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汽車銷售活動策劃

汽車銷售活動策劃

汽車銷售活動策劃1

  策劃宗旨:

  用宣傳勾起xx消費的文化情節。

  策劃主題:

  駕馭百態生活,馳騁才子豪情!

  策劃人:

  日期 :xx.07.19

  一.策劃背景:

  隨著經濟社會的飛速發展,人們物質文化生活的不斷提高,集於萬千寵愛於一身的xx車,也不在侷限在財富者用來炫耀奢侈的象徵,而成為了一種文化符號,被更多的文化者所接受。而xx能否在這樣的背景下完成由尊貴並向著厚重文化的華麗轉身,主要取決於如何讓更多的文化人產生強烈的購買慾。

  二.專案主題:

  駕馭百態生活,馳騁才子豪情。

  三.專案宗旨及目標:

  圍繞xx車由有錢人向文化人消費階層和消費觀念的轉換,使xx產生更廣泛的消費市場,讓xx車成為更多消費階層的選擇。

  目標定位分析:作為汽車產業的佼佼者,xx汽車之所以被有錢人所青睞,主要是因為xx車高階的消費定位所決定,而其他消費階層對xx的消費觀念也只能停留在羨慕、嚮往的局。近年來由於文化產業的飛速發展,許多高收入行業均誕生於此,所以文化行業也成了xx車胡主要消費物件。

  四.傳播途徑:

  廣播。fm106.1 西安資訊廣播

  五.實施程式:

  內容形式:語言獨白和採訪對話,搭配背景音樂。

  時間安排:每天下午 17:30—19:00西安資訊廣播

  地點分佈:西安

  內容要求:由於傳播媒介為廣播的特殊宣傳方式,所以將宣傳區域限隔在了西安市,且宣傳主要以語言為主。而時間的安排上可以看出這是下班高峰期至吃飯時間段,由於下班時間人普遍會累,所以這樣的宣傳時間段則要求我們廣告宣傳語言要簡單明瞭,語氣溫和,幽默詼諧,以及背景音樂的搭配也應以動情、優雅、舒心的節奏為主,這樣才能使得聽眾喜歡並認真聽取。

  六.主題內容:

  分為獨白部分和對白部分兩大類。

  獨白部分(配和節奏輕鬆、舒暢、優雅的背景音樂開始)男聲。

  感受清新典雅的美妙生活,暢遊舒適自在的個人空間,每一個華麗轉身都是科技文化的深情凝結。完美的曲線,搭載動人的激情步伐,勾勒出一幅幅紳士的魅力魂魄,精彩生活便由此開始!

  馳騁在無拘無束的旅程,每一條道路都將通往樂趣的心境,寬敞空間的每一處都將成為與家人分享快樂的新場所。

  逃離工作胡萬千疲憊,開啟欣喜無窮的生活激情,沉浸於安逸的溫馨陪伴,自由駕馭個人風採,完美詮釋尊貴與文化的生活銜接!

  百態生活隨心駕馭,

  才子豪情由我點燃!

  xx——

  完美生活的符號。

  對白部分(可採用電話採訪或街頭採訪等形式,目的為了讓消費者聽到群眾對xx和文化之間銜接的看法,加深對xx的購買情節)

  採訪目標分為三個物件。

  1.普通話.(讓更多人清晰明瞭的瞭解xx車的特點)

  2.關中話.(為了更好的勾起人們的眷戀鄉情胡消費情節)

  3.陝北方言(充分利用陝北方言詼諧幽默的語言特點,更重要的是陝北經濟的崛起,陝北人應是xx消費的主要群體)

  七.效果預測:

  在人們下班以後,回家途中疲憊的狀態下,聽到這樣舒心優雅的音樂,如此溫柔深情的話語迴盪其中,肯定會吸引聽眾認真聽取。吃飯時,和家人一起分享對話裡的幽默片段,並在茶餘飯後津津樂道。這樣的情況下,不管是朋友聚餐還是家人共飲,都是談論事情的最佳時刻,而此時的xx宣傳廣告的播放,正理所應當的充當了人們談論的話題,在潛移默化中已經在消費者心裡增強了購買慾,而這樣的消費情節正是我們廣告宣傳的目的和實現所在!

汽車銷售活動策劃2

  雙十一對於賣家和買家來說都是大日子,是一年一度的電商盛宴。而且每年的雙十一都會比以前更好,去年雙十一以191億的銷售額突破歷史新高,讓更多的人關注到了雙十一。今年的雙十一到來了,很多網店商家們都在磨刀霍霍了,也有一些商家還處於迷茫期,不懂怎麼進行雙十一營銷策劃,這裡把整個雙十一營銷策劃活動分成打基礎增銷量的部分、活動預熱的部分、活動當天營銷部分三部分來說說,20xx雙十一活動如何營銷策劃。

  第一部分:打基礎增銷售的部分,時間節點是在10月10日至10月31日。

  這部分網店可以透過試用營銷,在試用中心或者試客聯盟釋出試用活動,透過試用活動提高店鋪人氣,樹立店鋪好口碑。當然因為官方試用中心是不計入銷量的,所以想要增加銷量就要透過第三方試用營銷平臺來進行。店鋪可以拿出部分雙十一主打商品用來發布免費試用活動,給這些商品打好收藏、分享、好評基礎的同時,有效增加店鋪銷量。

  第二部分:活動預熱的部分,時間點是:是11月1日至11月10日。

  預熱活動也是直接影響到雙十一當天業績的關鍵部分,預熱是雙十一的前奏,活動能否成功很大程度上都要依靠預熱的成功。預熱活動內容主要包括雙十一當天使用的店鋪優惠劵推送、提醒消費者提前加入購物車、參加官方預熱活動、CRM維護和營銷、SNS推廣等等。

  對於賣家來說,預熱這十天除了透過合作預熱活動拉新會員之外,對於使用者群基數較大的大賣家,預熱期間最最重要的事情CRM維護和營銷。當然預熱階段也可以透過試用營銷來進行,透過試用營銷,給店鋪帶來新會員,同時把店鋪優惠券發放給這些試用的買家,這些親身試用過店鋪商品的買家更容易對店鋪的大促活動感興趣並參與。

  第三部分:活動當天營銷部分。

  雙十一當天的營銷活動主要是根據當天官方賽場時間點和規則來定,不同時間段有不同時間段的玩法,當然全場1-5折是必須要有,滿就減也是不可缺少的。但是除了這些常規款外,我們是不是可以進行一些玩法的創新呢?推薦兩個玩法:

