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美國零售商提前打響線上銷售大戰

美國零售商提前打響線上銷售大戰

  隨著感恩節到來,美國假日購物季正式啟幕。市場普遍預計今年美國假日購物季銷售額將進一步增長,特別是線上銷量有望創歷史新高。但行業分析師也指出,由於傳統零售商加大與電商競爭的投入,推出更大折扣以吸引消費者,其利潤率將進一步下滑,此外高庫存水平也令零售商的業績進一步承壓。

  線上銷售有望創新高

  儘管美國零售商紛紛提前打響搶客大戰,但市場研究機構仍預計今年假日購物季期間的銷售額有望實現增長。

  美國零售聯合會(NRF)的報告顯示,去年在感恩節週末進店消費的顧客較2013年下降5.2%至1.34億人次,涵蓋線上線下的總消費額為5090億美元,較2013年下降11%。預計今年感恩節週末進店消費的顧客數量將有所反彈,可能達到1.358億人次,同比增長1.6%。另據研究機構 comScore預計,今年美國假日購物季的`銷售額有望同比增長13%-15%,主要受到汽油價格較低等因素提振。

  線上市場的銷售表現可能更為突出。Adobe數字指數(ADI)釋出的最新報告預計,今年美國假日購物季線上銷量有望同比增長11%,創830億美元的歷史新高。其中最大的單日增長將出現在感恩節(11月26日)當天,預計同比增長18%至16億美元。感恩節次日即所謂的黑色星期五,線上銷售額預計將達27億美元。感恩節假期過後的第一個工作日即所謂的網購星期一,線上銷售額預計將同比增長12%,創下單日銷售額30億美元的新高。

  Adobe還預計,感恩節當天51%的線上購物訪問量將來自於移動端,這將意味著移動端訪問量有史以來首次超過PC端。預計今年美國假期購物季線上銷售額將佔全年電商銷售額的22%。

  零售商表現分化

  儘管對今年假日購物季的銷售前景預期樂觀,但行業分析師普遍擔心傳統零售商與電商之間的競爭加劇,以及零售商庫存處於高水平,將推動其進一步加大促銷活動力度,從而導致利潤率受損。

  標普道瓊斯指數公司資深指數分析師霍華德斯韋爾布拉特表示,零售商庫存上升將加劇相關企業的業績下行壓力。華爾街日報的分析文章指出,待售庫存處於高位將導致折扣力度加大,從而損害製造商和零售商。

  今年以來美股零售板塊整體跑輸大市。截至11月25日收盤,標普零售業ETF(XRT)年內跌幅達到5%,同期標普500指數上漲1.5%。

  傳統零售商與電商的股價表現差異巨大。今年以來亞馬遜股價累計上漲118%,目前市值高達3166億美元;eBay股價上漲23%,市值達到348億美元。相比之下,沃爾瑪股價累計下跌近30%,市值縮水至1930億美元;梅西百貨下跌39%,塔吉特下跌3.6%,Kohls下跌20.5%。

  市場分析機構Verto的資料顯示,亞馬遜目前擁有1.94億月度活躍使用者,eBay擁有1.1億月度活躍使用者,兩家公司在美國30大零售商線上市場份額排名中位居前兩位。沃爾瑪的線上月度活躍使用者數量雖然達到1.24億,是傳統零售商中的老大,但使用者平均駐留時間和使用頻率等資料都表現不佳。

  從銷售增速來看,最新財報顯示第三季度沃爾瑪在全球市場的線上銷售額同比增長10%,塔吉特電商銷售增長20%,亞馬遜在美國市場的電商銷售增速則達到28%。

  為進一步搶奪線上市場,傳統電商也在加大投入力度。沃爾瑪日前宣佈將首次在感恩節之後的星期日推出全部網路星期一的折扣,而不再像前些年那樣在星期一凌晨才開始。沃爾瑪電商業務負責人表示,由於隨時隨地可以接入網際網路,把這個購物日限定在工作日的理由不復存在。

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