手機行業市場現狀
近年來，中國品牌在高階市場的佔有率已經從不足50%猛增至70%，據GFK2016年6月份的資料顯示，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元中高階價位段區間，華為、vivo、OPPO等品牌在上述所有價位段中均排入前三，越來越多的中國消費者在購買中高階手機時會跳出蘋果or三星的既定思維，這也是為什麼三星S7系列銷量幾乎沒有明顯增長以及iPhone銷量出現下滑的主要原因。下面是有關於手機行業市場現狀的分析，一起來看一下。
2016年手機行業現狀分析：手機行業競爭加劇
根據Strategy Analytics報告，2015年中國智慧手機市場出貨量為4.378億部，同比增長3.3%，與前幾年的高速增長相比，中國智慧手機市場增長空間越來越有限。而小米、華為、蘋果、OPPO和vivo前五家的總份額已達到56.9%，這無疑進一步擠壓了其他中小企業的生存空間。
在釋出了nubia Z11 mini僅一個多月後，努比亞上週又正式釋出了售價為1999元的6寸大屏手機nubia Z11 Max。據悉，Z11版也將很快釋出。努比亞將形成Z11/ Z11mini / Z11Max三箭齊發的產品佈局。
不過，值得注意的是，努比亞高階副總裁、智慧手機總經理倪飛在接受媒體專訪時表示，努比亞在2016年的目標銷量與2015年基本相同，那就是繼續維持在1000萬部。
在談到為什麼今年目標銷量的設定仍維持千萬級時，倪飛稱，是因為今年整體來看，智慧手機行業競爭特別激烈，整個行業的競爭越來越加劇。
市場增量有限，大廠商為了市場份額又大打價格戰，無疑要壓縮成本、降低利潤，對整個產業鏈的壓力可想而知。
並且，在光鮮的出貨量資料背後，大廠商的日子也不好過，國產智慧手機出貨量目前主要還是集中於中低端產品，雖然增長快速，但能真正盈利的卻很少。
“對於努比亞來說，我們是希望比較良性的發展，我們希望在今年維持這個千萬銷量的同時，把我們的平均售價能夠往上提升，至少不會走特別低端的路線，這是努比亞堅持了很長時間策略，我們希望打造一個有價值的品牌，提高品牌的溢價能力。”
以拍照功能起家的努比亞，一直以來都是個相對小眾的品牌，用倪飛的話來說就是“美譽度有，知名度不夠”，再加上之前比較依賴於線上渠道，很多消費者對努比亞相對陌生。努比亞團隊顯然也意識到了這個問題。倪飛稱，“這是我們需要打破的瓶頸。”
很明顯，在獲得蘇寧注資後，努比亞加快了提升品牌影響力的步伐。
體育營銷成為了今年努比亞品牌塑造的抓手。其先是贊助了蘇寧旗下的足球隊，在前段時間更是簽下了皇家馬德里的當家球星C羅。
倪飛在談到簽約C羅時表示，2016年是體育賽事大年，除了傳統的中超、歐冠等之外，還有歐洲盃、解放者杯、奧運會等眾多賽事，今年是體育營銷的好時機。不過，品牌提升不是朝夕之功，從渠道發力就成了努比亞完成今年目標任務的最快途徑。為此，努比亞找來了有豐富的渠道建設與管理經驗的曾國章加盟。
對於努比亞今年的渠道佈局，曾國章表示，“經過團隊的共同努力，我們確定了公司的業務模式，今年會線上、線下全渠道佈局。因為從市場看，線上線下結構會並存，現在市場增速緩慢，我們可能更多要面對換機市場，如何讓換機使用者能有更好的使用者體驗，我們會線上下市場建立更多的品牌專賣店，包括更多的零售店，讓當地的使用者可以有更好的體驗。”
2016年第二季度世界手機市場分析：中國為最大戰場
國際知名資料調研公司IDC剛剛釋出了2016年第二季度的全球手機市場份額調研報告。該報告顯示，今年第二季度全球手機出貨量總數達到3.433億臺，但是，無論是相比去年同期還是相比今年一季度的銷量資料，漲幅都未超過0.3%，由此可以看出全球手機市場增速明顯放緩，對於各大手機廠商而言，競爭壓力都越來越大。
根據IDC公佈的全球手機市場佔有率前五名排名來看，三星和蘋果這兩家最全球化的品牌仍然不出所料的.佔據了的前兩席，另外三個席位則均被來自中國的廠商vivo、OPPO和華為所包場，這充分說明了中國市場在全球手機市場的重要性。
全球手機出貨量放緩
蘋果三星重點發力中國市場
