公關活動策劃書
公關策劃文案，又稱"公共關係專題活動策劃書"，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須採取什麼行動的工作理論。理論決定著戰術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案之一，也是公關人員國家職業資格統一鑑定"中級技能"部分重點考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員必須具備的基本功。
公關活動策劃書
公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：
一.標題
一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。
標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以採用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。
標題撰寫要明白易懂。
二.前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明瞭這一背景和需要，才能引出後面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。
前言撰寫要簡明扼要。
三.調查分析
公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。
調查分析要注重調查物件的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。
四.目標戰略
為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。
目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。
五.創意說明
創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。
創意的內容包括：
1.活動主題。
2.活動名稱和專案。
3.標語。
4.宣傳作品等。
活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共關係活動過程也就是組織向公眾的資訊傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。
媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
七.活動計劃
活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動專案分別制定各項活動計劃。
活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。
八.經費預算
正確的經費預算是實施活動的保證。
經費預算要合理、全面、留有餘地。
九.效果評估
正確的評估本次活動的效果，有助於組織瞭解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，併為下一輪公關工作提供新的資訊。
效果評估要依據目標，實事求是，並給出評估的效果的方法。
十.署名
文案最後需寫明：
1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。
2.策劃書寫作時間。x年x月x日。
公關活動策劃書
一、引言
可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場佔有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象徵。可口可樂在高校已佔有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動物件是貴州民族學院在校學生，年齡集中在20歲-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大，涉及範圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網路廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關係策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象，將企業的有關資訊及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院，為企業樹立良好形象創造良好的輿論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。
三、活動安排策劃
1、時間：11月20日——11月25日 地點：貴州民族學院小操場 2、主題：“可樂”人生 3、活動內容及宣傳方式
1〉 廣告宣傳：
在貴陽市場上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統媒體(如環球時報、時代週刊、大學週刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網路交友平臺等。
2〉 公共關係： (1) 助學活動
(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度 (二)、活動範圍：貴州民族學院全校師生 (三)、活動時間： 11-25至 11-30
(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學金，以資鼓勵。
(五)活動負責人：凌瓊 姜恩忠
(2)企業家講座
(一)、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和力
(二)、活動地點：15棟教學樓中心教室 (三)、活動時間：2011-5-26日下午兩點
(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學院商學院教授) (五)、講座主題：公關-成功的法寶
(3)企業贊助學生社團活動
(一)、活動目的：提高企業美譽度和認同感 (二)、活動範圍：全校有登記的正規學生社團組織 (三)、活動時間：2011-11-20商務 (四)、活動地點：貴州民族學院小操場
(五)、參與企業：貴陽市東方科技公司、貴州省開發公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。 (六)、贊助金額：各公司將給予每個社團200的活動資金資助。
(4)組織企業實地參觀和動手實踐。
(一)、活動目的：透過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮小學生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性(二)、活動物件：學校挑選出的學生30名
(三)、活動地址：貴陽東方科技公司 (四)、活動時間： 11-27下午
四、經費預算
本次活動總經費：21000元 其中活動一：5000 活動二：4000 活動三：10000 活動四：2000
五 、效果評估和展望
本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。
對於校方：透過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現“經濟”內涵，“涉外內涵”;豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關係的研究、加快我校學生社會化程序。對於贊助方：推廣了品牌;發揚了“關心教育”傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21000元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的.關係，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對於學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關係作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛鍊了才幹，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。
公關活動策劃書
主題：為了豐富同學們的業餘文化生活，同時為了增強同學們的環保意識，建設和諧**，建立全國衛生城市貢獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園，**衛生靠大家”為主體的大型宣傳活動。
活動背景:在社會高速發展的今天,尤其是我們國家在追求經濟高速發展的同時,部分地區往往以犧牲環境為代價,民眾環保意識缺失,必然導致民族形象的受損,從長遠來看,將會阻礙經濟和社會發展的速度.近年來,國家意識到可持續發展的重要意義,相繼提出:建立和諧社會,建立衛生城市等舉措來激發全體公民的環保意識,在這種背景下,進行適當的宣傳和實踐活動是十分必要的.