  (1)刺激使用者購買:階梯式價格刺激買家購買、限量購產品銷售(稀缺感)、售罄產品公佈(緊迫感)、贈送禮品、Vip會員包裝等措施。

  (2)提高客單價:關聯營銷、滿額就減、買多折上折、滿額有獎、最高有獎、買多件享優惠等。

  做好20xx雙十一營銷策劃活動的打基礎增銷量、活動預熱、活動當天營銷三個部分,讓處在雙十一營銷策劃迷茫的商家提高一條清晰的思路,幫助商家更好的進行20xx雙十一活動策劃,讓店鋪雙十一效果更好。

汽車銷售活動策劃3

  策劃背景:

  好的品牌總是能為銷售商帶來極大的便利,好的品牌文化能將這種便利延續到很久,很久……

  ×年×月,豐田4s店——《貴店名稱》即將開業,其代理品牌為豐田系列產品。作為中高階轎車中的佼佼者,其品牌影響力可以為所有銷售商開啟市場提供強有力的幫助。

  本開業方案即是藉助豐田產品影響力,凝聚其品牌文化力量,抬升《貴店名稱》4s店的品牌高度。

  策劃目的:

  蘊育品牌文化氣息——凝聚豐田文化內涵,藉此塑造《貴店名稱》4s店品牌文化形象;

  突顯品牌技術優勢——以產品、服務、文化作為塑造《貴店名稱》整體品牌的突破口,全面展現其產品、服務技術優勢;

  嶄露品牌個性、氣魄——隆重、獨特的開業方式,展現《貴店名稱》4s店鮮明的個性和大品牌的氣魄;

  匯聚人氣,積累客戶資源——攜手媒體,整合雙方客戶資源,提升活動人氣,加強活動的針對性、有效性,從而激發現場客戶的購買慾望,促進終端銷售。

  活動亮點:

  喜慶、隆重——醒獅舞開場表演

  實力、信心、保證——重點突出技術、設計的不斷創新突破,演繹數十年來豐田科技的.沿革,見證豐田品牌雄厚實力的歷史性延續。(展覽品包括:豐田經典老車、老式發動機等重要配件、老車設計圖紙、熱銷新車、汽車圖片、影像等。)

  產品體驗——新皇冠等多款車型試乘、試駕

  產品解析——車技表演,新皇冠的魅力透視

  透過車技表演展示豐田、操控、乘坐等多方面的優越效能、配置。客戶們可以欣賞皇冠運動中的矯健身姿,聆聽發動機強勁穩定的轉動聲,坐進車內學習操控的手法、觀察各項配置的功能、體驗各種狀態下乘車的感受。

  品牌信賴——服務諮詢、免費車檢

  活動流程:

  前期執行

  時間 專案 操作 負責人

  7:30-8:30 人員集合、分工 工作人員集合,確認分工,各就各位 ××廣告公司和《貴店名稱》負責人

  場地佈置 1、所有場地裝飾佈置的檢查

  2、新車安放、音響佈置除錯

  物料及前期工作準備 座椅擺放、點心區、簽到檯布置,嘉賓胸花、禮品等物料查驗

  節目流程

  時間 專案 操作 工作人員 道具

  9:00-9:50 迎賓

  1、嘉賓領導、媒體朋友簽到

  2、安排車輛停放

  3、引導嘉賓入座享用點心,欣賞豐田廣告宣傳片及豐田魅力科技展

  本店人員 簽到本和簽到筆、醒獅助興(店外、店內小提琴演奏)

  9:50-9:52 畫外音 宣佈新店開業儀式開始 主持人 麥克風

  9:52-10:00 開場舞 開場勁歌舞表演(熱舞) 跳舞演員 伴舞音樂

  10:00-10:05 開場白 主持人介紹到場嘉賓領導 主持人 麥克風

  10:05-10:10 邀請領導

  1、主持人有請本店董事長上臺致開業辭 主持人 麥克風

  2、禮儀小姐上前邀請領導上臺 禮儀小姐 背景音樂

  10:10-10:15 邀請領導

  1、邀請豐田廠家代表上臺致開幕詞 主持人 麥克風

  2、禮儀小姐上前邀請領導上臺 禮儀小姐 背景音樂

  10:15-10:20 領導致辭 廠家代表致辭 廠家代表 麥克風

  10:20-10:25 剪彩儀式

  1、嘉賓和領導上臺剪綵 禮儀小姐 剪綵用品

  2、歡慶的音樂響起 音響師 歡慶音樂

  3、電動禮炮同時發射 本店員工 電動禮炮

  10:25-10:30 醒獅表演

  1、邀請董事長移玉步致店外點睛 主持人 麥克風

  2、醒獅表演 舞獅樂隊 自帶樂器

  10:30-11:30

  媒體見面會及其他慶祝活動 宣佈媒體見面會在接待室進行,新車試駕活動、車技表演在戶外進行,並安排精彩的醒獅表演,服務諮詢免費車檢 主持人 麥克風

  媒體見面會 與媒體見面並面對面溝通 本店領導、廠家代表、媒體 接待室

  客戶試駕

  1、展開本田試駕活動 銷售員、試駕客戶、展車模特 新車

  2、贈送資料、禮品、填寫客戶試駕調查表 禮儀小姐

  車技表演 豐田車技表演 車手、 表演車輛、防護欄

  豐田科技展 觀眾自由參觀,部分割槽域需要講解員 本店 一應參展物品、投影裝置等

  服務諮詢 服務諮詢免費車檢 本店 帳篷、桌椅、登記本

  11:35-11:40 結束語

  1、宣佈新店開業會結束 主持人 背景音樂

  2、燃放鞭炮 廣告公司

  3、提醒就餐地點 主持人

  場地佈置:

  活動場地分入口迎賓、開業儀式、汽車演示三大部分,要求襯托開業喜慶氛圍。

  一、入口迎賓

  1、 以拱門、橫幅、空飄等烘托開業儀式的火熱氣氛,並可作為地點標誌;

  2、 地面鋪上紅地毯,顯示開業儀式的隆重,昭顯活動嘉賓的尊貴;

