網路廣告設計中手繪圖形藝術價值的探討論文
跟著市場競爭力的加大，愈來愈多的商家選擇在網際網路的網站上打廣告，應用閱讀網頁上的廣告橫幅、文字連結以及多媒體畫面等法子向網頁閱讀者釋出資訊。在網際網路飛速發展的今天，網路廣告逐步比電視、報紙、雜誌、播送這4項傳統媒體具有更為顯明的優勢。它的針對於性強，支撐分類搜尋，並且能夠精準地掌控產品的特性。透過網路這個開方的平臺，傳佈到網際網路使用者中。以及網路廣告智慧化傳佈不同的是，手繪圖形藝術因循著傳統的繪畫技藝，在網路廣告設計中擦出了不1樣的火花。
一、網路廣告設計中利用手繪圖形藝術的優勢
網路廣告指的是設計師運用專業的廣告橫幅、文字連結、多媒體演示等各種法子，在網際網路刊登或者釋出廣告的1種高科技廣告運作方式。網路廣告中融入的手繪圖形藝術有良多方面，包含寫實、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手腕賦與了手繪獨特的藝術魅力。
1、手繪網路廣告設計有助於設計師個人素質的提高
在過去的發展中，手繪藝術也1直是藝術設計的主要情勢，然而跟著網路製圖技術的普及，數字製圖這類全新的視覺表現手法患上到迅速發展，扭轉了傳統的手繪的格局，也為機械化設計注入了新的活氣。跟著電子計算機製圖技術的不斷提高，設計師的素質也在逐漸晉升。然而尋求效力難免忽視質量，手繪師的呈現將“創意撞車”的機率大大減少。在平面設計中，手繪包括了良多種類。從繪畫型別上，大致可以分為純手工繪畫以及藉助輔助軟體作畫。純手工繪畫也能夠用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫，而藉助輔助軟體繪畫則可以用使用的軟體區別，包含三DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟體。
不管是哪種，都能夠創造出精彩的設計作品。每一1個設計師都是特殊的個體，本身的藝術素養抉擇了繪畫的作風以及創意，鍛鍊了設計師的整合能力，提高了廣告設計者的多方面水平。手繪圖形藝術有賴於歷史記憶的傳承，增進了平面設計向多元化方向發展。在融會了科技、智慧的網路廣告設計中加入手繪圖形藝術元素，會讓消費者感到面前1亮，會渴想捉住這類有力的視覺衝擊，在潛移默化中晉升消費者對於產品的使用需乞降好感，從而晉升商品的知名度。
在網路廣告中，利用手繪圖形設計實質上是透過設計師將自己腦海中構思出的創意以及設計加以收拾，藉助廣告模式將其以畫作的情勢出現出來。這種廣告的初衷是科技與藝術的互相結合，它在跟著社會以及經濟的發展而前進，從這個方面斟酌，它也請求手繪設計師在本身素養上要不斷加強。首先，請求網路廣告設計師要對於商品設計有明確而深刻的瞭解，其次設計師要擁有獨特的藝術目光，能夠在短期內構思、設計出別緻的廣告作品，第3，設計師還要擁有高超的感受以及領悟能力，能夠了解觀眾的內心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除了此之外，還請求廣告設計師要擁有高超的繪畫技術水平，讓手繪畫面勝利地轉達出設計者的內心設法的，轉變為1個適合的載體。相比於枯燥的文字等廣告創意，手繪圖形的線條舒適、造型美觀，能夠更為直觀展現生產品形象。因而，當廣告設計師在構思廣告設計師，要有選擇性地強化產品核心，並用手繪圖形轉達產品的賣點，這也請求廣告設計者需要有過硬的美術功底以及專業的造型能力，恰到益處的契合人們的需乞降喜愛。
2、手繪網路廣告設計能夠擁有更強的'沾染力
網路廣告是彰顯企業活氣的首要手腕，它能夠在第1時間發放產品最新動向，利便快捷地調劑企業商品的營銷策略，能夠將產品影響力大大提高。首先，手繪藝術不同於其他的設計法子，它是由設計者親身動手繪製，作品中包涵濃濃的人情味，有顯明的判別個性。透過手繪圖形藝術的融入，能夠打破常規的廣告效果。其次，手繪圖形藝術的價值除了了獨創性，更包括著1種設計師的情感表達，也可以說是內心1種個性的釋放。在歐美良多設計發達的國家，良多廣告設計師都喜歡拿1支筆1個本子，想到甚麼就畫出甚麼，這樣在總體廣告創意中能夠披髮出1種隨性、自然的味道，同時這類情況下繪製出的設計草圖也更為靈趣生動，轉達著1種迴歸自然的生命力。
3、手繪結合進來引領“獨有”的創意潮流
