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購物商場中秋節的促銷活動方案

購物商場中秋節的促銷活動方案

  一、策劃背景:

  基於目前網路營銷對實體商業帶來的巨大沖擊,針對商場拉動客流難等問題,萬達購物廣場依據4T商業營銷理論,將展覽、商務旅遊、文化教育等諸多元素進行整合,在商場內部進行一系列文化主題巡展活動以此拉動人氣,促進銷售。

  二、策劃主題來源:

  借鑑大連店的模式,也採用套裝租賃的方式,引入”一帆風順”的主題巡迴展覽,營造以主題文化休閒體驗為核心的體驗式購物環境。

  三、活動重點原則:

  1.節省成本:依據往年訂做美陳展具開銷費用情況看來,此次巡展展具均透過租賃方式獲得,在集團提供的資金範圍內,完成此次活動的整體展場佈置,取消商場美陳的訂做及各商業DP點的製作。既節省了展具訂做所需的時間消耗,又節省了展具在安裝拆卸環節上的費用支出。

  2.強化氛圍:將原始的環境美化建設投入方向轉向“大商業文化平臺”建設,將商場打造成以休閒體驗為核心的購物平臺。

  3.注重體驗:策劃要求合理把握以文化體驗為重心,以商業服務為基礎,以商品營銷為素材的策劃理念,為消費者創造商品以外的價值空間和值得體驗的真實感受。另外可以吸引大量顧客前來觀看,強調與其情感的溝通,讓顧客在享受文化薰陶的過程中,激發其購買慾,從而達到刺激消費的`目的。

  四、活動負責人:

  萬達購物廣場企劃部-張朝陽

  五、活動時間:

  9月6日至9月30日

  六、商場美陳佈置:

  “海上生明月,天涯共此時”,此次“一帆風順”主題文化展覽活動,將海洋文化、海洋軍事文化、海洋旅遊文化與中國傳統節日有機結合,讓消費者在購物的過程中,體驗文化,激發其購買慾,從而達到刺激消費的目的。

  (一)場外佈置:

  大門對聯:萬家團圓迎中秋,四海歡騰慶國慶,橫聯:歡度佳節;

  外牆懸掛巨幅:寬:高=10*13M,宣傳活動內容;

  在門上方懸掛大紅燈籠8個。

  (二)場內佈置:

  ①商場中庭主題場景裝飾布展方案:確定以《一帆風順》為主題的大型展覽:包括中國曆代舟船發展史、鄭和下西洋艦隊景觀,以及各個歷史朝代不同的舟船模型200艘,貝類標本3500多種,其中世界珍稀貝類佔30%,珊瑚2000餘種。

  ②商場中庭吊飾佈置方案:整個商場中庭空中吊掛幾十種魚造型吊飾,以配合商場整體展陳。

  ③商場DP點佈置方案:所有的通道及樓層拐點都設有海底景觀藝術雕塑小品,供消費者駐足觀賞,進一步強化商場整體藝術氛圍。

  ④商場體驗場景佈置方案:設立沙畫臺10套,聚集家長和兒童進行沙畫創作體驗。

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