  二、開業儀式

  1、 舞臺佈置:搭建舞臺、背景板。舞臺上鋪紅地毯,兩側搭建斜坡供車輛上下。

  此外舞臺兩側邊沿以每邊2-3個空飄拉起兩三個豎幅,使舞臺增加了資訊含量,並在結構上更加美觀、大氣,起到調節舞臺氛圍的作用;

  2、 展廳佈置:展廳佈置要突出豐田的特色,以、白、銀為基色,塑造時尚、現代的整體氛圍,並用立柱等將展廳劃分區域。

  三、汽車演示

  1、 試乘試駕:提供車輛試乘、試駕,需要停車場地及通道;(需場地指示牌)

  2、 汽車表演:在離舞臺不遠的地方,以繩索或障礙物圍出大塊空曠場地,供車技表演使用;(需場地指示牌)

  3、 服務諮詢、免費車檢:諮詢、車檢場地設在展廳和汽車表演場地相鄰的地方,這樣容易引起客戶注意,並方便客戶流動。(需場地指示牌、工作帳篷)

  宣傳計劃:

  1、 在××日報、××日報、××商報區域經濟導刊各投放1期開業預告廣告;

  2、 邀請各大媒體在活動前後跟蹤報道;

  3、 在××電臺播放15秒廣告專題新聞;

  4、 大洋網簡訊平臺釋出開業資訊;

  5、 傳送邀請函,以××日報名義協要俱樂部會員、車主參加開業活動;

  6、 製作活動宣傳單張XX-3000張,向高階寫字樓等地定點派發。

  物料費用:

  物品 規格 數量 單價 總價 備註

  慶典拱門 15米 1 380 380

  空飄 進口pvc 3 480 1440 包掛三天

  舞臺搭建 6米x8米 48平方 70 3360 含舞臺搭建、地毯、舞臺背景噴畫以及噴畫拉掛

  禮炮 電動禮炮 2 180 360

  音響(投影儀) 音箱4個、麥克風8個配專業調音師 1 2500 2500

  主持人 電視臺專業主持 1 1500 1500

  禮儀小姐 專業人員 6 180 1080 包含服裝

  禮儀用品 簽到筆4支、插花1盆、簽到本、剪綵用品、點睛用品 1 項 380

  嘉賓襟花 20 8 160

  花籃 兩層西式花籃 18個 68 1224

  醒獅 黃飛鴻獅隊 2頭 800 1600

  彩旗 常規 300 5 1500 包插掛

  自助餐點 水果、點心、飲料等 1 1800 1800 250人的份量

  小提琴表演 專業小提琴表演者 1 1200 1200

  跳舞表演 專業舞蹈演員 4 400 1600

  展廳氣氛佈置 1 1000 1000

  魅力科技展區佈置 展示區內用桁架搭建宣傳欄,紅地毯鋪地 1 2800 2800

  小計 23880

汽車銷售活動策劃4

  一,營銷主題

  貫徹奧迪“進取尊貴動感”的品牌理念與粵華集團的““大品牌、大市場、大流通、大服務”的經營理念,兩者完美契合,制定出適合本土化營銷策略。

  二,宣傳目標

  成功的打造一整套適合本土化宣傳策略,找到一條傳遞奧迪品牌與粵華集團的途徑,突出粵華集團是奧迪品牌精神的體現者和倡導者。三,營銷策略著重樹立奧迪汽車4S店本土形象,因此在依託廠家品牌的基礎上必須樹立粵華集團自身嶄新的品牌形象與知名度,培養自己的顧客忠誠度,創新本土服務理念。為奧迪公司樹立營銷本土化模板。四,本土定位

  A,形勢認識

  目前國內4S店存在問題投入龐大:在中等以上的城市4S店的固定投資在1000至1500萬元。回收期長:有的4S店可能要耗費8~10年的時間才能回收投資。名不副實:有些4S店在實際運作中有專賣之形而無專賣之實。4S店對廠家有極為明顯的依附性,缺乏自身形象與品牌意識。

  B,本店分析

  (一)優勢

  (1)奧迪品牌作為中國汽車市場的一線品牌強大的號召力,也是中國“官車”並演繹成為成功人士專車,具有成熟的品牌基礎。

  (2)本店坐落在城市快速交通幹道旁,基礎設施現代完備,標準的現代4S店完全滿足目標客戶的消費心理需要。

  (3)專營奧迪品牌汽車的整車銷售、維修服務和配件供應,同時提供與汽車服務相關的信貸、保險、裝飾、救援、俱樂部等全方位汽車服務,粵華集團本身的經營經驗和自身優勢,良好的資金運作模式,與銀行和擔保公司良好的合作關係,為汽車消費者辦理貸款等業務,在售後服務方面投巨資引進了世界先進水平的全套維修裝置,不斷完善和創新的售後服務體系,已經成為本土行業領袖,

  (二)劣勢

  (1)進入本地市場相對較晚,未能在目標客戶心中形成強大的口碑和品牌效應,缺乏本土顧客群,先期宣傳不足導致目前工作施展不暢,

  (2)所在位置距離市區較遠,最新的公司服務資訊傳遞給市場較為不便,對於轎車特別是高檔車的交易號召不足相對明顯。單純的渠道網路已經不能滿足市場和消費者追求更加便利、高效、集約型的服務方式的需求。

  (三)機會

  (1)隨著國家經濟的發展,政策的調整,人民經濟收入的不斷增加,生活水平的提高,汽車已經不再是昔日的奢侈品,逐漸向著生活必須品過渡。中國的汽車市場今後幾年都將是全球的轎車市場。

  (2)收入水平:年收入在20萬元以上的人,幾乎100%肯定要購買轎車。從購車者的年收入與其購車的比例關係來看,隨著本土消費群體如工商業,企業,農業產業群體的收入的提高,與本土人崇尚領導風範,炫耀心理等因素,購買私人轎車的人數比例急速增加,年收入在10萬元以上的消費者中已有34%的人肯定要購車或者換車。

  (3)調查結果表明,購買轎車30~40歲的年齡段中比例,正如我們上面分析的,這些人的消費水平,包括其收入水平、職業背景、年齡範圍、心理價位等。事業不僅剛剛起步,而且處於上升階段,甚至有些已經頗有成就,家庭建設也初見成效。因此,他們有條件、有需要、更有心情購買私人轎車。

  三,推廣策略

  1、傳播策略:

  在確定整體形象策略之後,針對奧迪4S店整體宣傳構想,我們四海傳媒公司初步提出奧迪本土“四化戰術”:

