關於鄭州市農業旅遊發展的實證分析的內容
論文摘要：本文主要是對鄭州市農業旅遊的宏觀市場及客源市場的進行了調查分析，並提出了鄭州市農業旅遊發展應堅持的幾個原則。
論文關鍵詞：鄭州市農業旅遊,實證分析
一、鄭州市農業旅遊的宏觀市場調查
1、市場總供給
目前，鄭州市的農業旅遊景點中比較具有規模化的共34個，金水區5個，陳寨珍奇植物園、市森林公園、黃河漁場休閒園、廟李蔬菜科示範園、梨子採摘園等。二七區3個，侯寨櫻桃園，尖崗水庫，毛家灣休閒觀光園等。管城區3個，南曹金鷺鴕鳥觀賞園，高效農業觀光示範園，圃田荷花節等。中原區3個，西流湖公園，須水平原農業綜合開發區，太子灣山莊等。惠濟區6個，黃河遊覽區，黃河花園口生態旅遊區，豐樂園農莊，大河莊鄭州市富景生態旅遊區，四季同達農業園等。新鄭市2個，龍湖野生動物散養園，新鄭市古棗園等。新密市3個，手下藝品(密玉)加工廠，石雕作坊，新農村科技示範園等。中牟縣4個雁鳴湖生態旅遊區，高效農業示範園，河南省農業高新科技東湖度假村等。滎陽市1個，浮戲山自然風景區等。登封市2個，嵩山國家森林公園，嵩山自然風景區等。鞏義市2個雪花洞自然風景區，民俗文化村等。
2、市場總需求
一般來說，人口基數大的國家或地區在出遊率不高的情況下出遊的人數依然可能較多。而且，從長遠的角度來看，總人數較大的國家或地區，旅遊需求也比較大，在客觀條件具備的情況下，轉化為現實旅遊需求的數量也會比較大。因此，一個國家和地區的總人口數會對旅遊需求規模有較大影響。
鄭州市2005年末全市總人口716萬人，其中城鎮人口424.1萬人，非農業人口266.萬人。另外，鄭州市是河南省重要的高等教育和科研基地，市內高校林立，2005年末全市共有研究生培養單位10個，招生4015人，比上年增長20.6%，在校研究生9831人，增長32.0%，畢業1634人，增長22.5%；全市普通高校38所（不含成人高校），在校學生41.7萬人。因此針對廣大求知慾高的學生市場，利用節假日及雙休日發展農業旅遊開展一些參與性較強的鍛鍊活動，可以增加他們的農業知識和技藝，培養他們德、智、體全面發展。
2005年春節，鄭州市接待國內遊客1771萬人次，旅遊總收入173億元；“五一”期間僅各農業旅遊景區接待遊客就達58.84萬人次，旅遊總收入350萬元，帶動其它銷售收入1071萬元。但在較長的閒暇時間中，目前鄭州市城市居民看電視的時間卻佔去了一半以上，如果積極開拓旅遊市場、開發新產品將會吸引較多的居民來充實自己的休閒活動。“十五”期間“帶薪休假”制度的推行，人們有更多的閒暇時間，為旅遊業的快速增長提供基礎保證。
3、外部環境
鄭州市是河南省的政治、經濟、文化中心，經濟發展迅速，2005年全市國民生產總值達到1650億元，比上年增長15.8%，人均生產總值23171元。產業結構調整有新的變化，三次產業結構由上年的4.7∶50.2∶45.1調整為4.4∶52.9∶42.7。2005年鄭州市區城鎮居民人均可支配收入10977元，增長13.6%；人均消費性支出7398元，增長11.8%。
隨著經濟發展，2005年鄭州市農村經濟發展也發生了的巨大的變化，農村居民人均純收入4774元，增長14.1%；農村居民人均生活消費支出2938元，增長21.3%。農村的基礎設施建設、環境衛生條件取得了極大的改善。農村環境的改善和村民思想意識的變化為觀光農業旅遊的開發創造了良好背景條件。
二、鄭州市農業旅遊客源市場調查
1、市場結構分析
在客源空間結構方面，調查問卷表明，鄭州市農業旅遊遊客以鄭州市居民為主，共佔61%，其中鄭州市區佔53%，鄭州市郊縣佔8%；其次是河南省內其它城市，佔26%；外省人口占13%。在客源年齡結構方面，調查顯示，在鄭州市農業旅遊的.遊客中主要是以青、壯年為主，共佔總樣本數量的80%，其中青年佔25.6%，壯年佔59.4%；而少年、中年、老年一共才佔到20%。在客源學歷及收入結構方面，在鄭州市農業旅遊的遊客中，隨著受教育程度的增加，遊客的人數先增多，受過中等教育的佔20%；具有大專學歷人數最多，佔總人數的42%；隨後又開始減少，具有本科學歷人數佔34%。受過高等教育的人群42%+34%=76%，是農業旅遊的主體；具有碩士及以上學歷的僅佔2.7%。這與我國總體的教育水平有關，中國總的人口中受過本科以上高等教育的人員比例相對偏少。總體來看，鄭州市農業旅遊開發主要還是要針對具有中、高學歷的遊客群體。
