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糖果春節促銷方案

糖果春節促銷方案

導語:接春節、情人節的到來,提前做好前期的市場旺季銷售準備工作,金帝巧克力以去年產品銷售業績為基礎,爭取在春節開始將公司銷售業績再創新高。那麼其中肯定少不了一個好的方案。接下來聘才網小編為您整理了關於糖果春節的方案案內容,歡迎您參考閱讀!

糖果春節促銷方案

本次促銷推廣活動最終的目標是情人節過後的市場淡季期間,樹立售點信心獲取售點支援形成銷售增長。所以在活動的設計上更多是要考慮吸引注意,促進記憶,達到好感,因此此次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。

為此次宣傳需要,公司特別訂製相應展示掛件等宣傳產品以增添節日的喜氣效果,以下為此次活動的具體實施方案:

一、活動主題:

“精緻生活、源自金帝 ”

二、產品市場主要推廣目標:

全面培育一月份整體市場銷售;

搶佔市場先機,爭取到的最多最好的陳列位置,不輸給競爭對手;

保證春節期間產品市場銷售達到預期效果。

三、產品訴求:

以海報、DM單、人員等為主要宣傳方式,向終端消費者傳達金帝巧克力高可可脂含量,純正瑞士風味的特點,讓消費者感受到金帝巧克力一流的品質、純正的口味。

四、活動準備:

所有的應季品種確保在每個銷售點裡有最充足的庫存量

此次活動的陳列面積必須超過歷史同期的最大

所有活動點安置最充足的促銷導購人員

保證持續不斷的買贈、折扣活動等促銷活動,動用所有可以用的資源

五、活動時間:

1月1日-1月21日(1月12日開始情人節產品促銷宣傳,屆時各個地區賣場都將按照"情人節金帝產品銷售活動實施方案",同期開展情人節促銷活動

六、參加活動產品:

常規裝:(產品規格略)

分享裝:(產品規格略)

禮盒裝:(產品規格略)

七、活動方式

買贈:以優惠促銷價格,陪送精緻禮品包裝;贈品以75G添彩為主

陳列:延續聖誕/元旦陳列規模,擴大和補充掛網掛條的數量,主要以陳列常規裝、分享裝產品,貨架陳列形式主要以,產品+貨架貼+春節炮燭,充分營造出節日的氣氛;

八、活動因素:

產品,氣氛營造與活動宣傳,促銷贈品

九、春節期間主要促銷用品:

春節封套

春節吊牌

情人節封套

情人節吊牌

特種紙包裝

其他宣傳用品(略)

主貨架陳列

端架陳列

紙架陳列

主題堆頭陳列—促銷坎級贈品(略)—團購禮品

十、促銷宣傳品設計:

促銷用品-春節封套硃紅色為底的春節封套-240g

金色為的春節封套-312g吉祥如意(硃紅色)

春節封套-418g吉祥如意(金色)春節封套-588g春節封套-135g

春節封套-206g對對裝

春節封套-160g果仁蛋(OPP)

春節封套-360g(OPP)

金色春節吊牌-218/618g

金色春節吊牌-265/880g

金色春節吊牌-405/618/608g

紅色與金色宣傳用品-春節海報吊牌尺寸:700*500mm

紅色宣傳用品-貨架貼尺寸:210*140mm

紅色宣傳用品-爆竹

十一、春節促銷活動陳列方式:

以堆頭,主貨架,紙架為主要,必須做到一個都不能少;

主貨架陳列不少於4個排面,每個單品至少2個排面;

選擇高檔百貨或購物中心超市簽訂全年包柱,按照薄片形象包柱製作。

十二、活動具體實施計劃:

春節封套禮盒(418/240)均為金色與硃紅色年貨封套做包裝,更加突出節日的.喜慶色彩; 貨架陳列形式以封套禮盒春節炮燭+貨架貼+海報吊牌,同時儘可能在賣場內以兩個相連的端架集中陳列,使產品更加醒目,每個單品最少佔陳列架3-4個面圍及2層排面;陳列貨架上面的2-3排,每層都貼貨架貼及團購相關釋出資訊牌(團購資訊由各個分工司自行製作)。

在非重點賣場內,以背靠背紙架作為主題堆頭大賣場內則儘量將紙陳列架,擺放在其他節日品旁邊,以背靠背或靠牆/柱子陳列等方式。這樣可以藉助其他節日產品的熱鬧氣氛,增加顧客的關注度。同時各個地區,在各個店鋪及賣場做節日陳列擺放時,所有產品應該靈活掌握,以該店銷售量最大產品為主,起到用熱銷產品在節日的氣氛烘托下,帶動本公司其他常規產品的銷售,打擊公司常規產品的主要競爭對手。

根據賣場規模製訂陳列計劃(面積,形式,位置等),主要堆頭擺放以2平米堆頭、4.5平米堆頭、6平米堆頭、10平米堆頭、靠牆堆頭;並按照公司活動計劃要求,隨時為各個賣場店鋪提供海報吊牌,貨架貼,炮燭,促銷贈品等,陳列形式按照公司統一設計要求,結合賣場店鋪實際面積。

保證重點賣場導購促銷活動不斷持續,並且保證重點賣場人員數量足夠,所有主要重點陳列貨架有專導購員負責陳列面維護與導購工作,同時,為了保證活動的效果,各賣場可根據需求增加臨時促銷員,一定要保證春節造勢活動的圓滿成功。

全面啟動團購的定時拜訪,隨時宣傳團購政策及禮品贈送;全線開展商場大宗部客情的誠意;透過網路商店、禮品店的宣傳網頁及同時促銷活動,為春節活動造勢起到烘托效果。


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