  A主題系列化

  對奧迪4S店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題後,根據不同階段確立相應的主題循序漸進。

  B宣傳新聞化

  在營銷過程中,密切與主流媒體,輔助媒體,專業營銷機構緊密合作關係,使用軟性炒作文章進行奧迪4S店價值形象提升和資訊釋出工作,深度提升粵華各店的服務形象,確立公司親和力極強的領導風範。

  C公關節點化

  配合奧迪4S店品牌發展建設,不斷遞進與重要事件影響節點,透過清晰、鮮明的系列化公關、宣傳等活動強化和提升奧迪4S店品牌形象。

  D宣傳階段化

  配合不同的主題和節點,調整宣傳的力度、途徑以及具體方式,以高效的宣傳組合實現品牌形象階段性目標。如抓住“金九銀十”的汽車銷售旺季強勢提升奧迪4S店的品牌知名度與品牌形象

  四、媒體策略:

  以戶外宣傳為主,連帶平面形象廣告,以及商務刊物促銷,擴大影響力度。戶外與新聞線並進,以奧迪4S店的品牌升級與服務提速為新聞聚焦,形成公眾關注的熱點。結合戶外及公關形象宣傳,形成立體宣傳效果,達成一個全方位的影響與號召力。

  A,主題推廣語:

  1、奧迪4S店,成功人士裝備聖地

  2、奧迪4S店,行車有終點服務無止境

  3、奧迪4S店,你事業成就的見證者

  B,地面活動推廣秀(擬請本山傳媒總裁東北本土明星劉流老師參加開業典禮)

  透過本次地面推廣活動,讓齊齊哈爾主城區目標消費者絕大部分知曉奧迪4S店開業與服務資訊,並在第一時間傳達有關奧迪4S店的受眾群體,喚起目標受眾者的消費激情,搶佔黃金月份的大好市場。規劃:推廣秀的活動內容將以本土名人娛樂的形式全力傳達奧迪4S店新特色,並對奧迪4S店的品牌形象與服務做精彩的演繹,並在活動中穿插汽車知識介紹、抽獎和小禮品等輔助手段、現場DM單派發、汽車保修保養諮詢、活動節目內容待制定。

  活動地點:(未定)

  C,成立粵華汽車群英會

  由來自齊齊哈爾市的藝術、文化、商業及體育等領域的傑出代表和社會主流精英組成。儘管奧迪汽車群英會成員分佈在不同的行業,但他們都在各自的領域引領或推動著社會的進步,他們的成就被社會公眾所認知,是奧迪品牌精神的體現者和倡導者。突出奧迪的使用者特徵和駕駛者形象。

  六,廣告推廣

  (1)啟動時機

  藉助本次奧迪4S店開業典禮暨五一黃金週之際,協調粵華集團的各個方面資源,加大廣告力度,其廣告效力是平時的廣告數倍,計劃在開業之前五月十號各個活動有序進行,完成最有效的第一波宣傳攻勢。

  (2)媒體選擇

  1.戶外媒體非內容性特徵,完全避免了傳統媒體由內容所形成的消費者接觸屏障,實際上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式,沒有任何人為的排斥消費者的特性,這一特性使戶外廣告正日益成為僅次於電視廣告的消費者接觸率的媒體形式。

  2.電視宣傳看過美國大片《虎膽威龍4》的人都應該清晰的記得這樣一組鏡頭:當犯罪分子侵入並控制電視媒體網路後,發了一組拼湊起來的影片,引起了美國整個國家的大恐慌。

  從這個例子我們可以看出,廣播電視媒體迅速的時效性,同時廣播電視媒體對人們心理上和社會上的起著如此之大的影響自從有了廣播電視媒體,它就成為了人們生活的必需品,甚至影響著一代又一代人的生活和觀念。

  廣告

  一個30秒的電視廣告,它的資訊在30秒後蕩然無存。DM廣告則明顯不同,在受傳者作出最後決定之前,可以反覆翻閱直郵廣告資訊,並以此做為參照物來詳盡瞭解產品的各項效能指標,直到最後做出購買或捨棄決定。同時,與其他媒體不同,受傳者在收到DM廣告後,會迫不及待地瞭解其中內容,不受外界干擾而移心他顧。基於這兩點,所以DM廣告較之其他媒體廣告能產生良好的廣告效應。

  3.廣播電臺

  奧迪應基於聽眾的需求選擇廣播電臺,如交通廣播,擁有眾多聽眾的頻道的是我們選擇的基礎,對奧迪品牌的提升起到積極作用。

  七,釋出策略

  戶外廣告、由於其畫面的衝擊力和高關注率,是企業提升形象的載體,本次戶外廣告發布以較強的站位和滲透為釋出原則;具體就是以佔據主城區汽車銷售大賣場輻射並攔截目標消費者,選擇以長年釋出5以上塊廣告牌,如機場,火車站,城區中心區域。

  電視廣告、新聞前播放5秒品牌廣告,這一時段備受本地受眾關注。

  DM廣告、選擇可讀性強的商務期刊,表現力豐富,投遞目標精確,受眾文化水平較高,職業背景與消費水平相對較好的專業機構,如齊齊哈爾四海傳媒有限公司,選擇這樣的專業機構,就等於多了一個免費的企業團隊,是戰友,是協作關係,相得益彰。

  八,效益分析

  本次奧迪4S店的全方位,大面積投放宣傳廣告,對粵華集團整個的品牌提升起到立竿見影的效果,其中帶來無形價值鏈,難以估算。

  九,執行計劃

  十,廣告方向

  透過媒體懸念式廣告吸引目標消費者的注意,利用報紙軟文和新聞的配合,整套推出組合拳,積極傳達“奧迪4S店”的相關資訊,大力炒作“奧迪4S店”的品牌形象和知名度。

汽車銷售活動策劃5

  一、活動事項

  1、活動時間

  20xx年8月22日--23日

  2、活動地點

  xx汽車銷售公司(待定)

  3、活動主題

  七夕中國情人節

  4、活動名稱

  全城熱戀,HOLD住愛情

  5、活動促銷車型

  捷達、新速騰、邁騰

  6、活動適宜人群

  單身男女、情侶、夫妻

  二、活動簡介

  當今現在的白領男女以及時尚青年,在現在的這個社會已經成為了主體,而他們對購車的需求也逐漸增加,在選擇自己愛車的同時,更注重了對汽車的品牌以及質量問題。xx為汽車行業中的領先者,為更多不同階段以及不同需求層次的顧客開發出許多車型,更適合現如今人們的需求。

  在這個中國傳統而又神秘的節日——“七夕”裡,舉辦本次xx指定車型促銷活動,讓那些想購車的年輕朋友找到了動力,讓那些還沒有購車慾望的朋友激起了希望!

