VI設計標註規範化研究論文
摘要：從Ⅵ設計首次進入我國至今，其中不乏產生高回報的成功設計作品;作為反映物件各種內在意念的外在視覺體現，VI設計以其特有魅力帶給企業外在的整體形象與內在的精神統一。本文以VI設計規範為切入點，結合現代企業形象設計探討Ⅵ設計規範中蘊含的實際操作意義，並以案例分析加以論證說明。
關鍵詞：VI視覺形象要素規範化系統化價值
【中圖分類號】J06 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002 -2139(2009) -09 -0193 -2
一：VI設計與其帶來的高附加價值
中國銀行在1986年率先引進VI系統，伴隨全新的企業形象的全新建立，中國銀行被億萬人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽神集團公司匯入了Ⅵ戰略後，由一個普通鄉鎮企業，成為創造產值十幾個億的大型企業;產值四年間翻了兩百倍。不可否認這一高回報率的出現與Ⅵ系統的成功導人間的聯絡。如今，VI事業已在國內已發展得如火如荼，透過建立適合且極具個性的Ⅵ系統已成為的企業開拓市場的有效途徑之一;但在如此眾多的匯入VI系統的企業裡他們是否全因VI而邁向光明大道?對於那些獲得市場認同的企業，我們是否能夠分辨在這些企業成功樹立形象、傳達自我理念、體現精神內涵的背後，所具有的獨特而一致的要素。
作為VI系統其中的重要組成部分，VI以標誌、標準字、標準色以及基本要素標準組合四項為核心。在設計中要充分體現出使用物件的各種訊息，不但包括企業當前精神理念與產品內涵，還涵括了對未來的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機械的視覺符號;它涵蓋了事物、物件的性質、精神、內容、理念、特徵、文化等內在意念的視覺體現;並將這些非可視內容轉化為靜態的視覺識別系統。在VI設計過程中，在確保基本的傳達資訊功能後應始終保持設計的連貫性、持續性、一致陛。為保證在視覺效果上的統一，也確保在今後使用中細心傳達的一致性，還應對各細節進行詳盡的標註;不規範化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設計的美感，影響其視覺效果，更失去對傳播資訊的控制;若無法有效有序的傳播企業資訊繼而也失去引進Ⅵ的實際意義。
二：Ⅵ設計規範化的實際體現與價值
IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經說過，“企業的成功歸功於理念，我堅信一個組織為了能夠生存和經營成功，必須有一套健全的理念。”對於CIS戰略來說，這就是獨特的精神力量，精神就是形象。優秀鮮明的視覺形象是與獨特的企業精神緊密聯絡在一起的。Ⅵ視覺系統由基本要素和應用要素兩部分組成;應用要素是將基本要素的設計運用到企業相關聯的各個領域中，是視覺形象的展開和傳播。
標誌作為企業或品牌在手中視覺認知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象徵意義。標誌的使用非常廣泛，出現頻率最高且影響最大，是視覺識別的第一形象要素，是Ⅵ設計的核心。由於標誌會出現在各式各樣的環境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾釐米乃至更小的應用，若不給予恰當的使用標準和資料規定尺寸比例，則很難保證企業標誌統一化出現。因此，標誌的結構、比例關係;標誌的不可侵入空間以及標誌最小尺寸等具體使用規範應在設計中加以明確的說明。
比例標識法是一種常用的表示手法，廣州美的集團股份有限公司(以下簡稱為美的)在Ⅵ手冊中對其標誌使用的是比例標識法;透過選取標誌的某—個區域性尺寸作為基準引數，其餘各部分以這個引數為基準，註明各個部分的相應倍數關係，從而達到表明標誌各關係的標註手法。中國聯合i副菅有限公司(以下簡稱為聯通)運用的為網格標識法;網格標識法是透過將標誌繪製在網格內，以網格的基本單位說明標誌的相互關係。網格標識法教比例標識法手法更為簡潔、明確也更一目瞭然，實際運用中使用者能輕鬆加以引用。若標誌中出現的圓形、弧線或角度較多時通常需輔助採用圓弧、角度標識法加以說明;圓弧標識法彌補了網格和比例標識法無法涉及的細節，能進一步詳解標識。標誌在不同的情況下出現時受環境的制約往往無法達到正常的視覺效果，如何讓標誌適合所有媒體傳播形式，往往會要求在在不損害標誌的整體形象物質的前提下，對標誌進行一系列變體設計;如日本美能達相機的標誌，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進行縮小處理後細線往往會糾結在一起，因其產品屬於精巧細小型，標誌縮小時必然之事;為確保標誌在小尺寸印刷時效果不產生變化，設計師設計出一種內部白線僅有四條的變體標誌，以滿足特定情況下使用，從而保持了標誌在不同場合給人的視覺形象的統一。通常標誌的變體設計以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現。聯通的Ⅵ採用的為反白形式;反白式標題標誌主要使用在無色系統，如報紙、廣告等單色印刷品的範圍內。通常在深色環境中，反白的標誌應用較多;而在需要使用標誌邊緣線的環境中，則用到空心標誌;立體化標誌在品牌展示和環境識別中應用較多，其他變形標誌的設計手法多為區域性強化、整體重組或外型延伸;同時為確保標誌的清晰完整應定製標誌的最小適用尺寸。在實際應用操作過程中，標誌本身應與其它外界因素分離，在複雜背景環境下須按照一定比例在標誌的周圍留有空間不可侵入，以突出標誌自身特性而不被環境所混淆。在標誌的禁用規範中，美的以圖片形式展示出錯誤的比例、排列及空間組合、商標字型等不規範的使用。標誌使用規範的制定會預防在不同環境中對標誌的不標準使用，以及任意對標誌再設計再創造，同時避免了由於不準確資訊的誤導而使受眾對於企業標誌印象的模糊不清，以及對企業形象產生的連鎖曲解現象。
