探析服飾性格與服裝店鋪空間設計論文
[摘要]服飾性格與服裝店鋪不是兩個獨立的個體,而是一個視覺整體。店鋪空間設計的成功與否會直接影響目標使用者在店鋪內部的行為,這包括了對店內服飾品牌文化的理解、停留時間、舒適性等等,進而影響店鋪的銷售成績。把服飾的個性文化和空間設計緊密結合,不僅能更加有效的傳播服飾文化,同時也能為店鋪的日常銷售提供更加有力的支援。
[關鍵詞]服飾性格 服裝店鋪 空間設計
服飾性格與服裝店鋪之間相輔相成。服飾性格影響店鋪空間的設計,而服裝店鋪也不是單純的銷售場所,成功的店鋪空間設計能夠反映品牌的設計理念與服飾的性格文化,成為現代服裝品牌之間競爭的重要手段。服飾店鋪的設計既要有自身獨特的風格,又能夠展現出服裝的性格,讓目標顧客對品牌印象深刻的同時,體會、瞭解品牌背後演繹給顧客的生活概念及文化理念。
一、服飾性格與店鋪空間設計
服飾性格是指表現在服飾本身以及人著裝後的狀態反應出的相對穩定的、具有核心意義、更能反映時代、民族、精神理念的服飾個性特徵,在整體上呈現出的具有代表性的獨特面貌,與著裝者、環境與場景相關幷包含著多重意義。 服飾性格是服飾品的獨特內容與形式相統一,作為服飾的個性特徵與其社會、時代等背景特徵相統一而形成的。它是服飾最直接、最鮮明的體現,是能夠被受眾所感知的風格與特性,是服飾理念、內涵的外在表現。每一種服飾性格中,既包含有物質的和精神的功能要素,也包含有時代、文化、品牌、民族和地域的審美要素,所以服飾性格表現為多樣化的特性。
服飾店鋪空間設計需要呼應服飾性格,服飾的性格代表了服飾品牌的思想與內涵。如果店鋪的環境設計與服飾性格脫軌,就會給人帶來不倫不類的印象,既不能體現自身獨特的風格個性,也無法向目標顧客傳達品牌背後演繹給消費者的生活概念和文化理念。所以,服飾性格決定了店鋪的空間環境設計。
二、服裝店鋪空間設計透過隱喻來傳達性格
所謂透過隱喻的傳達,是指服飾性格在店鋪空間環境的暗示之下協助受眾感知、體驗、想象、理解、談論服飾的心理行為、語言行為、文化行為以及產生一系列的其他相關行為。運用店鋪的空間設計,透過藝術化的處理,將服飾商品的抽象特點具體化地傳遞出來,使商品個性更具藝術表現力和感染力,使顧客(受眾)更理解服飾所反映的文化及審美特點。
1.店鋪的空間結構
店鋪的內裝修是對建築空間的再修飾,不同的品牌,服裝的設計風格與設計理念亦不同,需要適合其品牌文化和服飾性格的空間來呼應,透過再次修飾,營造出如幽默、震撼、高雅、溫馨、簡潔、浪漫等不同風格的賣場環境。同時,包括對店鋪四個介面的裝飾,與其風格的統一,更起到能強化、突出作用。
2.陳列展示
服裝店鋪是銷售服裝的空間,服裝店鋪的陳列展示目的是為了恰到好處地展示服飾品,突出宣傳其的特點,吸引顧客的注意,增加銷售率,陳列時應突出重點,強化視覺效果。透過服飾品的陳列讓服飾性格更富動感性。服飾的性格及定位要應區分不同風格用不同的宣傳方式。休閒服裝的賣場應該給人以隨意、輕鬆的感覺,有對比強烈的色彩和絢爛的燈光,折放、正面展示、側面展示要互相穿插,貨架的擺放要在隨意中又有整體的感覺。女裝賣場的色彩要有女人味,賣場的線條要流線、纖細,燈光柔和,多點鏡子。而男裝則以粗獷的線條,深沉的色彩為主,多用胡桃木等材料製作。
3.陳列色彩設計
服裝店鋪內的色彩設計包括店內空間色彩設計與陳列色彩設計。店內空間色彩設計需要與服飾色彩及風格進行有層次的協調配合,從而製造出店內空間色彩的融合感,能使人感到服飾與空間合二為一的氣氛感,使整個店內空間充滿生機,這樣不僅有助於完美的展現店鋪的風格,更能突出服飾品牌的特色。例如店內服飾為波普風格的.服裝,就應該在表現手法上把服裝面料以及圖案的創新襯托出來,在陳列展示中應強調新奇與奇特,並大膽採用對比的色彩,給人眼前一亮耳目一新的感覺,把這一主題充分具體到顧客(受眾)眼前。
4.店內照明
店內照明可以提升服飾賣場的審美價值,並能起到改變空間感,賦予空間個性的作用。所以,燈光是店鋪氛圍設計的重要的工具之一。設計需要從服飾的性格出發,利用裝潢技術與賣場本身的結構進行設計,突出服飾本身及製造氛圍,需要根據服裝商品的不同型別、特性,選擇不同的照明方式,如需明亮照明的商品,需顯示色彩的商品,需表現光澤和質地的商品。照明和燈光設計是營造服裝店鋪空間環境的重要手段,照明同色彩的配合對人們的心理情緒變化有著重要的引導作用。
三、服飾性格與服裝店鋪的營銷組合
1.有效的傳播服飾文化
服飾的風格影響著店鋪的環境設計,同時店鋪的環境設計也能夠體現品牌的風格,襯托出品牌的主題。服飾性格與店鋪之間不是兩個獨立的個體,它們之間相輔相成,服飾的性格文化與空間設計緊密相連,將兩者進行恰當的融合,可以更好、更有效的傳播服飾文化。只有服裝的風格與店鋪的風格一致時,品牌的性格才能顯露出來,這也直接影響到品牌經營的成敗。
2.為店鋪的銷售與品牌的競爭提供有力的支援
服性格極其店鋪設計的融合,展示、陳列的藝術性,使顧客在瞭解、選擇和購買商品的過程中,感受到審美的愉悅之情,從而達到吸引顧客促進銷售的目的。服裝店鋪對於服裝,是買與賣的銷售場所,一方面是一種個性的展示,是展現服飾性格、傳達品牌理念的重要手段;另一方面,也是服飾品牌競爭的力的必要因素,在對店鋪空間設計的時候,一定要注意服飾的性格對其產生的影響與決定因素。
總之,服裝店的設計是一個系統的工程。如何把握服飾性格,營造服裝店鋪的氛圍應引起設計師及終端銷售部門的高度重視。僅僅透過單純的服裝陳列是難以帶來良好的銷售效果。服裝店鋪設計是表現服飾性格的重要組成部分,良好的空間設計不僅能夠宣傳服飾品牌文化,也營造出好的購買空間,吸引消費者的注意力。所以,堅持服飾性格對店鋪空間設計的影響,重視二者之間相輔相成的關係,對於服裝品牌的商業競爭及其推廣品牌文化有著深遠的重要意義。
參考文獻:
[1]郭偉.零售企業的店面設計——由一個案例引發的思考[J].企業導報,2009,(8).
[2]李欣 .消費行為與零售業態互動關係及百貨業營銷策略研究[學位論文]碩士.2007.
[3]王明明.淺析服飾店鋪的佈局設計與服裝陳列[J].紡織科技進展, 2007,(3).
【探析服飾性格與服裝店鋪空間設計論文】相關文章：