  三、活動背景

  “七夕”情人節對都市中的愛情男女來說充滿了神話色彩。七夕情人節才是俊男靚女表達心意的最好時機。值此節氣,各大商家都會對做出特別的推廣活動。雖然如此,但是以往各大商家在情人節期間的促銷活動不外乎打折優惠,抽獎等,大都缺乏新意,因此沒能達到預期的效果。試想一下,追求天長地久的愛情豈能打折?

  因此我們便在此背景下推出我們的七夕活動策劃,以求能夠造成一定的轟動效應。

  四、活動目的

  1、透過此次活動,擴大xx汽車銷售公司在xx地區的影響力。

  2、透過本次活動讓現代年輕人更瞭解xx汽車理念,更瞭解中國傳統節日,做到xx汽車行業裡的佼佼者。

  3、透過此次活動造成一定的轟動效應,透過各媒體的宣傳,擴大本公司在xx的社會影響力,擴大更為廣泛的宣傳渠道。

  4、透過活動聚集人氣,激發顧客產生購車慾望,從而把產品賣出去,使商家達到“只出一分錢,獲得百分利”的市場效應。

  五、活動主辦方

  xx汽車銷售公司是xx地區最大的一家以銷售xx品牌的汽車銷售公司,主營車型包括:速騰、捷達、邁騰、寶來、高爾夫、高爾夫GTI、一汽大眾CC。xx一直以推廣xx品牌車型和品牌文化為己任。

  六、活動內容

  1、愛情大放送

  凡在活動當天到xx汽車銷售公司展廳參加活動的顧客,我們都會送上一份精美的“愛情大禮包”(內容待定),禮包傳送按照單身,情侶,夫妻來發放,內容不一。情侶:情侶衫,情侶杯,情侶手機外殼等;夫妻:夫妻枕,夫妻夏涼被等;單身:單身杯,單身t恤等。

  2、購車打折再優惠

  在促銷活動日期內,預定或者現場購買本次活動促銷的車型,可參加“幸福百寶箱”抽獎活動,最高獎項可獲得價值3000元購車優惠現金券一張!

  (待定)獎品設定:

  一等獎1名,價值3000元購車優惠現金券一張,可到店領取,不可兌換現金!不可用於商業交易!只限於邁騰車型!

  二等獎2名,價值20xx元購車優惠現金券一張,可到店領取,不可兌換現金!不可用於商業交易!只限於新速騰車型!

  三等獎3名,價值1000元購車優惠現金券一張,可到店領取,不可兌換現金!不可用於商業交易!只限於捷達車型!

  恩愛獎5名,價值512元“汽車保養套餐”券一張,可到店領取,不可兌換現金!不可用於商業交易!

  幸福獎10名,獲得“車飾精美禮包”一份,可到店領取,不可兌換現金!不可用於商業交易!

  3、玫瑰玫瑰我愛你

  當顧客走進活動現場門口時,工作人員會送上一束靚麗的玫瑰,並說上一句甜蜜的祝福語,讓顧客心裡對本次活動的服務給予滿分!

  4、愛情大聲喊出來(互動)

  邀請現場臺下的男生或女生,鼓勵大膽向心愛的人表白或者求婚,將自己的愛與所有人分享,如果被告白或求婚的人在現場,並接受告白和求婚,主辦方會送出“捷達大禮包”一份。(禮包內容待定)

  5、愛情傳遞(互動小遊戲)

  邀請現場臺下的情侶夫妻,為一個組合進行遊戲比賽。選手利用現有的三塊地毯,以傳遞的形式使兩個人共同到達所規定的地點,用時最短的一對組合,則為獲勝,獲勝的組合可獲得主辦方送上的“邁騰禮包”一份。(禮包內容待定)

  6、愛情星光大道

  當一對對情侶走在我們“愛情星光大道”上的時候,就彷彿走在頒獎禮的紅毯之上,享受至尊級別的待遇,在幸福和浪漫中走進我們活動現場的展廳。

  7、愛情簽名牆

  當一對對情侶走進活動展廳,在“愛情簽名牆”寫上彼此的姓名,用一顆紅色的心把兩個人套在一起!祝願他們彼此幸福美滿。

  8、愛情百老匯(開場)

  展廳裡動感的音樂,舞臺上奔放的舞蹈,讓顧客有種走進一個盛大時尚派對一般,在音樂的海洋中,顧客可以隨意體驗本次活動展銷的車型。

  9、愛情許願車

  在當天活動開始之前或者活動中,填寫“愛情卡片”(註名以及聯絡方式)並貼在“愛情車”上的顧客,可以再活動結尾時,主持人會隨機從“愛情車”上選取10張“愛情卡片”並公佈出來,被公佈到的顧客可以活動兩張價值50元的全球通3D電影票一張(待定),如果公佈的顧客不在現場,則需要主持人從新再從“愛情車”上選取!

  10、愛情公共牆

  在活動現場準備一臺投影儀和一臺可以上網的筆記本用來操作,現場的觀眾可以根據公共牆上提示的內容,傳送短息至xx發表自己的“愛情宣言”以及單身男女的邂逅。該技術由人人網公共牆主頁提供。

  七、活動安排

  1、熱場

  透過勁爆的音樂和車模的展示,吸引店內正在看車的情侶以及其他顧客,為現場活動增加人氣,更容易發掘其中的潛在顧客!

  2、開場

  開場音樂:《因為愛情》歌手演唱,主持人介紹本次活動的相關內容以及活動中的獎品和遊戲等,更容易吸引路人的眼球,同時中間穿插著產品的介紹!

  3、遊戲

  在之前的歌手演唱之後可是兩個活動小遊戲,在遊戲過程中促進情侶之間的感情,讓公司的形象更容易被接受!在遊戲過程中,主持人應隨時找準時機再次介紹活動的內容以及促銷內容和產品的相關內容!

