企業市場營銷戰略創新途徑論文
摘要：在市場經濟的背景下，很多企業為了提升自身的企業競爭力，選擇了多種多樣的方法。其中企業的市場營銷戰略是一個企業相較於其他企業的重中之重。因此，本文就透過探討了企業對市場營銷戰略的重要性，從而找出了企業在進行市場營銷戰略時存在的不足，進而提出進行企業市場營銷戰略創新的路徑分析。
關鍵詞：市場營銷；戰略創新；思考
當今社會受經濟全球化和網路資訊時代的影響，企業想在激烈的行業競爭中成為領軍者，採取正確的市場營銷戰略是必需的。市場營銷戰略的選擇對於企業的發展有著至關重要的作用。因此，企業如何對市場營銷進行創新就成為值得我們研究的話題。
一、企業市場營銷戰略進行創新的重要性
1.有利於順應經濟環境的變化。市場經濟是一個優勝劣汰的環境，並且這個環境本身還在發生著各式各樣的變化。企業在這樣的背景下要想不被大環境淘汰，就得有自身獨一無二的生存法則。傳統的企業市場營銷模式已經不適用於企業進一步的發展。企業要想實現自身的價值，要想使自身擁有更大的發展前景，就必須對傳統的市場營銷模式進行創新，使它更能適應現在普通大眾的消費水平和消費理念。只有這樣，企業才能在這樣瞬息萬變的環境中脫穎而出。2.有利於提升企業知名度和企業影響力。伴隨著資訊時代的到來，企業對產品的營銷策略也在發生著巨大的變化。因此企業對市場營銷的創新更有利於進一步提升企業的知名度和企業的影響力。藉助網路資訊的平臺，企業在無形中增加了商品的售賣方式，從而也增加了企業產品的銷售量。只有企業產品的銷售量達到一定程度的增長，消費者才能更多的體驗到該產品的好處，才會吸引更多的消費者。這對於企業知名度和企業影響力無疑有幫助的。因此，對於企業市場營銷戰略的創新會大大提升企業的知名度和影響力。
二、當前企業市場營銷中存在的不足
1.忽視消費者的需要。產品的質量對於廣大的消費者來說是重要的。但是有些企業過多的把自身的精力放到提升產品的質量上去，而忽略了以消費者為核心的這一理念。不能正確的把握消費者在現階段真正需要的產品，那麼對於企業後續的工作將是難以開展的。市場營銷也是難上加難。長此以往這將是一種惡性迴圈，企業將在這樣的惡性迴圈中逐漸的失去自身的消費群體，更不用說去吸引新的消費群體。消費群體的逐漸減少對於企業的影響將是致命的。2.企業服務體系不夠完善。很多大型的企業能夠成功的關鍵就是企業的服務體系健全。它不單單指企業的產品質量，它包括企業自身的文化理念、企業員工對消費者的服務、企業對產品的質量的保障、企業對產品的售後服務等一系列的內容。這一系列內容是一個完整的體系，無論任何一個環節發生錯誤，都會對企業的市場營銷產生負面影響。現在很多企業都做不到服務體系的有效完善，從而對於市場營銷也會產生一些負面影響。3、銷售手段和銷售方式不夠全面。網路時代的到來，線上消費已經成為大眾消費的首選方式。但在線上消費時，很多企業的網站文化不夠完善，不能吸引住消費者來該網站進行消費，從而不能在眾多的消費網站中脫穎而出。除此之外，很多企業在一定程度上也忽視了線下的消費方式，不會將線下的消費方式進行更有利的宣傳，這也是一個問題所在。
三、企業市場營銷戰略創新的路徑探析
1.努力做到以消費者需求為核心。企業最終的成敗其實是掌握在眾多的消費者手中。只有從消費者的需求出發，認真思考並進行調研，從而才會生產出消費者大眾最喜聞樂見的產品。也只有從消費者的需求出發，企業生產出來的產品的銷售量才會穩步提升，在這個過程中已經提升了產品的知名度，從而企業在之後的產品宣傳和產品售賣中才會更省心省力，這是一個良性迴圈的過程。這個過程將有助於企業的持續健康的發展。2.建立完善的服務體系。企業進行市場營銷的目的其實就是想看到最大化的成果。因此，企業要創新市場營銷的方式，用符合大眾的方式和手段來使消費者大眾對企業的自身文化、企業的文化理念、企業的售後體系等這一系列的.服務體系進行了解並感同身受。因此企業必須構建完整的服務體系，可以依據企業的這些文化理念等一系列內容進行市場營銷的創新。只有這樣才會在進行行銷時進一步縮短企業與消費者之間的距離3.創新產品銷售手段和方式。在傳統的消費模式中，大多數企業對商品的宣傳大多選擇在電視上投放產品廣告。而在現代社會，線上消費佔據絕大多數，因此企業除了在電視上投放產品的廣告還要建立屬於自身的網路銷售平臺，而且這個平臺也必須是能動吸引更多的消費者的網路平臺。同時也要注重線下的推廣，只有線上線下同時進行，才能使企業得到更好的發展。無論是線上的推廣還是線下的推廣，一定要做出自身企業的特色，要使自身的營銷方式不同於其他任何一家企業，只有這樣才能被大眾所熟知，才能促使企業的進一步發展。
結語
現在社會各行各業大大小小的企業逐漸增多，同行業企業之間競爭力逐漸加大。在這樣的環境和背景下，企業採取的市場營銷方式和手段在很大程度上影響了企業的後續一系列的發展。這也是要創新企業市場營銷的必要性。但是企業對市場營銷戰略的創新不是一下就完成的，它是伴著企業的發展而進一步完善的，伴隨著企業的成長而進一步成長的。因此，企業在今後的發展方向上應認清自身的定位，找出適合自身的市場營銷戰略，解決企業面臨的困境，使企業能夠健康長久的發展下去，成為行業的領跑者。
參考文獻：
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