目標:透過大學生自身的宣傳和實踐活動,以簽名的方式,喚起全體欽州市民的環保意識,將“從我做起,從自身做起”的環保理念傳播給民眾,同時,讓同學們透過自己的勞動親身經歷感受一下環保的重要意義,培養一種社會責任感和責任心,並在活動中體現同學們團結一致,和諧相處的精神品質.
活動時間: 20**年*月*-9日 ,上午8:00-12:00
活動地點:*******
主辦方:***************學生會
協辦方*********
負責人:*****
聯絡方式TEL:*******
要求:1. :*****大學政治與經濟系全體學生幹部參與並同一著裝,其他系或同學有意想加入此次活動,可透過電話或其它方式與活動負責人取得聯絡. 2.在活動過程中,凡參加的同學必須嚴格遵守班級紀律,不得有違規操作的事情發生,一經發現,按紀律要求給予批評 3.全體成員積極參與，聽從主席和生勞部的統一安排,各小組由組長負責.
活動步驟: <1>前期準備
1.學生會與系部取得聯絡,徵求系內同意並取得一定經費支援.
2.生勞部與欽州市環保局取得聯絡,徵得同意並請***市電視臺進行媒體宣傳.
3.學生會內部進行商議制定相關規則,分組{具體分組情況如下},並徵得所有全體成員 的同意.
<2>活動期間
1*月*日早晨7:00校門口集合,生勞部負責組織清點人數並檢查所需物品是否攜帶完備
2.7:30坐車到達指定地點,主席分配任務,強調有關注意事項,各小組成員明確目的,分工協作.
各小組情況及任務如下:
一. 主席團負責統一排程,對各個小組實施情況進行監督,並對突發事件及時包處理和協調,確保活動順利開展.
二. 第一小組生勞部負責勞動工具.
三. 由第二組宣傳部負責宣傳條幅的製作,一張大條幅標有“我愛我家，**衛生靠大家”並配有環保宣傳畫三張小條幅分別標有與環保有關的文字和圖畫;
四. 第三組學習部 負責東大街衛生及宣傳活動
五. 第四組體育部 負責西大街衛生及宣傳活動
六. 第五組文娛部 負責南大街衛生及宣傳活動
七. 第六組公關部 負責北大街衛生及宣傳活動
八. 第七組系學生會秘書處負責在廣場定點宣傳並請行人簽名留言.
備註 1. 如果以上人員有變動,負責人及時告訴各組長.2. 各小組由各部部長擔任組長並統一管理,每人配帶一部手機,遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯絡.3. 各小組成員必須聽從組長的安排,不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘.4. 將各自任務明確,在規定的時間內完成.
3.8:00活動正式開始.
4.12:00活動正式結束,各小組回到指定地點會合,組長清點人數及勞動工具.
5.12:30回校.
活動可行性分析: {1}可操作性 1.***廣場及附近是**市中心地帶,恰逢**放假期間,行人和遊客,車輛比較多,適合做公共性的宣傳活動.2.學校鼓勵學生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關部門的批准.3.同學們積極性比較高,活動對於提高他們的社會實踐能力有很大的幫助.{2}問題 1.學生的安全2.工作的質量
經費預算: 1.條幅及相關物件:200元 2.勞動工具:100 3.來往車費:100元 總計:400元
意義:
本次活動以服務社會為宗旨,鍛鍊身心為目標,以宣傳活動為手段,來喚起市民對於”建立衛生城市”的積極性,不僅為***/市環境衛生起到了宣傳,也提高了學院的形象;同學們從中鍛鍊自己,也深入瞭解了社會,體現了人與社會的和諧相處。
策劃人：***
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