  4、試乘

  在表演之後可根據現場秩序,安排擁有購車慾望的顧客進行“新車試乘”環節,在顧客試乘的過程中,主持人採訪顧客試乘的感受。

  八、活動宣傳

  1、網路宣傳

  xx車友會網站、xx論壇、xx網汽車論壇、xx百度貼吧、xx官方騰訊微博、新浪微博、人人網公共主頁等

  2、平面宣傳

  xx晨報、xx車友會雜誌、xx美圖生活雜誌等

  3、有聲宣傳

  xx人民電臺廣播FM92.6

  九、合作商家

  媒體:新浪、騰訊、人人網

  支援:xx網站

  十、活動主辦/協辦

  活動主辦方:xx汽車銷售公司

  活動承辦方:xx文化傳播文化有限公司

  活動協辦方:xx網站(待定)

  活動贊助商:xx全球通電影城(待定)

  十一、前期準備

  活動當天舞臺背景噴繪布、活動DM單、活動大幅海報、活動現場易拉寶、活動現場所需玫瑰花、遊戲道具、抽獎道具、演出歌手、產品內部模型、現場工作證等

汽車銷售活動策劃6

  一、活動目的

  1)xx“以客戶為中心,以服務為先導”的經營理念。利用本次的營銷活動最大限度的吸引目標客戶,使得xx的良好形象成功根植於社會公眾心目中,並用實際行動架起了一座座心靈相通的橋樑。

  2)事實上,活動營銷最主要的作用不僅在於促銷,而是成為“公司對外宣傳的一個新視窗”,透過這個視窗,車型宣傳得到了有力推廣,品牌宣傳得到進一步延伸。

  3)搞活動並不可能在銷售上立竿見影,明智的目標定位應該是讓參與了活動的這些人,“有朝一日想要買車時,第一個想到的就會是我們。”

  4)目前,同一價位車型在效能、配置等方面非常接近,單純從效能等各項指標來比較同一價位車型孰優孰劣,難度較大。因此要在銷售上佔據優勢,除了汽車品牌的知名度、美譽度外,江淮提供的服務和汽車文化認同度也成了消費者重點考察的指標。

  二、活動物件

  xx市的中高收入階層且富有愛心的人群

  三、活動主題

  感恩社會,真情回饋

  四、活動時間

  20xx年7月1號——20xx年9月1號

  五、活動地點

  xx市的各個xx汽車直營店

  六、促銷方式

  廣告、電視臺、報紙、雜誌、公關和營業推廣以及相應高人員促銷等

  七、促銷的工作核心

  溝通訊息

  八、執行程式

  九、產品簡介

  一直以來,xx旗下的高素質車模隊伍都在業內享有聲譽.高素質車模,高品質汽車,人車相互輝映,在這一過程中xx的產品特點和品牌文化展現得淋漓盡致,由此也看出xx對品牌建設的理解達到了新的高度。

  十、場地佈置和現場

  (1)場地佈置活動出現意外倒塌、損壞等情況

  解決方法:首先對佈置方案進行周密的推敲,充分考慮現場環境的客觀因素,制定合理安全的佈置方案,並制定後備方案。嚴格督促施工安裝人員按照方案及施工規程工作,強調細節處理,對存在隱患的環節做到萬無一失。安裝完畢後,把好質量關,做好活動的驗收工作,並定人定時進行檢修。

  (2)場地佈置過程中,由於天氣原因造成施工中斷,從而拖延施工進度的情況

  解決方法:讓當地全友與氣象預報部門保持密切聯絡,瞭解在施工期間的天氣狀況,提前做好防範措施和轉移工作。

  (3)現場執行過程中出現溝通不暢,造成工作混亂的情況

  解決方法:建立完善科學的對講系統,統一劃分與配置對講頻道,要求執行人員熟悉溝通協調的流程,不得越級越部門進行溝通。同時成立現場臨時協調部門,專門進行突法緊急事件的溝通與協調工作。

  (4)現場執行過程中,出現時間把控漏洞,造成現場冷場或活動在規定時間內無法結束等情況

  解決方法:制定周密的活動流程,推敲每個活動細節,強調執行人員嚴格按照流程工作,強調執行人員的時間觀念。並多次進行活動活動預演,找出問題,及時解決問題。準備備用方案,以應對可能出現的冷場、拖場的情況。

  (5)現場執行過程中,出現工作混亂,部分活動無人執行等情況

  解決方法:活動執行前進行合理分工,按區域按活動進行明確的工作劃分,保證每個環節都有專人負責。

  2、預備機動人員,隨時彌補臨時出現空缺的執行崗位、媒體統籌

  (1)突發事件發生後,與媒體的接觸

  解決方法:明確新聞發言人,積極面對媒體,及時向媒體通報調查情況與後續處理情況,與媒體保持聯絡,用後續處理方式去彌補先前的負面影響。

  (2)出現負面報道的情況

  解決方法:制定統一新聞稿,與媒體進行充分溝通,並及時與媒體上級主管部門進行協調。

  3.演藝活動

  (1)在演藝活動中,出現演員遲到、誤場、缺場等情況。解決方法:強調演員的紀律意識,避免溝通失誤。準備預備演員和節目。

  (2)在表演過程中,演員造成表演失誤等現象。解決方法:要求演員認真對待節目排練,多次進行預演。幫助演員建立良好的心理素質,隨時關注演員的身體狀況。

  (3)在演藝活動中,出現配套裝置無法工作等情況。

  解決方法:正確地安裝和使用配套裝置,定人定時檢查配套裝置的啟動系統。由工作態度細心負責的人員來操作裝置,預備易損部件和更換工具,隨時更換失效部件。

  4.現場音響調節對音響裝置的除錯工作必須全面認真,保證在各個位置都不會發生嘯叫情況。

  十一、活動撤場細則

  1、撤場工作從活動結束開始,到總結工作完畢

  2、活動負責人佈置撤場任務

  3、活動負責人指揮整個撤除工作的有序進行

  4、負責組執行人員撤除電腦裝置

  5、物料籌備組拆除、回收活動裝飾物料、入庫

  6、客服組對活動涉及資料進行備份和記錄

  7、客服組協調保潔結束進行打掃工作

  十二、預期效果

  透過此次五一黃金週促銷活動,公司維護與xx客戶的關係,增加其品牌忠誠度與知名度;

