茫然。這種情況的存在難以適應社會的發展要求。
(二)缺乏科學的營銷管理理念
我國汽車產業難以實現較大的突破的一個重要的原因在於，在營銷的過程當中，許多汽車企業的營銷管理理念缺乏一定的科學性。無論是對於市場的定位，還是對於消費者的消費心理等都沒有加大重視的程度，因此整個汽車產業的營銷水平和能力就受到了一定的限制。從總體上上來講，我國汽車產業現行的汽車營銷模式競爭優勢十分有限，競爭力的不足，也難以使得這些汽車企業制定出適應自身發展的提升競爭優勢的目標。在營銷的過程當中，就容易出現盲目營銷的情況。
(三)忽視了品牌的作用
無論是汽車產業還是其他的行業，品牌效應能夠起到的積極作用都顯而易見。但是在我國汽車營銷的過程當中，對於品牌的作用是許多企業認識存在不足的地方。品牌能夠在提升汽車產業知名度的同時，也會促進汽車的銷售量的上升。就目前的實際發展情況來看，許多企業在進行營銷的過程當中，對於自身的品牌的建設重視程度低，宣傳力度小。
三、我國汽車營銷創新途徑
營銷模式需要根據市場的發展進行創新和更新，結合企業的發展情況以及產品的特點進行發展戰略的制定。為了更好的促進我國的汽車營銷發展，對於提升我國汽車產業的營銷水平提出幾點建議。
(一)建立汽車營銷戰略
建立一個較為完善的汽車營銷戰略，是促進我國汽車營銷創新的關鍵。汽車營銷戰略對於整個營銷活動起著一定的指導作用，無論是營銷方式還是營銷渠道都屬於汽車營銷戰略的內容。因此建立一個完善的汽車營銷戰略是促進汽車營銷的有效途徑。透過建立汽車營銷戰略，對於目標市場能夠進行正確的定位，通過了解客戶的需求，進而制定出恰當的營銷方案。
(二)完善汽車營銷管理理念
在進行營銷的過程當中，我國的汽車產業需要不斷的完善汽車營銷的管理理念，該理念需要以顧客為中心。汽車營銷主要面臨的主體就是顧客，因此為顧客透過更為多樣的營銷方式，是促進汽車產業營銷管理理念完善的有效途徑，也是促進汽車營銷的基礎。從長遠的角度看來，我國汽車產業的發展前景還是十分廣闊的，因此隨著競爭激烈程度的上升，具備特色的營銷理念是促進汽車企業發展的關鍵。
(三)加大品牌建設重視程度
加大品牌建設的重視程度，也是促進我國汽車產業營銷的有效的創新手段。企業營銷企業透過建立汽車品牌，進而能夠使得消費者對於品牌的信任度有所提升。在提升汽車品牌知名度的同時，也能夠為促進汽車營銷起到積極的作用。消費者對於汽車品牌的信賴度提升，是提升汽車企業經濟效益的關鍵。汽車企業利用品牌效應也能夠實現長久的發展。
四、結語
我國汽車產業發展的前景還是十分廣闊的，因此在激烈的市場競爭當中，對於我國汽車產業營銷當中存在的問題進行及時的解決，能夠促進我國的汽車營銷取得良好的效果。對於實現整個汽車產業的發展也能夠形成一定的推動力。抓住良好的發展機遇，不斷創新營銷的途徑，是實現我國汽車產業長久發展的關鍵。
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