白酒行業寒冬延續 營銷瞄準大眾市場

白酒行業寒冬延續 營銷瞄準大眾市場

日前，隨著白酒企業半年報的齊齊出爐，慘淡的業績也再度讓白酒行業備受關注。高檔產品的銷售持續下滑，為此，不少白酒企業紛紛謀求全新的轉型之路，並逐步瞄準大眾市場。

記者瞭解到，作為傳統高階白酒風向標，茅臺、五糧液等傳統品牌正在逐步轉型，瞄準大眾市場;傳統中檔品牌則更是發力穩固既有市場。貴州青酒集團相關負責人表示，為了穩固並更大的佔有這一市場，集團推出全新營銷形式，結合白酒產品銷售、休閒旅遊獎勵和巡迴演唱會的方式進行新品推廣，“包括天津在內的`北方多省市消費者只要購買青酒指定產品，都可以參與企業活動。”

此外，超過100家酒企開闢了網路銷售渠道。金六福、貴州青酒、捨得、洋河等都開通了官方微博。“自從開通網路銷售渠道，吸引了部分相對年輕的消費者。”貴州青酒方表示，企業已經成立了專門的電商部，下一步還會藉助微信、微博等開闢網路營銷活動。

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