  擴大對xx區域市場的影響力,提升產品銷量。

汽車銷售活動策劃7

  一、目的

  滿足使用者合理需求、減少使用者抱怨、降低使用者投訴、提高使用者滿意度、確保不發生媒體曝光事件、保障市場穩定,確保順利渡過xx年度“3·15”消費者權益保障日,提升xx汽車美譽度。

  二、活動內容

  (一)重點使用者的排查及處理:

  1、定義

  1)使用者的背景特殊性(電臺、報社、記者等)。

  2)使用者直接致函、電至新聞媒體(電臺、報社等)。

  3)使用者因同一性故障(包括一般性的故障維修)投訴800熱線兩次以上且問題未處理完畢。

  4)重大責任事件(如火災、事故等),但遲遲未完全處理完畢。

  5)服務網點因技術類問題一直未能解決,致電/函我部要求處理類。

  6)保修期內同一輛車單月索賠次數在3次以上的;

  7)三包期內非正常損壞的同一故障,在二個月內更換過二次以上的。

  8)使用者將車放置服務站內拒絕維修的。

  2 、範圍

  所有xx汽車使用者(包括美鹿、傑士達使用者)。

  3、級別分類

  1)aaa級使用者(已聯絡媒體或消協等部門,並極有可能採取曝光或其它極端形行為),定為急需處理,處理週期不得超過5天;

  2)aa級使用者(到經銷服務商處鬧事,揚言曝光,或具有一定社會背景),定為協商處理,處理週期不得超過3天;

  3)a級使用者(提出無理要求,可能造成投訴升級),定為協商、穩定和安撫,處理週期不得超過2天;

  4、排查

  由各大區銷售服務經理負責自管轄區的服務網點,跟進並收集網點填報的《xx汽車重點使用者排查表》(表附後),銷售服務經理對網點填報的真實和有效性進行稽核後,報大區經理和協理,同時於2月25日前統報一次,25日之後出現的重點使用者另行當日申報,以e-mail方式申報。

  本通知將納入服務站日常考核頂,如逾期不報的,公司將根據考核結果給予處罰。

  三、售後服務活動的實施

  1、必須督促服務商根據xx汽車“3.15”服務活動進行仔細作業,(具體操作按照服務活動通知執行),達到以下目的:

  1)作好使用者參與活動的登記工作,完善終端客戶檔案。

  2)提前發現重點使用者,及時處理,杜絕使用者投訴或抱怨的升級。

  3)篩選出忠實使用者,進行正面宣傳。

  4)為服務商增加客戶保有量,防止使用者流失。

  四、配件組織工作

  1、備查各服務網點的備件庫存量,督促各服務網點制訂“3.15”配件保障計劃,進行合理的配件庫存準備,確保各服務網點配件合理、齊備、充足。

  2、3月5日至3月25日之間,對於重點使用者的缺件呼叫,可直接從配件中轉庫調出,大區協理或大區經理簽字後,向配件中轉庫辦理代藉手續。如配件中轉庫無此配件,立即聯絡當地經銷商拆商品車修復處理,或致電公司後,航空發運。

  3、服務網點的擔保發貨:

  1)1萬元以內的配件貨款,由區域經理、大區協理簽字即可從配件中轉庫出庫,或直接由公司以快運或航空方式發運。

  2)2萬元以內的配件貨款,由區域經理、大區協理、大區經理簽字即可從配件中轉庫出庫,或直接由公司以快運方式發運。

  3)2萬元以上的配件貨款,由區域經理、大區協理、大區經理簽字後報統籌組組長廖雄輝簽字即可從配件中轉庫出庫,或直接由公司以快運方式發運。

  3月25日至3月31日之間進行前期配件擔保的補辦事宜。

  五、經銷、服務網點應對方案

  設立“3.15”專項崗位,人員名單及方案報備公司,具體要求如下:

  1、實行24小時熱線服務制度。

  2、確保一次性故障解決率,注重服務態度。

  3、實行“3.15”現場活動監督、參與及派人蹲點。

  4、協助銷售、服務經理對當地媒體、消協、工商、質檢等單位進行拜訪。

  5、建立重點使用者臺帳,並建立危機預警機制。

  6、對重點使用者的挖掘和排查。

  7、建立市場使用者回訪機制,並對重點使用者進行不定期電話回訪,必要時進行上門走訪,個別使用者實行24小時監控。

  8、保證配件的供應,保證優質的維修保養工作。

  9、按要求及時、有效的向銷售服務經理彙報工作。

汽車銷售活動策劃8

  一.活動前言:

  隨著全球化經濟的高速發展,中國汽車市場逐漸成為全世界發展潛力最大的汽車銷售市場。據權威機構預測,由於中國汽車銷售量的提高,汽車行業人才需求也在劇增,未來的三年汽車營銷人才缺口將達80萬人。目前,汽車營銷人才已成為維繫汽車行業快速健康發展的最緊和最關鍵的資源。

  二.活動目的:

  本次活動旨在引領廣大大學生對汽車營銷崗位有初步的認識,幫助廣大大學生對汽車營銷建起系統的、全面的和專業的認識,深入認識汽車銷售,獲得從事一線汽車營銷工作所需的知識。此外,本次活動還可豐富大學生的課外生活,激發大學生對自己專業或專業外的知識的探索慾望,提高大學生的動手實踐能力。

  三.活動主題:

  模擬銷售,憧憬人生

  四.活動時間:

  初賽:5月16日

  決賽:5月22日

  五.活動地點:

  初賽:汽車技能實訓車間

  決賽:汽車技能實訓車間

  六.活動物件:

  10、11、12汽車專業學生

  七.組織機構:

  主辦單位:共青團物理科學與技術學院委員會

  策劃承辦單位:湛江師範學院汽車愛好者協會

  八.活動形式:

  1.比賽前參加銷售培訓(理論培訓6課時,實踐培訓2課時)

  2.初賽由30人參加,報滿截止(協會會員享有優先權)

  九.報名時間:

  4月26日—4月30日

  報名方式:先在各班班長處報名,班長於4月30日前把名單交給本協會秘書部幹部。

  十、獎項設計:

  一等獎1名,二等獎2名,三等獎3名,優秀獎若干名

  湛江師範學院汽車愛好者協會

  XX年4月21日

汽車銷售活動策劃9

  一.活動前言:

  隨著全球化經濟的高速發展,中國汽車市場逐漸成為全世界發展潛力最大的汽車銷售市常據權威機構預測,由於中國汽車銷售量的提高,汽車行業人才需求也在劇增,未來的三年汽車營銷人才缺口將達80萬人。目前,汽車營銷人才已成為維繫汽車行業快速健康發展的最緊和最關鍵的資源。

