七種經典廣告創意法

　　六種經典廣告創意法

　　一、李奧貝納——固有刺激法1.強調發掘產品本身的戲劇性——固有的刺激——產品與消費者的相互作用，廣告創意的任務是將其發掘並重加利用

　　2.提倡視覺傳達的重要性綠巨人

　　二、羅瑟.瑞夫斯——USP法廣告成功需依靠產品的USP，詳見C3-三-（三）-6-2）M&Ms

　　三、奧格威——品牌形象法20c60s提出，觀點：

　　品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯絡產品的質量、價格、歷史等，在外在因素的誘導和輔助下形成的.，任何產品的品牌形象都能靠廣告建立。

　　要點：

　　① 廣告最主要的目標是為塑造品牌服務

　　② 任何廣告都是對品牌形象的長期投資

　　③ 隨著同類產品差異性漸小，品牌間同質性漸大，消費者的理性越少，so描繪品牌的形象比強調產品具體功能重要

　　④ 消費者購買追求“物質（實質）利益心理利益”，而不只是產品本身，廣告應重視運用形象來滿足心理需求哈薩威襯衫；

　　萬寶路；

　　四、威廉.伯恩巴克——實施重心法觀點：

　　1.廣告的實施風格是廣告中起決定作用的特徵，有效廣告的秘訣便是抓住問題，將其變成一個影象刺激而又誠實可信的優點；

　　2.接觸的廣告創意不是誇大或虛飾，而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，給消費者留下深刻印象

　　3.周密實施包括：

　　a.尊重受眾、平等交流；B。手法乾淨、直接（目的、主題要單一）；

　　C. 廣告作品出眾（有自己的個性和風格） d.幽默甲殼蟲車（1960年）

　　五、艾爾.里斯&傑克.特勞特——定位法

　　1.20c70s初，《工業市場營銷》和《廣告時代》中發表文章，奠定“定位”基礎

　　2.認為創作廣告的目的應是替處於競爭中的產品樹立一些便於記憶、新穎別緻的東西，從而使之在消費者心中站穩腳跟

　　3.後人建議可行的定位戰略方法：

　　以產品特徵或顧客利益；以價格-質量關係；以使用或運用方式；以產品使用者；以產品種類；以文化象徵；以競爭對手引用伯恩巴克創作的“艾維斯老二策略”

　　六、伍甘——訊息模式法1980年提出，觀點：不同型別產品適用不同的廣告

　　以橫向的“思維——感覺”和縱向的“高捲入——低捲入”劃分為四種模式，每個象限吧產品型別和消費者參與聯絡起來，指出廣告應如何處理，並提出創意、媒介和測定的含義

【七種經典廣告創意法】相關文章：