這是1個崇尚個性、品嚐的社會。對於產品受眾來講，衡量是不是掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過了“需要”。融入手繪的元素，能相符更多的人尤其是年青人的喜愛，從合用人群的春秋上來講也更為契合。俗語說：世界上沒有相同的兩片樹葉，手繪的魅力也正在於此。網路廣告中，利用手繪設計可以很大程度上防止呈現形象雷同的情況。跟著網路技術的飛速發展，資源同享已經經無比常見，設計者使用1張圖片的頻率大大增添，原創性因此越發珍貴。由於手繪的圖片必需是作者親手繪製，是藝術家透過個人的餬口經驗以及自主思惟總結來的，這類發自內心的設計有其特有的個性，可以透過彩繪、塗鴉、寫生等不同情勢表達。在時尚的網路浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網路資訊潮中脫穎而出，就必需患上讓人1眼難忘。
二、網路廣告中手繪圖形藝術的具體著重
當設計師在創作廣告作品時，要細心斟酌自己創意裡的內涵以及美感能否轉達商品的核心，不同的產品表現出來的著重點是不1樣的。
1、手繪圖形藝術的顏色感覺
手繪圖形藝術中色彩以及形象時佔用主要的地位，例如：家用電器要表現出高科技以及智慧化，所以色彩可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線型設計。例如以家電聞名的京東商城在做企業形象時多方斟酌，最後選擇了1只雪白的金屬小狗，取名為——小joy，在良多產品卡、優惠卡上都有經由處理的手繪小joy的形象，10分可愛。女性服裝要表現出優雅，可以採取白描的方式表達。食物則要表現新鮮、厚味，所以良多蔬果企業都選擇以手繪動畫的方式表現，在閱讀網頁的程序中點選呈現，用不停跳動、色彩豔麗的小標識吸引消費者點選閱讀。
2、手繪圖形藝術的情勢表現
手繪圖形藝術包涵的種類有良多，包含甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，1般來講，充溢文化氛圍的中國傳統山水畫在商業廣告中運用比較多，這些水墨利用能夠恰到益處地表現生產品中的文化內涵。例如，CCTV中央三套頻道在做1支欄目工藝廣告選擇了水墨這類情勢，大幕來開，1支粗粗的毛筆揮舞了1下，看似隨便的滴下1滴墨汁，然後氤氳開來的中國的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風光中。這同樣成為中央3套在網站上點選爆表的1個藐影片。這類工藝廣告就是運用了手繪的方式，將這類特有的手繪圖形作為1種尤其的元素出現，顯出它特有的親以及力以及文化價值。
3、手繪圖形藝術的商業營銷價值
正如眾多設計者所知的那樣，創意是設計的生命以及靈魂，手繪圖形能夠透過光鮮的視覺形象，轉達企業、產品想要表現的優勢。透過豐厚的聯想，來表達產品的思想脈絡。不管是手繪草圖，仍是手繪效果圖，都能夠具有不錯的商業營銷前景。而在網路廣告上傳佈手繪產品的法子也有良多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，特別是微信裡的1些公共賬號，只要有網友動動手指，就能夠起到事半功倍的效果。例如，咱們往往在朋友圈裡見到的1些話題“世界上最美的插畫”“中國最美的素描村落”，圖片上下面都有企業文化、產品介紹的舉薦入口，人們很容易由於想要看到更多的圖片點選進入，這些網頁透過標緻、生動的手繪丹青，足可以在微信之間廣泛傳佈，在第1時間就能準確、直觀地建造起1座傳承產品聲譽度的橋樑。
三、手繪圖形藝術對於網路廣告設計的意義
（一）手繪圖形藝術是網路廣告設計彰顯創意的最好方案。在電腦沒有普及的年代，藝術家們想要留住自己的藝術設法，只能依託雙手以及畫筆完成整個程序。手隨心動，完成的效力也大大提高。儘管電腦的繪製效果10分驚人，但在良多細節設計中差能人意。1個有創意的設計必需要由腦“想”以及手“畫”不絕交融，才能使設計方案不斷完美。
（二）手繪圖形藝術可以靈便運用於各項網路廣告。手繪圖形藝術以及傳統廣告的傳佈方式類似，可以靈便運用於各項網路廣告中，包含微信廣告、網路彈窗、廣告郵件、植入廣告、影片廣告、動畫廣告、自動擴大半頁廣告、手機頂部通知推送等等。在這些網路廣告中，運用手繪的方式最直觀的益處就是讓人們有點選觀看的願望，從而構成潛伏的消費群體，給企業或者商家帶來消費價值。
（三）手繪圖形藝術能夠增添企業的文化內涵。在無數商業廣告中，能夠第1時間脫穎而出的常常是擁有創意、別緻的情勢以及作風。透過手繪圖形表現的創意以及別緻性在必定程度上挽救了現代商業廣告的尷尬，增添了企業的文化內涵。以獨特的視覺表達方式、說明性的圖形語言以及帶有深入情勢美法則的的藝術表現，知足人們不通層次的審美需求。
四、結論
手繪圖形藝術的發展逐步影響著人們的餬口，網路廣告作為新興起的廣告樣式也一樣具有廣闊的市場，二者的互相運用能夠發生美學價值以及商業價值，為商業廣告設計開闢了1個新的領域，從而帶來強大的視覺衝擊，並結合網路廣告的優勢，讓網路廣告中的手繪價值向1體化、多元化方向發展。
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