2、市場需求分析
對農業旅遊的態度及瞭解情況方面，調查問卷顯示，（1）在219份有效問卷中表示對農業旅遊不瞭解的有67份，佔總樣本數量的30.6%；希望能夠親身體驗農業旅遊的有41.1%（90人）；曾經參與過農業旅遊的有28.3%（62人）；在219份問卷中沒有一份選擇是不喜歡農業旅遊，這說明農業旅遊已經引起相當一部份旅遊者（69.4%）的興趣，這說明鄭州市農業旅遊的待開發市場前景廣闊。但是，同時不能忽視的是，仍有30.6%的被調查者不瞭解農業旅遊，這說明農業旅遊作為一種新型旅遊產品，還有很多人不熟悉，市場宣傳力度有待改善。（2）問卷還對鄭州市的幾個主要農業旅遊景區的知曉度進行了調查，調查選擇了河南省高新農業科技示範園、南曹金鷺鴕鳥觀賞園、二七區侯寨櫻桃園、陳寨珍奇植物園、太子灣山莊、新鄭古棗觀光園、黃河花園口生態旅遊區、豐樂園農莊、大河莊園、毛家灣休閒觀光園、圃田荷花園等處，其中知曉度最高的是黃河花園口生態旅遊區，其次是二七區侯寨櫻桃園，接著是金鷺鴕鳥園和河南省高新農業科技示範園，但是其餘的幾個景點知曉度很低幾乎沒有人知道。這說明鄭州市農業旅遊宣傳力度還需要提高。
在消費標準方面，調查問卷中的預期消費標準中，佔35.6%（78人）認為可以接受的消費標準在50元以內；33.3%（73人）認為可以接受的消費標準為50——100元；可以接受地消費標準100元到200元之間的有10.5（%23人）；認為可以接受200元以上消費的有20.5%。這說明鄭州市農業旅遊的目標市場有一定的消費能力，但大多數還是傾向於低、中檔的消費，高檔產品的市場份額相對較小。這要求我們在開發農業旅遊產品時要處理好產品的型別和檔次，並且要儘量滿足不同層次消費群體的需要，同時也要抓住主要市場需求特徵，以提高經濟效益。
在旅遊目的方面，調查的遊客中有85.4%是以休閒觀光為旅遊目的；其次是購買新鮮的農副產品，佔總調查人數的9.6%；再次是以健身為目的的佔5%；以教育度假、經商、會議為目的的幾乎沒有。說明來參與農業旅遊的遊客主要是以觀光休閒為主，以健身和購買農副產品為輔。
三、鄭州市農業旅遊發展的原則
透過對鄭州市農業旅遊的宏觀市場和客源市場的實證分析，在今後的發展中應該堅持以下幾個原則：
1、可持續發展的原則
農業旅遊是生態旅遊的一種形勢，它的發展既要符合農業生產的佈局原則，又要符合旅遊業發展的一般規律，而且農業旅遊景區一般位於自然生態環境敏感地區，旅遊業的發展極易對生態環境和文化遺產造成破壞。因此，在開發的過程中要堅持農業旅遊、生態旅遊和文化旅遊相結合，與環境資源保護並重，樹立可持續發展的思想，適時、適度的開發旅遊產品。
2、市場主導原則
發展旅遊業應該以市場需求為導向，在市場學原理的指導下，以目標市場進行調查分析為基礎，針對旅遊者的喜好，開發適銷對路的旅遊產品。
3、突出特色原則
農業的區域性、擁有資源的差別性和地形地貌的特殊性，決定了開發旅遊農業必須因地制宜，要從實際出發，因勢利導；切忌弄巧成拙、畫蛇添足，從而失去農業旅遊的自然韻味。
農業旅遊的不同具體形態，有各自的特色和主題，因此，在因地制宜的同時，必須透過一些人為措施，如透過專案的組合，透過環境的整治，透過人文景觀和農業文化的挖掘，透過必要的景點配置，透過標牌、簡介的引導和活動內容的安排，使開發的專案特色突出，主題明確，只有這樣才能給遊客留下深刻的印象。
4、循序漸進原則
考慮到旅遊者的需求，開發觀光農業旅遊應在充分利用自然資源的基礎上，努力改善環境，建立完善的旅遊度假服務設施。鑑於開發資金有限，發展觀光農業旅遊，應循序漸進，先易後難，逐步開發。在專案實施過程中，要分解專案，分期、分步完成，把開發和投資力度控制在市場需求和投資能力範圍內，統籌規劃、系統思路、循序漸進。
參考文獻
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3 孫權,2008,河南農業旅遊發展現狀與最佳化對策研究,職教論壇
4 楊曉玲,2009,迴圈經濟視角下河南農業旅遊發展研究,現代商貿工業
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