企業標準字是指將企業的企業精神與企業經營理念，透過文字的可讀性、說明性明確特性，創造出獨特的字型用以塑造獨特的企業形象，達到企業識別的目的。在設計上要求具有強烈的個性和美感並且與標誌風格具有統一陛或協調性。
標準字型與一般字型相比較區別在於強調字型新穎、別緻和美觀的造型外，還在於其具有特定的配置關係。一般字型設計注重的是字型的均衡，依據具體使用環境而進行上下、左右任意組合;標準字型字是完全根據企業或者產品名稱精心設計的組合，字型之間的寬窄、正斜、線條的粗細、統一的造型要素方面均進行有目的規劃和設計。經過視覺調查後的標準字型，具有空間均衡、結構和諧，具有獨特美感。標準字型包括企業的`企業中英文的全簡稱字型、品牌字型、廣告句字型、廣告文案標題字、企業文案字型及企業進行某些活動時使用的特殊字型等。其種類繁多，運用廣泛，會代表企業出現在無數的宣傳場合中，字型及組合方式已經確定便不可隨意更改;若不設定其使用規範則將會出現及其混亂的狀態，雜亂無序的字型會直接影響受眾對企業系統化規劃的認同感。
由此標註的規範化在字型設計中尤為重要，不同的場合使用的字型需進行明確規範。聯通在Ⅵ手冊中明確指出為與標誌的造型結構行程統一，規定中文簡稱為專用設計字型，使用專業標準字在組合規範中更能達到整體協調，進而使企業形象顯現強烈的識別感，體現企業額的特色和內涵。並使用各種標識法進行詳細標註。企業專用E口刷中文字型為漢儀大黑簡體，漢儀中黑簡體建議用於標題使用、漢儀中等線簡體以及漢儀書宋一簡體建議用於正文使用等。沒定傳播媒體的品牌中英文標準字樣，目的是為了統一形式表現在企業的各類分支機構名稱、地址、設施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切檔案或宣傳;聯通在標準字規範限定了中英文全稱標準字的陰陽圖形式，以及中英文全稱標準字製圖法。以及企業簡稱中英文字型中出現的色彩數值以CMYK色進行標識。企業字型設計的標註規範化使企業在對字型的實際操作執行過程中變得有據可依、有例可循。
企業使用標準色目的是透過色彩的特有視覺刺激和心理感覺，加深企業在社會公眾中的印象，心理學研究表明不同的顏色對人們的感覺、注意力和思維個陛等會產生不同的刺激，引發人們的各種聯想，從而產生不同的情感效果。企業標準色要達到精確迅速傳達企業資訊的目的，應儘量以最少的色彩表現最多的含義;在標準色的選擇上應遵循選擇適合企業形象、表現企業行業的色彩;力求凸顯與競爭企業之間的差異性且要符合消費心理。如可口可樂洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。
中國聯通公司在其VI手冊上嚴格註明了各種情況下其標識的顏色選取標準，目的是準確的傳達資訊，區別競爭者。包括底色以及背景的明暗對比程度都進行了嚴格的規範化處理;企業標準色以CMYK色標註，明暗程度以百分比來標註。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在影片中使用的範圍，可以滿足任何形式的色彩使用範圍，是目前國際中最為通用的色值標註手法。關於標識色彩明暗程度的百分比標識法的適用面則更為廣闊，百分比的說明方法在世界範圍內各個行業中均可通用，足以見之其適用面的廣泛。這樣的規範化使得從上到下，從製作者到使用者，乃至最後的受眾，都能明確及時的明白企業所要表達的意思。從最簡單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什麼行業，企業有何種特點。這種對於顏色的規範化使得所有使用Ⅵ設計的使用者從團體到個人，都能非常準確的識別出企業形象，很準確的區別競爭者，使該企業在所有人心目中取得了獨一無二的地位。這些都得益於對色彩的一系列規範化使用。
三：Ⅵ標註規範化在發展中的必然性
就此我們瞭解到若企業要將自己的理念以及產品的資訊等等一切關於企業自身的資訊準確傳達給每一位消費者，企業是必須擁有一套穩定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統，同時這套系統的現實傳播是強烈依著VI設計的。所以VI設計不僅要在藝術創作上具有美感及時代特色、更要在使用上做到合理規範以及嚴格執行。建立統一的視覺識別體系，設計出一套規範化、系統化、統一化並重和各基本要素的富有嚴振興的組合模式，以適應於各種不同媒體和場合的運動。作為在不同場合運用時的一致標準，以實現企業視覺識別的統一性和系統化，達到構圖平衡，比例空間的協調的目的。唯有這樣Ⅵ設計才能充分展示自身價值，才有其真正存在的價值。
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