  二.活動目的:

  本次活動旨在引領廣大大學生對汽車營銷崗位有初步的認識,幫助廣大大學生對汽車營銷建起系統的、全面的和專業的認識,深入認識汽車銷售,獲得從事一線汽車營銷工作所需的知識。此外,本次活動還可豐富大學生的課外生活,激發大學生對自己專業或專業外的知識的探索慾望,提高大學生的動手實踐能力。

  三.活動主題:模擬銷售,憧憬人生

  四.活動時間: 初賽:5月16日 決賽:5月22日

  五.活動地點:初賽:汽車技能實訓車間 決賽:汽車技能實訓車間

  六.活動物件:10、11、12汽車專業學生

  七.組織機構:

  主辦單位:共青團物理科學與技術學院委員會

  策劃承辦單位:湛江師範學院汽車愛好者協會

  八.活動形式:

  1.比賽前參加銷售培訓(理論培訓6課時,實踐培訓2課時)

  2.初賽由30人參加,報滿截止(協會會員享有優先權)

  九.報名時間:4月26日—4月30日

  報名方式:先在各班班長處報名,班長於4月30日前把名單交給本協會秘書部幹部。

  十、獎項設計:

  一等獎1名,二等獎2名,三等獎3名,優秀獎若干名

汽車銷售活動策劃10

  一、營銷背景

  該博覽中心佔地面積達6000平方米,條件得天獨厚,管理先進,後期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全,能夠為客戶提供一體化、全面化的優質服務,使廣大的汽車以及其他附屬行業的經營者能夠輕鬆的經營,免去多個煩瑣程式。為廣大的汽車及負數行業的經營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。

  為了更好的開展宣傳活動,提高知名度,能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,營造聲勢,前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施,受其委託,特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

  二、市場分析

  1.市場環境優勢分析

  A.樟木頭汽車博覽中心位於莞惠公路旁,公路、鐵路等運輸縱橫交錯,交通十分便利快捷,本中心以樟木頭為中心,輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮區,地理環境非常優越。

  B.樟木頭具有“小香港”之稱,是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮區有著密集的製造業和加工業發達,在今後的幾年中,樟木頭的經濟將會飛速的發展,為南方汽車展覽中心創造更加優越的經濟環境。

  C.隨著經濟的進一步增長,人民生活水平的逐步提高,汽車以及其附屬行業將會有一個新的飛躍,在今後的幾年,汽車的消費將會是大眾的主流消費,家庭和個人用車將更加普及,而汽車的消費將更加的貼近大眾化,這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今後發展創造良好的市場機會。

  2.自身優勢分析

  A.現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散,而且大部分的配套服務設施不是很完善,南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區的第一座現代化汽車交易市場,該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業的客戶關注,並諮詢投資,市場前景非常廣闊。

  B.自身環境優越,佔地面積大,整個博覽中心佈局合理,大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善,是集銷售、售後服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業交易市場,整個中心設計高、質量好,是東莞乃至整個珠三角地區裝置先進、功能齊全的第一個高階汽車交易中心。

  C.高品質的服務,工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公,將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程式,使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、資訊中心等相關配套設施完善,能夠為客戶提供優質的一流服務,為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化,新車投放以及現場促銷等活動,並配有汽車美容、裝潢的專案,使整個交易中心更加規範化、一體化。

  D.南方汽車博覽中心的,通訊、語言查詢、數碼演示、資訊釋出、電子攝像等硬體設施也很完善,裝飾豪華典雅,經營環境舒適溫馨。

  三、前期市場策略

  1.緊抓市場機會點為重點,進行大幅度宣傳,使所佔的優勢能深入人心,吸引更多的汽車以及其附屬行業的經銷商和生產商來投資。

  2.儘量展示自身強大的優點,揚長避短,來擴大知名度和美譽度。

  3.早日匯入CIS系統(企業形象識別系統),實現闖名牌的市場戰略目標。

  4.引用現代的管理模式和高品質的服務,樹立良好的企業形象,提升企業美譽度。

  四、前期廣告策略

  1.廣告定位

  前期的廣告定位應合理的考慮到有利於後期的廣告投放計劃,以及廣告的具體實施。建議採用南方汽車博覽中心的配套服務優勢來作為廣告定位。

  2.廣告訴求

  以理性的廣告訴求為廣告訴求點,用實實在在的的事實去說服人,以便在實際的操作中,有利於廣告的操作。

  3.廣告目標

  爭取在開盤前來透過廣告和其他的宣傳手段相結合,使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心,在市場中佔有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商,以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創造良好的信譽提升自身價值,以便吸引更多的客戶來諮詢投資。

  五、媒體分析

  A.在眾多的廣告媒體中,東莞地區主要以電視、報紙、戶外、網路、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,選擇性、針對性較突出,能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢,但是最容易樹立良好的企業形象。

  B.在有聲廣告媒體中,電視、電臺有國、粵語兩種語種,而對廣告目標而言,對兩中語種的節目沒有很大的偏愛。

  C.媒介利用應遵循廣告的整體策略,分階段式投放,更加的接近目標群,簡化傳播途徑,有效的利用廣告資源。

  六、告媒體投放計劃表

  投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備註

  20xx年12月《南方都市報》汽車專刊、傳單、禮品廣告的定製企業形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業形象。報紙每隔一期投放一次,

  20xx年1月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、自身網站的建設。企業形象宣傳廣告樹立良好和企業形象、擴大影響力。報紙每隔一期投放一次

  20xx年2月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、電臺廣告由企業形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告在廣告目標範圍內擴大影響力。獲得好評,提升美譽度。報紙每隔一期投放一次,電臺每天兩次,戶外廣告的製作。

  20xx年3月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網站的建設企業形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合吸引更多的客商諮詢投資報紙每天一次,電臺每天四次,戶外廣告的釋出,電視廣告開始製作。

  20xx年4月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網站的建設、雜誌廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、諮詢、投資報紙每日一次電臺每日四次,雜誌刊登,電視廣告每日兩次報紙軟文操作、雜誌視實際情況而定

  七、備註

  本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(20xx.12—20xx.4)廣告計劃,如有不妥之處,還需進一步的溝通和深化,以便力求完美。達到所想要的效果。

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