二季度的TOP5排名和一季度沒有顯著變化，但在排名背後確是蘋果業績的微妙變化，蘋果在今年Q2季度的銷量同比下降了15%，此前一直有供應鏈方面傳聞蘋果因iPhone 6S銷量沒能達到預期，砍掉了約30%的訂單。分析機構Canalys亞太研究總監彭路平此前表示：“蘋果寄望於中國中產階級來提振銷量，但是現在的問題是這部分人群很多都選擇了國產品牌。國產品牌雖然沒有和蘋果正面競爭，但是確實是帶走了一部分蘋果的潛在使用者。”
TOP5中的華為、OPPO、vivo三家企業在中國市場上的表現出了強勁的衝擊力，而且未來的優勢很有可能會更加明顯，近幾年來，這三家企業在研發、技術積累方面方面的成果顯著，華為的基礎通訊技術、OPPO的充電，vivo的拍照以及Hi-Fi都已經建立了足夠的產品技術壁壘。
相反，硬體升級幅度不大、外觀幾乎無變化、賣點特色不夠鮮明等等問題讓iPhone飽受中國消費者詬病，同時中國廠商推出的手機產品則更貼合消費者的購機需求，這令蘋果倍感壓力，在最新版的iOS加入了更多為中國使用者推出的功能之外，據傳即將釋出的iPhone7還將支援雙卡雙待等功能，這一系列的變化也說明蘋果開始放更多精力與國產廠商搶使用者。
同樣的威脅也令三星神經緊繃了起來，尤其是在中國市場。雖然此前推出的S7/S7 Edge兩款旗艦產品在全球獲得了成功，但是受中國品牌崛起的影響，今年二季度銷量同比去年同期也僅僅增長了5.5%。相比蘋果，三星的步伐則快了很多，近期迅速的推出了完全針對中國市場且完全由中國團隊開發設計的C5和C7兩款機型。三星寄希望於完全本地化的團隊能夠更好的應對國產廠商的蠶食。但是面對在中國市場廝殺多年的本土廠商們，能不能突出重圍還很難下定論。
中國成為全球手機主戰場
佔領高階市場成為關鍵
今年第二季度中國智慧手機全球出貨量為1.39億臺，超蘋果三星兩大巨頭的總和，這個資料也進一步表明中國已經成為了全球手機市場的主戰場。根據市場調研公司GfK公佈的最新資料來看，雖然今年第二季度整體銷量增長趨於平穩，但是在細分市場來看，2500元以上價位的中高階市場增長率還是遠高於低端市場的，而佔領高階市場則成為了手機廠商交火的主陣地。
根據IDC資料顯示，相比去年同期，僅有vivo和OPPO兩個品牌獲得了較大幅度增長，其中vivo同比高達80.2%的增長也讓它成功躋身全球前五的行列，vivo的這一變化也主要是來自中高階產品銷量的提升。
近年來，中國品牌在高階市場的佔有率已經從不足50%猛增至70%，據GFK2016年6月份的資料顯示，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元中高階價位段區間，華為、vivo、OPPO等品牌在上述所有價位段中均排入前三，越來越多的中國消費者在購買中高階手機時會跳出蘋果or三星的既定思維，這也是為什麼三星S7系列銷量幾乎沒有明顯增長以及iPhone銷量出現下滑的主要原因。
洞察消費者需求
國內品牌成功因為更懂使用者
IDC手機團隊研究經理Anthony Scarsella表示：“隨著高階市場競爭升級，手機廠商需要繼續以使用者能接受的價格推”旗艦機型“以維持增長。如華為、vivo等中國廠商已經運用這一策略獲得了成功，而且它們在高階產品上還不斷最佳化消費者看重的拍照、音質、設計等功能”。這也佐證了國內廠商的成功很大一部分原因是來自對於消費者需求的洞察。
以vivo為例，其全球副總裁馮磊曾對記者提到過，vivo每年都會透過專門的消費者研究部門進行數十萬人次的定量問卷來調查消費者對手機的需求變化，其他手機品牌也會透過各種不同的方式來實時關注著消費者的需求變化，以便於快速調整產品策略。相比蘋果和三星，更加迅速的反應為國產品牌搶佔了先機。
全球手機銷量放緩，局勢趨於穩定，這意味著競爭將越發激烈，增長將更加困難。誰能更好的理解消費者的需求，未來才能夠更加具有競爭力。而對於消費者而言，越是激烈的競爭無疑越是一個利好的訊息，未來將會有更多賣點鮮明的產品可以選擇的同時，品質的提升也會更加重要。華為、OPPO、vivo三個品牌之所以能擠進全球前五，其對於技術創新重視以及對於市場的瞭解起到了關鍵作用。
【手機行業市場現狀】相關文章：